{"id":1329,"date":"2016-11-28T08:07:49","date_gmt":"2016-11-28T10:07:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ddwb.com.br\/blog\/?p=1329"},"modified":"2016-11-28T08:07:49","modified_gmt":"2016-11-28T10:07:49","slug":"como-funciona-o-lookalike-do-facebook-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ddwb.com.br\/blog\/como-funciona-o-lookalike-do-facebook-ads\/","title":{"rendered":"Como funciona o Lookalike do Facebook Ads"},"content":{"rendered":"

\"face-1\"Quem conhece as funcionalidades do Facebook para gera\u00e7\u00e3o de neg\u00f3cios, se impressiona. A mega empresa de\u00a0Mark Zuckerberg conhece o perfil de cada um de n\u00f3s, com muito mais detalhes do que a maioria das pessoas pode imaginar. Hoje queremos apresentar como funciona o Lookalike!<\/p>\n

O LookaLike<\/strong>, aproveita a segmenta\u00e7\u00e3o de Audi\u00eancia Personalizada, e funciona da seguinte forma. Digamos que voc\u00ea tenha uma lista de emails que representam os compradores de sua empresa (seus clientes). O Facebook e Instagram conseguem identificar o perfil de cada uma dessas pessoas, ou seja: sexo, idade, regi\u00e3o, h\u00e1bitos, comportamentos, interesses, perfil financeiro, etc.<\/p>\n

Ent\u00e3o se voc\u00ea mostra para o Facebook\/Instagram que o “Pedro” \u00e9 seu cliente, e ele for casado, 39 anos, que mora em S\u00e3o Paulo, que gosta de andar de bicicleta de final de semana, ganha 4 mil reais por m\u00eas, viaja para fora do pa\u00eds 1x por ano, etc etc etc…Ent\u00e3o ser\u00e1 poss\u00edvel encontrar o “Jo\u00e3o”, que tem o perfil extremamente parecido com “Pedro”. Sendo assim, se Pedro \u00e9 um cliente, podemos mostrar os an\u00fancios para o “Jo\u00e3o”, e haver\u00e1 uma imensa probabilidade de compra por parte dele.<\/p>\n

Na pr\u00e1tica, as campanhas de Lookalike, geram a partir da sua lista original, uma nova lista de 1 at\u00e9 10 milh\u00f5es de pessoas, que tenham at\u00e9 99% de semelhan\u00e7a com a lista original. Recomendamos que sempre comece com uma campanha de 1 milh\u00e3o, pois ela ter\u00e1 99% de similaridade e trar\u00e1 maiores chances de sucesso!<\/p>\n

Ent\u00e3o, se sua empresa exportar uma lista de clientes ou Leads qualificados, ele pode exibir os an\u00fancios para outras pessoas que tenham caracter\u00edsticas semelhantes. Se o seu an\u00fancio tiver uma boa oferta, h\u00e1 chances efetivas de gerar Leads qualificados a um custo bastante acess\u00edvel.<\/p>\n

Mas, como o Facebook faz isso?Voc\u00ea precisa enviar par ao Facebook uma lista de emails,\u00a0a listadeve ter pelo menos 100 emails de usu\u00e1rios de Facebook, portanto a sugest\u00e3o \u00e9 fazer o upload de aproximadamente 150 emails, pois o Facebook n\u00e3o consegue rastrear 100% dos e-mails, uma vez que n\u00e3o seja todas as pessoas que utilizam o mesmo e-mail de cadastro no Facebook no dia a dia.<\/p>\n

Ao fazer o upload dessa lista de contatos para a plataforma da rede social, o Facebook faz uma varredura em seus registros e encontra pessoas semelhantes \u00e0quelas que est\u00e3o na sua lista original, para que voc\u00ea possa criar an\u00fancios espec\u00edficos para essa nova audi\u00eancia. Mas fique atento: para que o Facebook encontre sua audi\u00eancia personalizada os usu\u00e1rios da lista original devem estar cadastrados na rede social com o mesmo e-mail ou telefone fornecidos a voc\u00ea.<\/p>\n

Vamos ao passo-a-passo?<\/strong><\/p>\n

    \n
  1. P\u00fablicos<\/li>\n
  2. Criar p\u00fablicos personalizados<\/li>\n
  3. Arquivo do cliente<\/li>\n
  4. Escolha um arquivo<\/li>\n
  5. Adicionar um novo arquivo (CSV ou TXT)<\/li>\n
  6. Carrega o arquivo com os e-mails\/telefone<\/li>\n
  7. Inserir um nome para a lista<\/li>\n
  8. Avan\u00e7ar<\/li>\n<\/ol>\n

    Ap\u00f3s o termino do uploud da sua lista de e-mails, logo o Facebook abrir\u00e1 uma op\u00e7\u00e3o para gerar o looklike, ou caso voc\u00ea entre direto na ferramenta, basta seguir o passo-a-passo abaixo:<\/p>\n

      \n
    1. Acesse seus P\u00fablicos.<\/li>\n
    2. Clique em Criar p\u00fablicos no canto superior esquerdo e depois selecione Criar um P\u00fablico Semelhante no menu suspenso.<\/li>\n
    3. Escolha sua fonte (para que esse contexto fa\u00e7a sentido, voc\u00ea deve utilizar a lista de compradores da sua empresa, mas \u00e9 importante saber que ao escolher a fonte, pode-se usar a lista de remarketing de seu site para encontrar pessoas com mesmo perfil de usu\u00e1rio).<\/li>\n
    4. Escolha o pa\u00eds onde voc\u00ea gostaria de encontrar um grupo semelhante de pessoas.<\/li>\n
    5. Escolha o tamanho desejado para o p\u00fablico no controle deslizante. As op\u00e7\u00f5es v\u00e3o de 1% a 10%. Quanto maior a porcentagem, maior ser\u00e1 o tamanho de sua lista. E, menor ser\u00e1 sua similaridade. Recomendamos na maior parte dos casos, come\u00e7ar com uma lista de 1%, que dar\u00e1 aproximadamente 1 milh\u00e3o de pessoas. Para contas com um limite de investimento maior, pode ser criada 3 lookalikes (1%, 5% e 10%) e recomendamos que o maior investimento seja feito nos lookalikes com percentual menor, pois ser\u00e3o os mais assertivos.<\/li>\n
    6. Clique em Criar p\u00fablico.<\/li>\n<\/ol>\n

       <\/p>\n

      \"face-3\"Tendo a possibilidade de segmentar de maneira avan\u00e7ada os p\u00fablicos, vale a pena investir um pouco mais de tempo em an\u00fancios para que se tornem espec\u00edficos para aquela audi\u00eancia.<\/p>\n

      Mais uma vez, \u00e9 importante acompanhar os resultados de perto e utilizar ferramentas que ajudem a monitorar a efic\u00e1cia das campanhas, e saber se est\u00e3o sendo atingidos os objetivos que levantamos no come\u00e7o do post: o retorno sobre o investimento e o alinhamento das m\u00e9tricas de marketing digital. Para poder acompanhar os resultados, e tamb\u00e9m conseguir gerar uma \"face-2\"campanha de convers\u00e3o precisa ter os pixels instalados corretamente em seu site, seja em com\u00e9rcio eletr\u00f4nico para acompanhar a receita gerada, ou para os leads gerados.<\/p>\n

      Depois de tudo pronto, o processo de cria\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios \u00e9 o mesmo, basta que no momento de selecionar o p\u00fablico, voc\u00ea escolha a audi\u00eancia criada pelo Lookalike.<\/p>\n

      Vale ressaltar que este procedimento pode ser realizado al\u00e9m do Gerenciador de An\u00fancios, dentro do Power Editor, por\u00e9m indicamos somente para profissionais que j\u00e1 est\u00e3o acostumados a lidar com a ferramenta.<\/p>\n

      Simples e muito \u00fatil, alcan\u00e7ar p\u00fablicos personalizados e ter o cuidado de anunciar exclusivamente a eles pode ser muito mais vantajoso do que \u201catirar no escuro\u201d e acabar atingindo pessoas n\u00e3o t\u00e3o interessadas em seu produto.<\/p>\n

      E voc\u00ea, como tem utilizado este recurso em suas campanhas de Facebook Ads? Ainda possui alguma d\u00favida, comente sua opini\u00e3o e experi\u00eancias com a gente!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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