{"id":1295,"date":"2016-11-16T14:34:52","date_gmt":"2016-11-16T16:34:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ddwb.com.br\/blog\/?p=1295"},"modified":"2016-11-16T14:34:52","modified_gmt":"2016-11-16T16:34:52","slug":"aproveite-ao-maximo-a-temporada-de-festas-de-fim-de-ano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ddwb.com.br\/blog\/aproveite-ao-maximo-a-temporada-de-festas-de-fim-de-ano\/","title":{"rendered":"Aproveite ao M\u00e1ximo a Temporada de Festas de Fim de Ano"},"content":{"rendered":"<p>Hoje a grande pergunta \u00e9: Voc\u00ea est\u00e1 preparado para o grande poder da sazonalidade do Natal e Ano novo? Papai Noel, neve falsa e shoppings lotados. Agora d\u00e1 para dizer que 2016 est\u00e1 realmente chegando ao fim. No entanto, para muita gente, esse \u00e9 s\u00f3 o come\u00e7o do marketing de fim de ano e da corrida das vendas. Se voc\u00ea \u00e9 um comerciante ou varejista, certamente tem grandes expectativas para com as vendas de fim de ano. Muitas campanhas e formas de divulga\u00e7\u00e3o requerem planejamento com anteced\u00eancia para que aconte\u00e7am da forma esperada. Este m\u00eas de novembro \u00e9 o momento ideal para voc\u00ea ainda planejar suas a\u00e7\u00f5es com tranquilidade.<\/p>\n<p>Pensando nisso, o Google disponibilizou um guia oficial para manter suas campanhas saud\u00e1veis e bem-sucedidas durante as festas de fim de ano. Confira abaixo as dicas:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1306\" src=\"https:\/\/www.ddwb.com.br\/-blog\/wp-content\/uploads\/1-8.png\" alt=\"1\" width=\"462\" height=\"481\" \/><\/p>\n<p><strong>Deixe as luzes acesas<\/strong><\/p>\n<p>Certifique-se de que a loja digital esteja aberta para neg\u00f3cios. N\u00e3o perca tr\u00e1fego relevante e de convers\u00e3o cortando lances e or\u00e7amentos de campanha.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1307\" src=\"https:\/\/www.ddwb.com.br\/-blog\/wp-content\/uploads\/2-6.png\" alt=\"2\" width=\"448\" height=\"447\" \/><\/p>\n<p><strong>Garanta que seu or\u00e7amento n\u00e3o se esgote no meio do dia ou no meio do per\u00edodo de fim de ano<\/strong><\/p>\n<p>O tr\u00e1fego de final de ano pode ser imprevis\u00edvel. Monitore a conta para garantir que voc\u00ea esteja l\u00e1 quando os clientes procurarem os produtos. Avalie ativamente sua &#8220;taxa de consumo&#8221; (valor gasto at\u00e9 o momento dividido pelo or\u00e7amento alocado tamb\u00e9m at\u00e9 o momento) para garantir que voc\u00ea n\u00e3o ultrapasse o or\u00e7amento. Se o or\u00e7amento for limitado, analise o desempenho da sua campanha e priorize os grupos de an\u00fancios ou de produtos para saber qual deles est\u00e1 gerando mais gastos.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1308\" src=\"https:\/\/www.ddwb.com.br\/-blog\/wp-content\/uploads\/3-6.png\" alt=\"3\" width=\"399\" height=\"399\" \/><\/strong><\/p>\n<p><strong>Ajuste or\u00e7amentos de acordo com o crescimento da Rede de Pesquisa para picos de final de ano mais longos<\/strong><\/p>\n<p>Planeje com anteced\u00eancia para capturar consultas de pesquisa durante o final de ano. Analise o desempenho hist\u00f3rico para descobrir quando houve o pico do tr\u00e1fego (por exemplo, semana da Black Friday) e aumentar os limites do or\u00e7amento para atender \u00e0 demanda crescente, especialmente com o per\u00edodo de festas de fim de ano mais longo neste ano. Ative os ajustes de lance por hora do dia para exibir an\u00fancios durante as horas de mais tr\u00e1fego.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1309\" src=\"https:\/\/www.ddwb.com.br\/-blog\/wp-content\/uploads\/4-7.png\" alt=\"4\" width=\"328\" height=\"331\" \/><\/p>\n<p><strong>Evite suspens\u00f5es e reprova\u00e7\u00f5es<\/strong><\/p>\n<p>Voc\u00ea perder\u00e1 um tr\u00e1fego de final de ano importante se a conta for suspensa ou os produtos principais n\u00e3o forem qualificados para serem mostrados.<\/p>\n<ul>\n<li><em>Dica do Shopping:\u00a0<\/em>Mantenha o\u00a0<a href=\"https:\/\/support.google.com\/merchants\/answer\/160636\">contato t\u00e9cnico principal<\/a> Continue monitorando a guia\u00a0<a href=\"https:\/\/support.google.com\/merchants\/answer\/1680021\">Diagn\u00f3stico <\/a>no Merchant Center ou os\u00a0<a href=\"https:\/\/adwords.googleblog.com\/2016\/04\/no-products-left-out-with-new-shopping-product-insights.html\">insights do produto<\/a>\u00a0no Google AdWords para\u00a0<a href=\"https:\/\/support.google.com\/merchants\/answer\/188476\">corrigir os problemas principais<\/a>\u00a0e\u00a0<a href=\"https:\/\/youtu.be\/K9JEGgW3h90?t=22m23s\">reaver produtos reprovados no leil\u00e3o<\/a>\u00a0durante as festas de final de ano.<\/li>\n<li>Segmente elementos f\u00e1ceis de vender se quiser mais volume<\/li>\n<li>Comece devagar para gerar mais tr\u00e1fego de final de ano para os produtos mais rapidamente. Se o ritmo estiver abaixo do que voc\u00ea deseja, fa\u00e7a lances de maneira mais arrojada para produtos que gerem mais lucro e taxas de convers\u00e3o mais altas, mas que tenham uma parcela de impress\u00f5es baixa.<\/li>\n<li><em>Dica do Shopping:\u00a0<\/em>Alcance mais compradores com os an\u00fancios do Shopping no YouTube e a pesquisa por imagem ativando\u00a0<a href=\"https:\/\/support.google.com\/adwords\/answer\/2616017\">Parceiros de pesquisa <\/a>para campanhas do Shopping.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1310\" src=\"https:\/\/www.ddwb.com.br\/-blog\/wp-content\/uploads\/5-6.png\" alt=\"5\" width=\"327\" height=\"329\" \/><\/p>\n<p><strong>Seja competitivo<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Fa\u00e7a o melhor para atrair os clientes durante o momento mais importante do ano.<\/li>\n<li>Fa\u00e7a lances de maneira arrojada para capturar tr\u00e1fego de convers\u00e3o elevada<\/li>\n<li>Revise e fa\u00e7a lances regularmente acima da concorr\u00eancia para aproveitar taxas de convers\u00e3o crescentes durante picos de final de ano.<\/li>\n<li>Mostre os resultados principais para os produtos de valor alto<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1311\" src=\"https:\/\/www.ddwb.com.br\/-blog\/wp-content\/uploads\/6-5.png\" alt=\"6\" width=\"373\" height=\"420\" \/><\/p>\n<p><strong>An\u00fancios nos resultados principais em dispositivos m\u00f3veis significam mais engajamento dos compradores.<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><em>Dica do Shopping:\u00a0<\/em>Veja\u00a0<a href=\"https:\/\/support.google.com\/adwords\/answer\/2579754\">taxa de sobreposi\u00e7\u00e3o e parcela de desclassifica\u00e7\u00e3o <\/a>do relat\u00f3rio de informa\u00e7\u00f5es do leil\u00e3o para comparar o desempenho com os concorrentes nos produtos mais importantes. Aumente lances estrategicamente para os produtos principais com lacunas em\u00a0<a href=\"https:\/\/support.google.com\/adwords\/answer\/6299696\">parcela de cliques<\/a>\u00a0para garantir que os an\u00fancios do Shopping sejam mostrados acima da concorr\u00eancia, especialmente em dispositivos m\u00f3veis, onde visibilidade em uma tela pequena \u00e9 importante.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Priorize suas promo\u00e7\u00f5es de fim de ano e os itens de melhor desempenho<\/p>\n<p>Gere a flexibilidade para otimizar or\u00e7amentos e promo\u00e7\u00f5es para produtos estrat\u00e9gicos sem afetar o desempenho da campanha principal.<\/p>\n<ul>\n<li><em>Dica do Shopping:\u00a0<\/em>Gerencie produtos sazonais e\/ou estrat\u00e9gicos com uma campanha diferente com uma\u00a0<a href=\"https:\/\/support.google.com\/adwords\/answer\/6275296\">prioridade de campanha <\/a>maior, de maneira que voc\u00ea possa gerenciar os lances e os or\u00e7amentos sem afetar o desempenho da campanha principal. Use\u00a0<a href=\"https:\/\/support.google.com\/adwords\/answer\/6275295\">r\u00f3tulos personalizados<\/a>\u00a0para segmentar e fazer lances para produtos de alta prioridade. Mantenha uma campanha abrangente de &#8220;Todos os produtos&#8221; em baixa prioridade de campanha com um lance baixo e se certifique de que os produtos n\u00e3o sejam exclu\u00eddos nas configura\u00e7\u00f5es de campanha.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><em>Dica da Rede de Pesquisa: <\/em>Concentre-se nas palavras-chave que gerar\u00e3o mais tr\u00e1fego. Gerencie com aten\u00e7\u00e3o os lances dessas palavras-chave para gerar o maior volume de tr\u00e1fego poss\u00edvel com suas metas de efici\u00eancia e garanta que o or\u00e7amento seja suficiente. Crie r\u00f3tulos personalizados para filtrar rapidamente essas palavras-chave.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1312\" src=\"https:\/\/www.ddwb.com.br\/-blog\/wp-content\/uploads\/7-3.png\" alt=\"7\" width=\"435\" height=\"416\" \/><\/p>\n<p><strong>Encontre os compradores aonde quer que eles v\u00e3o<\/strong><\/p>\n<p>Voc\u00ea chamou a aten\u00e7\u00e3o dos clientes. Agora alcance mais compradores, independentemente de onde estejam no caminho das compras.<\/p>\n<p>Aproveite o tr\u00e1fego em dispositivos m\u00f3veis e aumente as taxas de convers\u00e3o<\/p>\n<p>Como os compradores usam dispositivos m\u00f3veis em toda a experi\u00eancia de compra, n\u00e3o os subestime com um lance baixo.<\/p>\n<ul>\n<li><em>Dica do Shopping: <\/em>Verifique a impress\u00e3o para dispositivos m\u00f3veis e a parcela de cliques. Aumente os lances para dispositivos m\u00f3veis a serem mostrados nos resultados principais dos an\u00fancios do Shopping para os produtos mais valiosos e capture as taxas de convers\u00e3o crescentes durante a temporada de pico nas festas de final de ano. Contabilize\u00a0<a href=\"https:\/\/support.google.com\/adwords\/answer\/6238665\">convers\u00f5es em dispositivos diferentes<\/a>\u00a0e use o\u00a0<a href=\"https:\/\/support.google.com\/adwords\/answer\/6239130\">Simulador de lances<\/a>\u00a0para encontrar oportunidades de lances para dispositivos m\u00f3veis com base no desempenho hist\u00f3rico.<\/li>\n<li><em>Dica da Rede de Pesquisa:\u00a0<\/em>Adicione todas as extens\u00f5es relevantes para dispositivos m\u00f3veis, como local, chamada ou extens\u00f5es de aplicativos para engajar usu\u00e1rios em tr\u00e2nsito. E com os an\u00fancios para dispositivos m\u00f3veis\u00a0<a href=\"http:\/\/adwords.blogspot.co.uk\/2014\/09\/making-every-character-count.html\">que provavelmente exibir\u00e3o apenas uma linha de descri\u00e7\u00e3o<\/a>, priorize as informa\u00e7\u00f5es mais importantes na primeira linha.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1313\" src=\"https:\/\/www.ddwb.com.br\/-blog\/wp-content\/uploads\/8-2.png\" alt=\"8\" width=\"356\" height=\"338\" \/><\/p>\n<p><strong>Avalie oportunidades para levar clientes por perto at\u00e9 as lojas<\/strong><\/p>\n<p>Os compradores est\u00e3o usando telefones celulares como guia at\u00e9 lojas locais.<\/p>\n<ul>\n<li><em>Dica do Shopping:\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/support.google.com\/adwords\/answer\/6275309\">Promova invent\u00e1rio local <\/a>e aumente lances de local usando\u00a0<a href=\"https:\/\/support.google.com\/adwords\/answer\/2914785\">extens\u00f5es de local<\/a>\u00a0nos dias em que se espera mais tr\u00e1fego, como finais de semana e depois de entregas gr\u00e1tis ap\u00f3s as festas de final de ano.<\/li>\n<li><em>Dica da Rede de Pesquisa:\u00a0<\/em>Aumente ajustes de lance por local para pesquisas ocorridas pr\u00f3ximas de um local de loja. Adicione todas as extens\u00f5es relevantes para dispositivos m\u00f3veis, como extens\u00f5es de local, para engajar usu\u00e1rios em tr\u00e2nsito.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1314\" src=\"https:\/\/www.ddwb.com.br\/-blog\/wp-content\/uploads\/9-2.png\" alt=\"9\" width=\"425\" height=\"425\" \/><\/p>\n<p><strong>Avalie seu sucesso<\/strong><\/p>\n<p>Fique por dentro das contas. Tome decis\u00f5es mais estrat\u00e9gicas e mais bem informadas ao longo das festas de final de ano com base nos dados certos.<\/p>\n<p>Avalie o impacto entre dispositivos sobre o desempenho<\/p>\n<p>Tenha um acompanhamento correto para valorizar devidamente cada ponto de contato durante o caminho das compras do cliente. Fa\u00e7a lances em paridade CPA entre dispositivos, contabilizando\u00a0<a href=\"https:\/\/support.google.com\/adwords\/answer\/6238665\">convers\u00f5es em dispositivos diferentes<\/a>.\u00a0<a href=\"https:\/\/support.google.com\/adwords\/answer\/2404176\">Automatize relat\u00f3rios de desempenho<\/a>\u00a0para monitorar IPDs.<\/p>\n<p>Por fim, mas n\u00e3o menos importante, lembre-se de relaxar um pouco na correria do final de ano. Coma um panetone, monte a \u00e1rvore de Natal e seja feliz. D\u00ea esse presente de Natal a voc\u00ea mesmo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hoje a grande pergunta \u00e9: Voc\u00ea est\u00e1 preparado para o grande poder da sazonalidade do Natal e Ano novo? Papai Noel, neve falsa e shoppings lotados. Agora d\u00e1 para dizer que 2016 est\u00e1 realmente chegando ao fim. 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