{"id":129,"date":"2016-02-01T19:25:20","date_gmt":"2016-02-01T21:25:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ddwb.com.br\/blog\/?p=129"},"modified":"2016-02-01T19:25:20","modified_gmt":"2016-02-01T21:25:20","slug":"vale-a-pena-investir-em-marketing-digital-para-restaurantes-atraves-de-campanhas-de-facebook-instagram-e-google-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ddwb.com.br\/blog\/vale-a-pena-investir-em-marketing-digital-para-restaurantes-atraves-de-campanhas-de-facebook-instagram-e-google-adwords\/","title":{"rendered":"Vale a pena investir em Marketing Digital para Restaurantes atrav\u00e9s de campanhas de Facebook, Instagram e Google Adwords ?"},"content":{"rendered":"

Com certeza a resposta para essa pergunta \u00e9: Sim! O marketing<\/a> digital, ao contr\u00e1rio de outras a\u00e7\u00f5es off-line, como revistas, \u00e9 totalmente mensur\u00e1vel e possibilita menos desperd\u00edcio de dinheiro do anunciante.<\/p>\n

Normalmente em ve\u00edculos midi\u00e1ticos off-line, voc\u00ea ter\u00e1 como mensura\u00e7\u00e3o somente o n\u00famero da tiragem, o que n\u00e3o garante o real impacto do seu an\u00fancio em poss\u00edveis clientes, uma vez que\u00a0o leitor pode ter passado batido na p\u00e1gina do seu an\u00fancio ou ent\u00e3o nem ter chego na p\u00e1gina do mesmo.<\/p>\n

O importante nas a\u00e7\u00f5es de facebook, Instagram e Google Adwords \u00e9 definir corretamente o p\u00fablico alvo de suas campanhas como a cidade, sexo, idade, interesses e etc, essa \u00e9 a principal chave do sucesso.<\/p>\n

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O investimento em marketing<\/a> digital realmente vale a pena, e seus frutos podem ser colhidos logo no primeiro m\u00eas de campanha, por\u00e9m \u00e9 importante saber o que esperar de cada campanha, pois elas possuem objetivos diferentes e proporcionam resultados distintos. Vamos falar abaixo um pouco sobre cada a\u00e7\u00e3o e explicar os resultados que devem ser esperados:<\/p>\n

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1 – Campanha de Facebook para Restaurantes(Facebook Ads)<\/strong><\/p>\n

Essa campanha tem o objetivo de trabalhar o branding, melhorar o posicionamento da marca do seu restaurante, tornando-o conhecido, apresentando seus produtos tanto conceitualmente quanto visualmente para os usu\u00e1rios, instigando-os a conhec\u00ea-lo e a degust\u00e1-lo. A campanha de branding \u00e9 fundamental para qualquer empresa independente do seu ramo de atividade, mas para os restaurantes ela tem um enorme potencial dentro de uma campanha de Facebook, porque acaba se tornando um canal de comunica\u00e7\u00e3o direto com seus clientes e potenciais clientes.<\/p>\n

Voc\u00ea pode realizar postagens semanais em sua “fan page” com os pratos mais pedidos, por exemplo, e conseguir um engajamento incr\u00edvel com os usu\u00e1rios atrav\u00e9s de coment\u00e1rios positivos de experi\u00eancias, likes, marca\u00e7\u00f5es de amigos convidando para conhecer o restaurante e experimentar aquele prato mencionado do post e tamb\u00e9m para divulgar novas op\u00e7\u00f5es do card\u00e1pio da casa. Em m\u00e9dia, cada usu\u00e1rio do facebook tem mais de 200 amigos, ou seja, quando ele realizar algum tipo de a\u00e7\u00e3o em seu post ou realizar um check in em seu restaurante vai acabar atingindo tamb\u00e9m todos os seus amigos, resultando em milhares de pessoas impactadas, e se a experi\u00eancia for positiva, voc\u00ea pode aumentar o fluxo de pessoas que frequentam seu estabelecimento, pois os amigos dos seus atuais clientes ser\u00e3o impactados, aumentando a divulga\u00e7\u00e3o do seu restaurante com muito mais velocidade do que com o famoso \u201cboca a boca\u201d. Mas vale lembrar, toda a\u00e7\u00e3o de branding n\u00e3o pode ser moment\u00e2nea. Campanhas devem ter continuidade por um prazo m\u00ednimo de 1 ano para obter resultados maduros e otimiz\u00e1-las.<\/p>\n

Exemplo de Engajamento:<\/p>\n

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2 – Campanha de Instagram para Restaurantes (Instagram Ads)<\/strong><\/p>\n

As campanhas de Instagram funcionam de maneira muito semelhante ao Facebook, por\u00e9m uma das maiores vantagens \u00a0\u00e9 o fato do alcance org\u00e2nico (ou natural) ser maior que no Facebook. Nesta \u00faltima, se o post n\u00e3o for impulsionado com um determinado investimento, o alcance ser\u00e1 extremamente baixo, com repercuss\u00e3o praticamente nula.<\/p>\n

Os valores de investimento no Instagram para atingir os resultados com as campanhas pagas tamb\u00e9m s\u00e3o mais baixos, e o custo por engajamento acaba saindo mais baixo se comparado ao Facebook, na grande maioria dos casos.<\/p>\n

A qualifica\u00e7\u00e3o do p\u00fablico tamb\u00e9m \u00e9 um ponto para destacarmos. No Instagram os acessos s\u00e3o provenientes em sua maioria de celulares, o que pode favorecer seu restaurante, tanto na divulga\u00e7\u00e3o e propaga\u00e7\u00e3o da sua empresa, quanto na possibilidade de localizar o endere\u00e7o, com aux\u00edlio de outros aplicativos de GPS.<\/p>\n

\"4\"<\/p>\n

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3 – Campanha de Google Adwords para Restaurantes<\/strong><\/p>\n

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As campanhas mais tradicionais de Google Adwords (Rede de Pesquisa) possuem objetivos diferentes das a\u00e7\u00f5es acima citadas, pois s\u00e3o a\u00e7\u00f5es de resposta direta, ou seja, o marketing<\/a> \u00e9 direcionado para quem est\u00e1 procurando o seu servi\u00e7o. \u00c9 extremamente eficaz, pois o seu an\u00fancio fica em evid\u00eancia para clientes que est\u00e3o buscando pelo seu restaurante e por assuntos relacionados a seu restaurante. Exemplo: “restaurante mexicano”, \u00a0se o seu cliente estiver pr\u00f3ximo ao local e fizer uma busca com alguma palavra-chave de sua campanha, al\u00e9m de aparecer o an\u00fancio do seu restaurante, poder\u00e1 aparecer uma op\u00e7\u00e3o de \u201cTra\u00e7ar a Rota\u201d e levar o usu\u00e1rio at\u00e9 seu restaurante. Essa configura\u00e7\u00e3o em sua campanha tem o objetivo de aumentar as visitas em seu restaurante. Caso esteja configurado em seu an\u00fancio, aparecer\u00e1 tamb\u00e9m um bot\u00e3o com a op\u00e7\u00e3o de Ligar para o Restaurante, estimulando o cliente a tirar d\u00favidas ou fazer reservas.<\/p>\n

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Existe uma modalidade de campanha ainda n\u00e3o muito utilizada pela maioria das empresas e que tamb\u00e9m \u00e9 voltada para Branding e Resposta Direta, trata-se do Remarketing. Conseguimos expor an\u00fancios gr\u00e1ficos de seu restaurante por toda rede de sites afiliados do Google. Nesse caso, somente usu\u00e1rios que j\u00e1 acessaram o seu site nos ultimos 30 dias visualizar\u00e3o esses banners. Esse formato de campanha \u00e9 uma excelente forma de mostrar os diferenciais do seu restaurante para aquele usu\u00e1rio que acessou seu site e por algum motivo acabou desistindo de obter mais informa\u00e7\u00f5es ou de ir at\u00e9 a p\u00e1gina de localiza\u00e7\u00e3o para uma futura visita. Sendo que tamb\u00e9m vai aumentar e muito o posicionamento da marca do seu restaurante, fazendo voc\u00ea aparecer em grandes portais de internet como Terra, Uol, IG, Youtube, Globo, entre outros, a Rede de Display do Google possui mais de um milh\u00e3o de websites, v\u00eddeos e aplicativos onde seus an\u00fancios podem ser exibidos novamente para os seus visitantes.<\/p>\n

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Uma campanha muito pouco explorada ainda no segmento de restaurantes, \u00e9 a campanha da Rede de Display do Google, com o foco em branding, tem um alcance incr\u00edvel para fazer o seu restaurante realmente aparecer para o seu p\u00fablico alvo atrav\u00e9s de an\u00fancios gr\u00e1ficos ou v\u00eddeos. \u00c9 poss\u00edvel realizar uma segmenta\u00e7\u00e3o muito espec\u00edfica da sua campanha por:<\/p>\n

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A) Interesses e Remarketing<\/strong> – \u00c9 poss\u00edvel segmentar um p\u00fablico-alvo que tenha determinados interesses, como “Entusiastas de Culin\u00e1ria” por exemplo.<\/p>\n

B) Canais<\/strong>: Direcionar os an\u00fancios para Sites Espec\u00edficos que voc\u00ea quiser, como por exemplo algum site de gastronomia espec\u00edfico.<\/p>\n

C) T\u00f3picos<\/strong>: Basta Definir um Assunto e o Google vai Selecionar automaticamente um conjunto de sites atrav\u00e9s do Assunto escolhido, como por exemplo “Culin\u00e1ria Francesa”. Ele vai distribuir os seus an\u00fancios em diversos sites que estiverem falando sobre culin\u00e1ria francesa.<\/p>\n

D) Palavras Chave<\/strong>: Atrav\u00e9s de Palavras-chaves, como por exemplo: “taco mexicano” o Google ir\u00e1 colocar o seu an\u00fancio em p\u00e1ginas de diversos sites que tiverem essas palavras chaves no texto. Exemplo: Um site que tenha a receita de um taco mexicano.
\nCaso o site acima n\u00e3o tenha espa\u00e7o publicit\u00e1rio do Google, o usu\u00e1rio poder\u00e1 ver o an\u00fancio em qualquer outro site, porque o Google possui tamb\u00e9m o hist\u00f3rico de navega\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio.<\/p>\n

E) Demogr\u00e1fico<\/strong>: Conseguimos definir o Sexo, Idade e se o usu\u00e1rio \u00e9 j\u00e1 pai, ou solteiro, etc.<\/p>\n

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\"6\"<\/p>\n

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Para deixar a campanha ainda mais segmentada, \u00e9 poss\u00edvel somar \u00e0s op\u00e7\u00f5es de segmenta\u00e7\u00e3o acima, e configurar para que essa campanha seja paga por (CPM). Nesse formato, voc\u00ea ir\u00e1 pagar somente quando o seu usu\u00e1rio visualizar ao menos metade do seu an\u00fancio, por ao menos 1 segundo; e 2 segundos em caso de an\u00fancios em v\u00eddeo.<\/p>\n

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Nenhum outro meio de divulga\u00e7\u00e3o, al\u00e9m do marketing<\/a> digital, consegue ser t\u00e3o preciso na realiza\u00e7\u00e3o de segmenta\u00e7\u00f5es, e ainda conseguir mensurar todos os dados de sua campanha, dessa forma \u00e9 poss\u00edvel deixar a campanha de marketing<\/a> digital para o seu restaurante muito mais eficaz e com um investimento muito menor, porque conseguimos antingir somente o p\u00fablico correto.<\/p>\n

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Por esses motivos a maior parte dos restaurantes hoje est\u00e3o priorizando cada vez mais an\u00fancios digitais, ao inv\u00e9s das revistas, jornais ou televis\u00e3o.<\/p>\n

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Com certeza a resposta para essa pergunta \u00e9: Sim! O marketing digital, ao contr\u00e1rio de outras a\u00e7\u00f5es off-line, como revistas, \u00e9 totalmente mensur\u00e1vel e possibilita menos desperd\u00edcio de dinheiro do anunciante. 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O marketing digital, ao contr\u00e1rio de outras a\u00e7\u00f5es off-line, como revistas, \u00e9 totalmente mensur\u00e1vel e possibilita menos desperd\u00edcio de dinheiro do anunciante. 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