{"id":1175,"date":"2016-10-10T08:24:41","date_gmt":"2016-10-10T10:24:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ddwb.com.br\/blog\/?p=1175"},"modified":"2016-10-10T08:24:41","modified_gmt":"2016-10-10T10:24:41","slug":"metas-inteligentes-otimize-suas-campanhas-com-base-na-analise-comportamento-usuarios-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ddwb.com.br\/blog\/metas-inteligentes-otimize-suas-campanhas-com-base-na-analise-comportamento-usuarios-internet\/","title":{"rendered":"Metas inteligentes – Otimize suas campanhas com base na an\u00e1lise do comportamento dos usu\u00e1rios na Internet"},"content":{"rendered":"

Para anunciar com intelig\u00eancia, voc\u00ea precisa mensurar com intelig\u00eancia. Pensando nisso, o\u00a0Google lan\u00e7ou este ano o recurso de metas inteligentes\u00a0para\u00a0acelerar o crescimento de campanhas no Ads<\/a>.\u00a0Mas voc\u00ea sabe o que elas realmente s\u00e3o e como podem ser utilizadas no seu neg\u00f3cio?<\/p>\n

Esse novo mecanismo pode otimizar os investimentos das empresas nos an\u00fancios e gerar melhores resultados. Por isso, criamos este artigo, que ser\u00e1 um guia completo dessa novidade. Vamos abordar o que s\u00e3o as metas inteligentes, como elas funcionam, os pr\u00e9-requisitos, as etapas de configura\u00e7\u00e3o,\u00a0as vantagens e limita\u00e7\u00f5es. Confira!<\/p>\n

O que s\u00e3o as metas inteligentes do Google Ads?<\/h2>\n

De nada adianta realizar qualquer a\u00e7\u00e3o em um empreendimento se voc\u00ea\u00a0n\u00e3o acompanha o seu desempenho<\/a>. N\u00e3o ter um bom plano de avalia\u00e7\u00e3o pode fazer com que voc\u00ea aplique seus\u00a0recursos em a\u00e7\u00f5es com poucos ou inexpressivos resultados, enquanto grandes oportunidades s\u00e3o desprezadas.<\/p>\n

Se tratando de links patrocinados, esse acompanhamento se torna ainda mais importante. Quando um empreendedor investe financeiramente em an\u00fancios, ele espera ter resultados em curto prazo, atraindo novos consumidores para o seu site e realizando a convers\u00e3o em vendas.<\/p>\n

Por isso, medir as convers\u00f5es recebidas \u00e9 quase que obrigat\u00f3rio na maioria dos segmentos, mas nem sempre temos como faz\u00ea-la da forma adequada. \u00c0s vezes, essa tarefa\u00a0envolve sites de terceiros, pequenos anunciantes n\u00e3o dispostos a investir em altera\u00e7\u00f5es e muitos outros fatores externos.<\/p>\n

Dados coletados pelo Google<\/h3>\n

Ent\u00e3o, com o intuito de identificar um padr\u00e3o no comportamento dos usu\u00e1rios e oferecer condi\u00e7\u00f5es para aumentar a efici\u00eancia dos links patrocinados, o Google vem coletando dados anonimamente de algumas pessoas que o autorizaram a isso.<\/p>\n

Com essas informa\u00e7\u00f5es, torna-se poss\u00edvel analisar melhor os resultados das campanhas de investimento e tra\u00e7ar um plano estrat\u00e9gico mais eficiente.<\/p>\n

\u00c9 importante salientar que as metas inteligentes n\u00e3o s\u00e3o tra\u00e7adas como\u00a0as metas tradicionais. O Google usa um mecanismo de\u00a0intelig\u00eancia para determinar quais s\u00e3o os par\u00e2metros que devem ser considerados, a partir do grande volume de dados coletados.<\/p>\n

O intuito desse trabalho \u00e9 identificar o tipo de tr\u00e1fego que voc\u00ea est\u00e1 atraindo com os an\u00fancios patrocinados. Faz-se uma an\u00e1lise das sess\u00f5es e uma separa\u00e7\u00e3o do que \u00e9 considerado como “tr\u00e1fego de alta qualidade”, aquele que est\u00e1 mais propenso a realizar uma\u00a0convers\u00e3o<\/a>.<\/p>\n

Para construir e possibilitar essa an\u00e1lise, o sistema usa alguns tipos de dados, tais como\u00a0tempo de perman\u00eancia no site, comportamento dentro do ambiente digital\u00a0e a probabilidade de realizar uma convers\u00e3o.<\/p>\n

Como as metas funcionam?<\/h2>\n

\"\"Como dissemos, as metas inteligentes n\u00e3o s\u00e3o configuradas da mesma forma que as metas tradicionais. Voc\u00ea n\u00e3o consegue escolher quais ser\u00e3o as metas e par\u00e2metros. Elas j\u00e1 s\u00e3o fornecidas pelo Google de acordo com os dados obtidos. Al\u00e9m disso, \u00e9\u00a0indicada apenas uma meta inteligente\u00a0para toda a extens\u00e3o do site.<\/p>\n

Nessa meta criada, s\u00e3o mostrados e analisados v\u00e1rios par\u00e2metros, como a taxa de rejei\u00e7\u00e3o, o n\u00famero de p\u00e1ginas visitadas por sess\u00e3o, a quantidade de novos usu\u00e1rios, o volume de sess\u00f5es, a dura\u00e7\u00e3o m\u00e9dia da sess\u00e3o, a taxa de convers\u00e3o e a receita.<\/p>\n

Na tela de relat\u00f3rio da meta inteligente, com todos esses par\u00e2metros mencionados distribu\u00eddos em colunas, duas linhas separam o que \u00e9 tido como inteligente e o que n\u00e3o \u00e9, como um quadro comparativo e uma proje\u00e7\u00e3o do que voc\u00ea deve alcan\u00e7ar.<\/p>\n

Ent\u00e3o, a partir desses dados, voc\u00ea consegue avaliar como o seu investimento em an\u00fancios do Ads est\u00e1 gerando resultados, pensando que n\u00e3o basta investir e gerar leads<\/a>\u00a0de baixa qualidade, \u00e9 preciso\u00a0atrair tr\u00e1fego de alto potencial, propenso \u00e0\u00a0convers\u00e3o.<\/p>\n

Como est\u00e1 sendo a avalia\u00e7\u00e3o das metas inteligentes?<\/h2>\n

As opini\u00f5es sobre essa nova ferramenta do Google Ads variam. Alguns acreditam que ela \u00e9 uma poderosa ferramenta para poupar tempo e otimizar as campanhas de links patrocinados. Outros j\u00e1 n\u00e3o veem com bons olhos, achando que esse recurso incentiva as empresas a adivinharem as m\u00e9tricas de sucesso, em vez de medi-las com precis\u00e3o.<\/p>\n

J\u00e1 a opini\u00e3o oficial do Google Ads \u00e9 que as metas inteligentes contribuem, entre outras coisas, para otimizar os lances dos links patrocinados, bem como os pr\u00f3prios an\u00fancios e as p\u00e1ginas de destino. Dessa forma, melhores resultados poder\u00e3o ser alcan\u00e7ados ao anunciar na internet.<\/p>\n

Quais s\u00e3o os pr\u00e9-requisitos e como ativar\u00a0as metas inteligentes?<\/h2>\n

Para poder\u00a0utilizar as metas inteligentes no seu neg\u00f3cio, voc\u00ea precisa seguir alguns crit\u00e9rios. Veja quais s\u00e3o, a seguir:<\/p>\n