{"id":1384,"date":"2016-12-22T10:59:31","date_gmt":"2016-12-22T12:59:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ddwb.com.br\/blog\/?p=1384"},"modified":"2016-12-22T10:59:31","modified_gmt":"2016-12-22T12:59:31","slug":"native-ads-o-que-sao-e-por-onde-comecar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ddwb.com.br\/blog\/native-ads-o-que-sao-e-por-onde-comecar\/","title":{"rendered":"Native Ads – O que s\u00e3o e por onde come\u00e7ar"},"content":{"rendered":"

\"ebook_taboola_native_ads-1\"Muitas empresas, quando pensam em investir em compra de m\u00eddia online, logo pensam nos canais mais tradicionais, como Google Adwords e Facebook Ads. Ou ainda pensam em fazer publicidade em outros meios sociais, como LinkedIn, Instagram, Twitter, Waze, entre outros.
\nAcontece que essas n\u00e3o s\u00e3o as \u00fanicas possibilidades de alcan\u00e7ar o seu p\u00fablico-alvo utilizando compra de m\u00eddia. Existem outros formatos dispon\u00edveis e que s\u00e3o t\u00e3o (ou mais) eficazes quanto os meios mais tradicionais.
\nUm desses formatos \u00e9 o Native Ads, ou Publicidade Nativa. Neste guia, feito em parceria entre a Resultados Digitais e Morgan Dierstein, Media Sales Manager da Taboola, vamos falar sobre o que s\u00e3o Native Ads, como eles funcionam, por que eles s\u00e3o e cazes para alcan\u00e7ar seu p\u00fablico-alvo, melhores pr\u00e1ticas, dicas de an\u00e1lise e otimiza\u00e7\u00e3o para voc\u00ea come\u00e7ar a gerar resulta- dos reais com esse canal.<\/p>\n

O que s\u00e3o Native Ads<\/strong><\/p>\n

\"ebook_taboola_native_ads-6\"A publicidade nativa \u00e9 uma forma de entregar an\u00fancios relevantes para seu p\u00fablico em um contexto que n\u00e3o atrapalhe sua experi\u00eancia. Ou seja, esses an\u00fancios normalmente aparecem como recomenda\u00e7\u00f5es de conte\u00fado dentro de portais e muitas vezes, por terem a mesma apar\u00eancia de outros elementos da p\u00e1gina, parecem que s\u00e3o conte\u00fados do pr\u00f3prio site. Por exemplo, \u00e9 bem comum em alguns portais, ao final de um artigo, aparecerem conte\u00fados recomendados. As recomenda\u00e7\u00f5es de conte\u00fado s\u00e3o oferecidas de v\u00e1rias maneiras em sites e aplicativos. Os conte\u00fados
\npatrocinados podem ser colocados em meio \u00e0s not\u00edcias do pr\u00f3prio site em feeds na p\u00e1gina inicial ou na barra lateral de um artigo. O posicionamento mais impactante muitas vezes segue imediatamente o final de um artigo, embora as recomenda\u00e7\u00f5es tamb\u00e9m possam aparecer no meio do conte\u00fado (especialmente no celular). Esses tipos de recomenda\u00e7\u00f5es promovidas s\u00e3o menos
\nintrusivos do que os tradicionais banners, e os melhores exemplos criam valor real para os consumidores, fornecendo-lhes conte\u00fado divertido ou informativo. O conte\u00fado orientado por hist\u00f3rias tamb\u00e9m permite que os profissionais de marketing criem uma conex\u00e3o emocional mais forte com seus p\u00fablicos-alvo de uma forma que os an\u00fancios diretos n\u00e3o podem. A descoberta de conte\u00fado pode gerar resultados para profissionais de marketing em todos os setores e no servi\u00e7o de muitas m\u00e9tricas ou metas diferentes. Enquanto os an\u00fancios de banners s\u00f3 s\u00e3o eficazes para a conscientiza\u00e7\u00e3o de marca, o conte\u00fado pode envolver os consumidores em todos os est\u00e1gios da “viagem de considera\u00e7\u00e3o”, conduzindo uma variedade de objetivos, como gera\u00e7\u00e3o de leads, assinaturas de email, compras e muito mais. \u00c9 uma ferramenta \u00f3tima para aumentar o potencial de descoberta, awareness e considera\u00e7\u00e3o da sua marca ou do seu produto. \u00c9 uma ferramenta de topo de funil.
\nExemplo: O MSN est\u00e1 compartilhando um artigo patrocinado pela Dove. A express\u00e3o “Recomendado por” \u00e9 claramente vis\u00edvel para o leitor, antes mesmo de o usu\u00e1rio ter lido qualquer conte\u00fado al\u00e9m do t\u00edtulo.<\/p>\n

Diferen\u00e7a entre Native Ads e outros<\/strong><\/p>\n

formatos de an\u00fancios online \u00c9 bem prov\u00e1vel que, por estar lendo este eBook, voc\u00ea j\u00e1 tenha lido, ou at\u00e9 utilizado, outras formas de publicidade online anteriormente. Mais prov\u00e1vel ainda \u00e9 que esse contato tenha sido com Google AdWords ou Facebook Ads. De fato, esses dois canais s\u00e3o os mais comuns para quem quer come\u00e7ar a gerar resultados com compra de m\u00eddia. Entretanto, existem algumas diferen\u00e7as entre Native Ads e outros servi\u00e7os, que aqui separamos em display, social e busca.<\/p>\n

Native ads<\/strong><\/p>\n

Ajuda a aumentar e fazer descobrir seu conte\u00fado para pessoas que n\u00e3o conhecem seu produto ou que n\u00e3o fazem buscas sobre seu conte\u00fado. Na sua estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado, Native marketing amplifica seu tr\u00e1fego e dissemina seu conte\u00fado em portais onde o usu\u00e1rio j\u00e1 est\u00e1 engajado.<\/p>\n

Display<\/strong><\/p>\n

\u00c9 um tipo de “marketing empurrado”. Os usu\u00e1rios n\u00e3o est\u00e3o procurando especificamente seu produto ou servi\u00e7o quando o an\u00fancio gr\u00e1fico \u00e9 colocado em sua
\nlinha de site. Eles podem estar vendo um v\u00eddeo, verificando suas not\u00edcias favoritas ou site social, fazendo pesquisas ou alguma outra a\u00e7\u00e3o. Aqui o anunciante est\u00e1 empurrando seu produto para o usu\u00e1rio. Ex: Google AdWords (rede de display).<\/p>\n

Social<\/strong><\/p>\n

Assim como no display, exibe an\u00fancios para pessoas
\nque n\u00e3o est\u00e3o ativamente procurando por algo, por\u00e9m
\npertencem a determinada segmenta\u00e7\u00e3o que pertence ao
\np\u00fablico-alvo da empresa anunciante. Ex: Facebook Ads.<\/p>\n

Marketing de busca<\/strong><\/p>\n

\"ebook_taboola_native_ads-2\"<\/p>\n

<\/h6>\n

 <\/p>\n

<\/h6>\n
<\/h6>\n
<\/h6>\n
Imagem
\nmostrando o
\nmapa de calor
\nde uma p\u00e1gina
\nda internet
\nonde os cliques
\nnos native
\nads s\u00e3o muito
\nmaiores do
\nque na m\u00eddia
\ndisplay.<\/h6>\n

\u00c9 um tipo de “marketing de atra\u00e7\u00e3o”. Os usu\u00e1rios est\u00e3o ativamente procurando por algo e, ao realizarem a busca, um an\u00fancio relacionado \u00e0 palavra chave pesquisada ser\u00e1 exibido. Ex: Google AdWords (rede de pesquisa). Por serem veiculados em portais, algumas pessoas confundem an\u00fancios de display com an\u00fancios nativos. Contudo, quando comparamos os resultados de ambos, \u00e9 clara a diferen\u00e7a de resultados j\u00e1 na \u00a0quantidade de cliques recebida por ambos: a taxa de cliques em um Native Ads \u00e9 cerca de 10 vezes maior que do Display. Como planejar uma campanha
\nde Native Ads Antes de come\u00e7ar uma campanha de Native Ads – na verdade, antes de come\u00e7ar qualquer campanha de Marketing Digital -, voc\u00ea precisa entender quem \u00e9 sua persona e quais ofertas ir\u00e3o interessar a ela.Conhecer sua persona permite que sua comunica\u00e7\u00e3o seja direcionada a essas pessoas e os canais utilizados para alcan\u00e7\u00e1-las sejam de fato os mais adequados. Em se tratando de Native Ads, conhecer, por exemplo, os portais de not\u00edcias e entretenimento que seu p\u00fablico acessa permite que voc\u00ea utilize essa informa\u00e7\u00e3o como forma de segmenta\u00e7\u00e3o para se comunicar com seu p\u00fablico-alvo. E como definir as personas?<\/p>\n

Definindo personas<\/strong><\/p>\n

A defini\u00e7\u00e3o de persona \u00e9 baseada em dados reais sobre comportamento e caracter\u00edsticas dos seus clientes, assim como uma cria\u00e7\u00e3o de suas hist\u00f3rias pessoais, motiva\u00e7\u00f5es, objetivos, desafios e preocupa\u00e7\u00f5es. N\u00e3o ficar na imagina\u00e7\u00e3o e ir para entrevistas investigativas com clientes e com os pr\u00f3prios Leads \u00e9 uma \u00f3tima recomenda\u00e7\u00e3o. E cuidado! Muitas pessoas confundem persona com p\u00fablico-alvo, mas eles n\u00e3o s\u00e3o sin\u00f4nimos. Vamos a um exemplo pr\u00e1tico: P\u00fablico-alvo: mulheres, de 35 a 60 anos, casadas, com forma\u00e7\u00e3o superior, com renda m\u00e9dia mensal de R$ 5.000. Pretendem viajar para o exterior. Persona: Juliana, 40 anos, casada, possui um ou mais filhos e procura destinos de viagem que possuam boa estrutura para a fam\u00edlia. Na hora de definir suas personas, lembre-se de mapear perguntas como:<\/p>\n

\"ebook_taboola_native_ads-11\"<\/p>\n

\u2022 Quem \u00e9 o potencial cliente (caracter\u00edsticas f\u00edsicas e
\npsicol\u00f3gicas)?
\n\u2022 Que tipo de assunto interessaria para essa pessoa?
\n\u2022 Quais s\u00e3o as atividades mais comuns que ele
\nrealiza (pessoalmente e profissionalmente)?
\n\u2022 Qual seu n\u00edvel de instru\u00e7\u00e3o? Quais seus desafios
\ne obst\u00e1culos?
\n\u2022 Que tipo de informa\u00e7\u00f5es ele consome e em
\nquais ve\u00edculos?
\n\u2022 Quem influencia suas decis\u00f5es?
\n\u2022 Quais problemas ele enfrenta no dia a dia?
\n\u2022 De que forma esses problemas o afetam?<\/p>\n

 <\/p>\n

Como definir a oferta que voc\u00ea ir\u00e1 anunciar<\/strong><\/p>\n

Uma vez definida a persona, o pr\u00f3ximo passo \u00e9 pensar sobre qual oferta ir\u00e1 interessar a essas pessoas. A ideia aqui \u00e9 entender o momento de compra do seu p\u00fablico e pensar em quais ofertas v\u00e3o se encaixar melhor em diferentes casos. E para saber como funcionam esses diferentes momentos, \u00e9 preciso entender o seguinte: nem todas as pessoas que chegam at\u00e9 o site ou blog da sua empresa est\u00e3o prontas para optar pelo seu servi\u00e7o. De acordo com Chet Holmes, autor de The Ultimate Sales Machine, apenas 3% do p\u00fablico-alvo de uma empresa est\u00e1 buscando ativamente uma solu\u00e7\u00e3o, e aproximadamente 7% estaria disposto a ouvir o que a empresa tem a dizer. Entre os outros 90% temos uma grande parcela do p\u00fablico na qual podemos focar esfor\u00e7os para escalar
\nesta pir\u00e2mide, e o Native Ads \u00e9 ideal para que voc\u00ea seja encontrado por esse p\u00fablico. Para entender como isso se relaciona com a oferta que voc\u00ea vai escolher, podemos dividi-las em dois tipos:<\/p>\n

\u2022 Ofertas diretas: aquelas diretamente relacionadas ao seu produto ou servi\u00e7o, como pedido de demonstra\u00e7\u00e3o, amostra gr\u00e1tis, consultoria gratuita, cat\u00e1logo etc.
\n\u2022 Ofertas indiretas: aquelas relacionadas ao seu mercado de atua\u00e7\u00e3o e focadas em problemas e temas que interessam ao seu p\u00fablico, por\u00e9m n\u00e3o diretamente relacionadas ao seu produto.
\nEx.: conte\u00fado educativo em formato de eBooks,
\nwebinars etc.<\/p>\n

Um ponto importante para entender aqui \u00e9 sobre o custo: utilizar uma oferta direta trar\u00e1 Leads mais preparados para a compra, por\u00e9m em menor quantidade e com um CPA (Custo por Aquisi\u00e7\u00e3o – falaremos sobre isso mais adiante) maior; j\u00e1 utilizar uma oferta indireta ir\u00e1 reduzir o seu CPA e trazer mais Leads, que precisam ser nutridos para avan\u00e7arem at\u00e9 o momento de compra (topo da pir\u00e2mide).<\/p>\n

Segmenta\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n

Como alcan\u00e7ar sua persona<\/strong><\/p>\n

Cada modalidade de an\u00fancio online possui sua forma de segmenta\u00e7\u00e3o. Por exemplo, como dito anteriormente, o Google Adwords utiliza a inten\u00e7\u00e3o de busca; j\u00e1 o Facebook Ads utiliza informa\u00e7\u00f5es sobre o usu\u00e1rio. No Native Ads, o que define a segmenta\u00e7\u00e3o \u00e9 um algoritmo que leva em considera\u00e7\u00e3o uma s\u00e9rie de fatores sobre o usu\u00e1rio e sobre o contexto no qual o usu\u00e1rio est\u00e1. Por exemplo, o algoritmo da Taboola analisa centenas de sinais em tempo real para combinar as pessoas com os conte\u00fados nos quais elas provavelmente estar\u00e3o interessadas em consumir em seguida. Esse algoritmo varre uma s\u00e9rie de fatores situacionais toda vez que o usu\u00e1rio carrega uma p\u00e1gina da web, incluindo filtragem colaborativa, geografia, contexto, fonte de tr\u00e1fego, tend\u00eancias de redes sociais e muito mais. Al\u00e9m do algoritmo, as plataformas de Native Ads permitem que voc\u00ea selecione tamb\u00e9m a categoria de sites onde quer seu an\u00fancio veiculado. Por exemplo, se voc\u00ea sabe que seu p\u00fablico se interessa por sites de not\u00edcias, economia e neg\u00f3cios, trazer essas informa\u00e7\u00f5es na hora de criar a campanha ir\u00e1 ajudar a ferramenta a fazer uma melhor segmenta\u00e7\u00e3o do an\u00fancios.
\nTudo isso faz com que o an\u00fancio exibido seja estatisticamente relevante para o usu\u00e1rio.<\/p>\n

\"ebook_taboola_native_ads-12\"<\/p>\n

Boas pr\u00e1ticas<\/strong><\/p>\n

Fazer Native Ads parece simples, por\u00e9m existem diversas boas pr\u00e1ticas e requisitos que ir\u00e3o aumentar seus resultados, a\u00e7\u00f5es comprovadas para aprimorar os resultados logo na primeira campanha. Neste cap\u00edtulo vamos falar um pouco sobre esses e outros fatores que influenciam seus resultados. A partir daqui, usaremos a Taboola para trazer exemplos, boas pr\u00e1ticas e casos de uso de Native Ads. Interessado em promover o seu conte\u00fado com a Taboola agora? Inicie sua campanha teste na Taboola Defina Metas e Estrat\u00e9gia Antes de iniciar suas campanhas de Native Ads, certifique-se de definir claramente seus objetivos. Com metas claras em mente, voc\u00ea vai entender mais facilmente como escolher sua oferta – como dissemos anteriormente-, como otimizar e onde voc\u00ea pode fazer melhorias.<\/p>\n

Alguns desses objetivos podem ser:<\/p>\n

\u2022 Gerar tr\u00e1fego e novos usu\u00e1rios em escala: mostrar seu conte\u00fado em sites com muito tr\u00e1fego tende a levar ao seu site parte desse tr\u00e1fego;
\n\u2022 Gerar mais convers\u00f5es: conseguir mais Leads, downloads, inscri\u00e7\u00f5es e outros tipos de convers\u00e3o e tr\u00e1fego em sua Landing Page far\u00e1 com que essas pessoas realizem a a\u00e7\u00e3o que voc\u00ea deseja. Seja qual for o caso, certifique-se de que voc\u00ea est\u00e1 claro em seus objetivos no in\u00edcio de suas campanhas e defina metas para essas campanhas, ou seja, n\u00fameros que voc\u00ea ir\u00e1 trabalhar para alcan\u00e7ar.<\/p>\n

Seja o mais espec\u00edfico poss\u00edvel<\/strong><\/p>\n

Se voc\u00ea puder, quantifique sua meta. Se o objetivo for ter mais visitantes e visualiza\u00e7\u00f5es de p\u00e1gina, quais s\u00e3o os n\u00fameros que voc\u00ea quer? Pretende ter uma m\u00e9dia de 2 visualiza\u00e7\u00f5es de p\u00e1gina por clique? 5? Se voc\u00ea quiser que os usu\u00e1rios da Taboola adquiram seu produto – quanto voc\u00ea est\u00e1 disposto a pagar por convers\u00e3o \/ qual \u00e9 o seu objetivo de CPA (custo por a\u00e7\u00e3o)? R$20? R$50?<\/p>\n

Lembretes<\/strong><\/p>\n

\u2022 Voc\u00ea pode ter v\u00e1rios objetivos em mente ao executar campanhas;
\n\u2022 Voc\u00ea pode executar v\u00e1rios tipos de conte\u00fado em suas campanhas;
\n\u2022 Diferentes campanhas podem ter objetivos diferentes;
\n\u2022 Seus objetivos podem mudar ao longo do tempo, e isso \u00e9 OK! Basta lembrar que voc\u00ea pode precisar atualizar sua estrat\u00e9gia de otimiza\u00e7\u00e3o com novas metas.<\/p>\n

\"ebook_taboola_native_ads-3\"Aonde levar os visitantes?<\/strong><\/p>\n

Quando uma pessoa clica em seu an\u00fancio, ela deve ser direcionada para algum local, geralmente dentro do site da sua empresa. O erro que muitas empresas que come\u00e7am a anunciar sem uma estrat\u00e9gia definida cometem \u00e9 levar essas pessoas para a p\u00e1gina inicial do site, ou seja, n\u00e3o \u00e9 uma p\u00e1gina dedicada \u00e0 oferta “prometida” no an\u00fancio. Por isso, sempre que fizer um an\u00fancio – ou at\u00e9 mesmo uma campanha de email ou um post em m\u00eddias sociais – o ideal \u00e9 levar os visitantes para uma Landing Page, ou uma p\u00e1gina focada em entregar o que o an\u00fancio promete. Em uma tradu\u00e7\u00e3o literal, podemos falar que Landing Page \u00e9 uma p\u00e1gina de aterrissagem. No significa – do pr\u00e1tico, seria uma p\u00e1gina feita com um objetivo maior: a convers\u00e3o. Quando falamos de converter seu visitante em Leads, as Landing Pages caem como uma luva. Isso porque se tratam de p\u00e1ginas que, desde sua concep\u00e7\u00e3o, foram arquitetadas para convencer o usu\u00e1rio a realizar essa a\u00e7\u00e3o principal.
\nIsso n\u00e3o quer dizer que \u00e9 imposs\u00edvel ter convers\u00f5es por outras p\u00e1ginas que n\u00e3o foram desde o in\u00edcio constru\u00eddas pensando nessa meta, por\u00e9m uma Landing Page focada tende a cumprir muito melhor esse papel. As Landing Pages costumam ter elementos b\u00e1sicos que ajudam bastante nessa miss\u00e3o de transformar os visitantes em Leads<\/p>\n

Headline<\/strong><\/p>\n

O headline trata de captar a aten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio e provocar bastante interesse em apenas uma frase.
\nA miss\u00e3o parece bem complicada, por\u00e9m o que podemos afirmar \u00e9 que vale sim gastar bastante tempo e esfor\u00e7o para escolher o headline ideal para sua Landing Page. Voc\u00ea pode ter um conte\u00fado bem convincente na sua Landing Page, mas se seu headline n\u00e3o motivar as pessoas a ler, n\u00e3o ser\u00e1 o suficiente.<\/p>\n

Call-to-actions<\/strong><\/p>\n

Os call-to-actions s\u00e3o elementos que estimulam o usu\u00e1rio a realizar uma a\u00e7\u00e3o. Normalmente s\u00e3o trabalhados com bot\u00f5es, mas tamb\u00e9m podem ser usados em forma de links. S\u00e3o bastante usados como acionadores de alguma a\u00e7\u00e3o como o download de um material, um cadastro em uma newsletter ou mesmo um pedido de trial de uma ferramenta.<\/p>\n

Formul\u00e1rio<\/strong><\/p>\n

Usamos os formul\u00e1rios para conseguirmos saber o m\u00e1ximo poss\u00edvel de nossos Leads. Costuma ser muito importante, j\u00e1 que quanto mais informa\u00e7\u00f5es voc\u00ea adquirir do seu Lead, mais contextualizada e oportuna ser\u00e1 a abordagem de vendas futuramente.<\/p>\n

Dobra<\/strong><\/p>\n

Uma dobra \u00e9 o tamanho da parte vis\u00edvel de uma p\u00e1gina em uma tela. Toda p\u00e1gina pode ser dividida em dobras, por\u00e9m \u00e9 muito mais comum o uso desses termos quando falamos de Landing Pages. Isso porque, em uma Landing Page, toda a estrutura de argumenta\u00e7\u00e3o \u00e9 pensada e divida em dobras. \u00c9 importante tomarmos alguns cuidados na hora de produzir uma Landing Page, como evitar mais de um call-to-action por dobra e investir tempo e conhecimento na produ\u00e7\u00e3o da primeira dobra, j\u00e1 que ela ser\u00e1 a primeira coisa que qualquer usu\u00e1rio que acesse Landing Page ver\u00e1.<\/p>\n

Analisando os resultados da sua campanha<\/strong><\/p>\n

\"ebook_taboola_native_ads-4\"Uma das coisas mais interessantes do Marketing Digital \u00e9 que, ao contr\u00e1rio do marketing tradicional, praticamente tudo \u00e9 mensur\u00e1vel. Isso inclui suas campanhas de Native Ads: se fizer as
\nconfigura\u00e7\u00f5es corretas, voc\u00ea saber\u00e1 algumas informa\u00e7\u00f5es como:
\n\u2022 Quantas pessoas viram cada an\u00fancio;
\n\u2022 Quantas pessoas clicaram nos an\u00fancios;
\n\u2022 Quantas pessoas realizaram a convers\u00e3o na Landing Page;
\n\u2022 Qual foi o custo de cada convers\u00e3o;
\n\u2022 Quanto de receita trouxeram as campanhas.<\/p>\n

Neste cap\u00edtulo vamos mostrar o que deve ser analisado em dois n\u00edveis: m\u00e9tricas diretamente relacionadas \u00e0 campanha e m\u00e9tricas relacionadas \u00e0 empresa – principalmente n\u00fameros de marketing e vendas.<\/p>\n

Quais m\u00e9tricas analisar\u00a0<\/strong>na campanha<\/strong><\/p>\n

Em n\u00edvel de campanha, normalmente olhamos as m\u00e9tricas de performance dos an\u00fancios. S\u00e3o m\u00e9tricas mais diretamente ligadas ao custo total da campanha. Otimizar esses n\u00fameros significa atuar diretamente nos custos diretos de campanha, tal como o custo por clique. As m\u00e9tricas mais comuns para a an\u00e1lise s\u00e3o:<\/p>\n

Impress\u00f5es<\/strong><\/p>\n

Impress\u00f5es \u00e9 o n\u00famero total de vezes que seu conte\u00fadoapareceu em um site. Cada vez que seu link de conte\u00fado \u00e9 exibido, ele \u00e9 contado como uma impress\u00e3o.<\/p>\n

CTR<\/strong><\/p>\n

A taxa de cliques determina a porcentagem de visitantes que clicaram em seu conte\u00fado. A CTR \u00e9 calculada dividindo o n\u00famero de cliques que o URL recebeu pelo n\u00famero de impress\u00f5es ou as vezes em que seu conte\u00fado foi exibido (por exemplo, cliques \/ impress\u00f5es).<\/p>\n

Cliques<\/strong><\/p>\n

O n\u00famero total de cliques que o seu conte\u00fado recebeu.<\/p>\n

CPC m\u00e9dio<\/strong><\/p>\n

A taxa m\u00e9dia que voc\u00ea paga por cada clique no seu link. O CPC m\u00e9dio \u00e9 o valor m\u00e9dio que o anunciante cobrou, calculado dividindo o custo total de seus cliques pelo n\u00famero total de cliques.<\/p>\n

CPM<\/strong><\/p>\n

CPM \u00e9 o custo por mil impress\u00f5es de suas campanhas.<\/p>\n

CVR (Taxa de Convers\u00e3o)<\/strong>
\n\u00c9 a porcentagem de visitantes que tomam uma a\u00e7\u00e3o espec\u00edfica em compara\u00e7\u00e3o com os visitantes que n\u00e3o tomam medidas depois de clicar em seu conte\u00fado. O CVR \u00e9 calculado dividindo o n\u00famero de usu\u00e1rios que conclu\u00edram a a\u00e7\u00e3o pretendida (por exemplo, uma “convers\u00e3o”) pelo n\u00famero de cliques gerados pelo seu conte\u00fado ou p\u00e1gina promovidos.<\/p>\n

A\u00e7\u00f5es<\/strong><\/p>\n

Definidas pela convers\u00e3o sendo rastreadas atrav\u00e9s do
\nc\u00f3digo de CPA da Taboola ou do pixel de imagem no site
\nde um anunciante. Por exemplo, enviar um formul\u00e1rio
\n(solicita\u00e7\u00e3o de contato, inscri\u00e7\u00e3o no boletim, registro, etc.)
\nou venda. Uma convers\u00e3o pode ser definida como engajamento
\ndo usu\u00e1rio (por exemplo, p\u00e1ginas por visita) ou
\na\u00e7\u00f5es mais expl\u00edcitas (por exemplo, inscri\u00e7\u00e3o em newsletter,
\ncompras) conforme definido pelo anunciante.<\/p>\n

CPA (custo por a\u00e7\u00e3o)<\/strong><\/p>\n

CPA \u00e9 o que um anunciante paga por uma a\u00e7\u00e3o espec\u00edfica. Para calcular o CPA m\u00e9dio de uma campanha, divida a quantidade total de dinheiro gasto pelo n\u00famero de a\u00e7\u00f5es (por exemplo, gasto \/ a\u00e7\u00f5es).<\/p>\n

Gasto<\/strong><\/p>\n

Vis\u00e3o geral do gasto por campanha com um drill para baixo para gastar por link. Quais m\u00e9tricas analisar em marketing e vendas Al\u00e9m de olhar para as m\u00e9tricas de campanha, saber como isso est\u00e1 impactando nos resultados da sua empresa \u00e9 essencial para tomar decis\u00f5es de investimento. Algumas m\u00e9tricas que valem a pena ser acompanhadas em n\u00edvel de neg\u00f3cio s\u00e3o:<\/p>\n

\u2022 CPA (Custo por Aquisi\u00e7\u00e3o): pode ser analisado em diversos n\u00edveis, sendo que o mais comum \u00e9 o Custo total dos an\u00fancios \/ n\u00famero de Leads gerados, ou seja, quanto custou para a empresa a a\u00e7\u00e3o realizada por cada Lead da Landing Page;
\n\u2022 N\u00famero de Leads Gerados: Quantas pessoas realizaram a a\u00e7\u00e3o desejada;
\n\u2022 N\u00famero de Leads Qualificados: Quantos dos Leads se encaixam no p\u00fablico ideal (est\u00e3o de acordo
\ncom sua persona) e foram trabalhados por vendas;
\n\u2022 N\u00famero de Vendas: Quantos dos Leads qualificados realizaram uma compra
\n\u2022 Receita: O valor total trazido pelas vendas a
\nesses Leads.<\/p>\n

Na pr\u00e1tica<\/strong>
\n Como come\u00e7ar com Native Ads<\/strong><\/p>\n

Definidos seus objetivos, \u00e9 hora de colocar a m\u00e3o na massa e cri ar sua primeira campanha de Native Ads. At\u00e9 aqui, esperamos que voc\u00ea j\u00e1 tenha entendido como funciona essa estrat\u00e9gia e esteja disposto a come\u00e7ar o investimento. Comece seu teste na Taboola e, com o objetivo em mente, siga os pr\u00f3ximos passos para fazer sua campanha.<\/p>\n

Configurar uma nova campanha<\/strong><\/p>\n

\"ebook_taboola_native_ads-20\"<\/p>\n

A se\u00e7\u00e3o de gerenciamento de campanha do Backstage permite a configura\u00e7\u00e3o e edi\u00e7\u00e3o de campanhas de forma r\u00e1pida e f\u00e1cil. Voc\u00ea pode ajustar todos os par\u00e2metros da campanha em tempo real – incluindo CPCs, or\u00e7amentos e datas da campanha no ar – com base nas suas necessidades de tr\u00e1fego. Voc\u00ea tamb\u00e9m tem a capacidade de criar combina\u00e7\u00f5es de teste A \/ B a qualquer momento e, em seguida, adicionar or\u00e7amento aos itens de desempenho superior e fazer uma pausa com itens de desempenho ruim, se necess\u00e1rio.
\nNota: As campanhas precisar\u00e3o ser criadas antes que o
\nconte\u00fado possa ser exibido na rede da Taboola.<\/p>\n

Como criar uma nova campanha de conte\u00fado da Taboola<\/strong><\/p>\n

No canto superior esquerdo da tela, clique em
\n‘Gerenciamento de Campanha’ >
\n‘+ Nova Campanha’<\/p>\n

\"ebook_taboola_native_ads-7\"<\/p>\n

Nome<\/strong><\/p>\n

D\u00ea \u00e0 sua campanha um nome que descreva com precis\u00e3o o conte\u00fado da campanha. Tente incluir caracter\u00edsticas \u00fanicas identific\u00e1veis – como a fonte de conte\u00fado, geo-localiza\u00e7\u00e3o ou tipo de plataforma – para torn\u00e1-lo simples e f\u00e1cil de acompanhar.
\nExemplo – Artigos – BR – Desktop
\n\u2022 Artigos: refere-se ao tipo de conte\u00fado
\n\u2022 BR: refere-se ao pa\u00eds em que o conte\u00fado ser\u00e1 mostrado
\n\u2022 Desktop: refere-se \u00e0 plataforma na qual o seu conte\u00fado ser\u00e1 mostrado<\/p>\n

Texto de marca<\/strong><\/p>\n

Preencha este campo com o nome do site e \/ ou produto que voc\u00ea est\u00e1 promovendo. Este \u00e9 o texto de atribui\u00e7\u00e3o que ser\u00e1 exibido nos widgets Taboola e indica de onde o conte\u00fado est\u00e1 vindo. Seu Gerente de Conta pode alterar o nome para melhor alinhar com as diretrizes de divulga\u00e7\u00e3o de conte\u00fado do anunciante. Voc\u00ea ver\u00e1 suas atualiza\u00e7\u00f5es quando a campanha estiver ao vivo.<\/p>\n

Prazo<\/strong><\/p>\n

Introduza as datas em que pretende que a sua campanha comece e pare. Se voc\u00ea deseja que a campanha comece imediatamente, ao lado de “Iniciar”, clique em “Assim que aprovado”. Se voc\u00ea quiser selecionar uma data de in\u00edcio espec\u00edfica, clique em ‘De’ e um calend\u00e1rio aparecer\u00e1 para voc\u00ea
\nselecionar uma data. Se desejar que a campanha seja encerrada quando voc\u00ea interrompe a campanha manualmente, clique em “Quando eu parar”. Se voc\u00ea quiser selecionar uma data de t\u00e9rmino espec\u00edfica, clique em ‘At\u00e9’ e um calend\u00e1rio aparecer\u00e1 para voc\u00ea selecionar uma data. Voc\u00ea pode definir campanhas diferentes para come\u00e7ar em datas \/ horas de in\u00edcio diferentes. Time Frame tamb\u00e9m pode ser referido como ‘Flight Times’ ou ‘Flight Dates’.<\/p>\n

Definindo o Or\u00e7amento<\/strong><\/p>\n

Estabele\u00e7a um or\u00e7amento que permita gastar pelo menos R$ 100 por dia. Isso garantir\u00e1 que haja dados suficientes para serem coletados rapidamente, permitindo que voc\u00ea otimize suas campanhas enquanto estiver testando se seus URLs de conte\u00fado funcionam antes de aumentar ou remover o limite di\u00e1rio. Para iniciar um teste, recomendamos um investimento m\u00ednimo mensal de R$2 mil em nossa plataforma. Entretanto, a qualquer momento voc\u00ea mesmo pode pausar a sua campanha, caso n\u00e3o esteja atendendo os seus objetivos. Sugerimos pelo menos R$5 mil para que o algoritmo tenha informa\u00e7\u00f5es para otimizar.<\/p>\n

CPC<\/strong><\/p>\n

\"ebook_taboola_native_ads-8\"O CPC ou custo por clique nesse campo ser\u00e1 o CPC inicial para sua nova campanha. Isso pode ser editado a qualquer momento e se aplicar\u00e1 a todos os URLs em execu\u00e7\u00e3o na sua campanha. Recomendamos que novas campanhas sejam iniciadas no CPC mais alto com o qual voc\u00ea esteja confort\u00e1vel. Quanto maior o CPC, mais r\u00e1pido o algoritmo testar\u00e1 seu conte\u00fado na rede da Taboola. Isso vai acelerar a fase de aprendizado do algoritmo e permitir\u00e1 que o algoritmo aprenda mais rapidamente onde os usu\u00e1rios s\u00e3o mais propensos a se engajarem. Ap\u00f3s a fase de aprendizagem, se voc\u00ea estiver dirigindo o n\u00famero desejado de cliques di\u00e1rios, voc\u00ea pode diminuir o CPC gradualmente para um n\u00edvel ideal ou aumentar para tirar proveito da escala mais eficiente.<\/p>\n

Limite de gastos<\/strong><\/p>\n

O limite de gastos \u00e9 o or\u00e7amento total mensal ou o or\u00e7amento global total atribu\u00eddo \u00e0 sua campanha. Certifique-se de selecionar uma das duas op\u00e7\u00f5es: “Monthly flight”ou \u201cEntire Campaign\u201d.<\/p>\n

“Monthly flight” \u00e9 a configura\u00e7\u00e3o padr\u00e3o para ‘Limite de gastos’. Isso significa que o limite de gastos da campanha ser\u00e1 o valor definido a cada m\u00eas, e a campanha vai parar de gastar depois de cumprir esse valor. O or\u00e7amento \u00e9 automaticamente disponibilizado de novo no primeiro dia de cada m\u00eas.
\nSe voc\u00ea quiser que o limite de gastos seja o or\u00e7amento para a dura\u00e7\u00e3o da campanha – seja uma semana, umm\u00eas ou um ano – selecione “Or\u00e7amento inteiro”. A campanha ir\u00e1 automaticamente parar de gastar uma vez que cumpra esse or\u00e7amento. Recomendamos dividir as campanhas com base nas necessidades de ROI e segmenta\u00e7\u00e3o. Al\u00e9m disso, dependendo dos objetivos da sua campanha, voc\u00ea pode precisar de diferentes op\u00e7\u00f5es para utilizar seu or\u00e7amento em uma base di\u00e1ria ou mensal. A mais comum \u00e9 a Balanced Pacing, que fornece um ritmo est\u00e1vel em seu or\u00e7amento durante todo o m\u00eas e \/ ou se voc\u00ea tiver um or\u00e7amento definido para gastarem mais de um determinado per\u00edodo de tempo. Esta \u00e9 a op\u00e7\u00e3o padr\u00e3o e pode ser usada para uma s\u00e9rie de
\nobjetivos de campanha.<\/p>\n

N\u00e3o fa\u00e7a ajustes de CPCs maiores rapidamente<\/strong><\/p>\n

Para garantir que seu conte\u00fado seja testado o m\u00e1ximo poss\u00edvel no in\u00edcio de sua campanha, comece com um lance sobre o CPC desejado por 7 dias e, em seguida, fa\u00e7a pequenos ajustes incrementais, conforme necess\u00e1rio. Se a sua campanha atinge seus objetivos de ROI, \u00f3timo! Caso contr\u00e1rio, ao diminuir ou aumentar seu CPC, recomendamos intervalos de R$ 0,01 ou R$ 0,02. Esta \u00e9 a melhor forma de lan\u00e7ar as suas campanhas e a mesma pr\u00e1tica deve ser seguida ao fazer os ajustes de CPC a longo prazo. O algoritmo de Taboola pode precisar de tempo para se ajustar ao novo CPC, j\u00e1 que sua campanha est\u00e1 constantemente competindo contra milhares de outras campanhas. Lentamente, testar CPCs ajudar\u00e1 a evitar um mergulho dr\u00e1stico no tr\u00e1fego, permitindo que voc\u00ea mantenha o controle de ROI que sua campanha est\u00e1 trazendo para voc\u00ea.<\/p>\n

CTR<\/strong><\/p>\n

O CTR \u00e9 calculado como o n\u00famero total de cliques dividido pelo n\u00famero total de impress\u00f5es que o seu conte\u00fado recebe atrav\u00e9s da rede Taboola. Nosso algoritmo olha para CPC e CTR ao promover o seu conte\u00fado (quanto maior, melhor!), ent\u00e3o o CTR \u00e9 uma m\u00e9trica importante. Esse \u00e9 o ponto que mostra como os usu\u00e1rios interessados est\u00e3o consumindo seu conte\u00fado. Lembre-se de que o CTR n\u00e3o conta toda a hist\u00f3ria. Se voc\u00ea monitorar m\u00e9tricas de engajamento p\u00f3s-clique, como exibi\u00e7\u00f5es de p\u00e1gina ou compras, precisar\u00e1 levar isso em considera\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m. Por exemplo, se voc\u00ea tiver um CTR baixo mas uma taxa de engajamento de p\u00f3s-clique muito alta, isso pode realmente
\nser melhor para seus objetivos de ROI espec\u00edficos.<\/p>\n

Teste A\/B<\/strong><\/p>\n

Depois de iniciar sua campanha, voc\u00ea precisar\u00e1 monitorar as m\u00e9tricas da campanha para obter orienta\u00e7\u00e3o sobre quais elementos da campanha (se houver) voc\u00ea pode querer modificar. O teste \u00a0 \u00a0 \u00a0A \/ B permite testar dois elementos semelhantes para decidir se um cria mais engajamento do que o outro. Por exemplo, voc\u00ea pode executar um teste A \/ B em que o \u00fanico elemento que voc\u00ea vai alterar \u00e9 o t\u00edtulo do artigo. Alguns dos elementos que o Taboola permite fazer teste A \/ B s\u00e3o o conte\u00fado, o t\u00edtulo, a imagem em miniatura, o tempo em que a campanha ficar\u00e1 no ar, a segmenta\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica e o dispositivo utilizado. Ap\u00f3s ajustar suas campanhas e determinar sua efic\u00e1cia, voc\u00ea precisar\u00e1 monitorar os elementos para continuar a melhorar suas taxas de convers\u00e3o. Recomendamos dividir o seu conte\u00fado em uma s\u00e9rie de sub-campanhas para obter um controle mais detalhado e para garantir que as suas campanhas sejam o mais otimizadas poss\u00edvel.<\/p>\n

Pixel de Convers\u00e3o e Retargeting<\/strong><\/p>\n

Antes de lan\u00e7ar suas campanhas, recomendamos que voc\u00ea tenha um plano para monitorar seus KPIs (indicadores- chave de desempenho). Se voc\u00ea est\u00e1 buscando gerar leads de usu\u00e1rios, como voc\u00ea vai saber se eles realizaram alguma convers\u00e3o? Se voc\u00ea est\u00e1 procurando gerar exibi\u00e7\u00f5es de p\u00e1gina, como acompanhar as p\u00e1ginas por visita dos usu\u00e1rios da Taboola? Ter um plano de rastreamento permitir\u00e1 que voc\u00ea avalie melhor suas oportunidades para aumentar o envolvimento do usu\u00e1rio. Com os dados, voc\u00ea \u00e9 capaz de tomar decis\u00f5es de otimiza\u00e7\u00e3o acertadas – levando a um maior envolvimento e maior ROI. A coleta de dados tamb\u00e9m pode ajud\u00e1-lo a otimizar as futuras
\ncampanhas da Taboola. Recomendamos o uso do c\u00f3digo de acompanhamento \u00a0para coletar dados.<\/p>\n

Como analisar o CPA<\/strong><\/p>\n

O uso mais popular do Pixel \u00e9 rastrear se um usu\u00e1rio referenciado da Taboola chegou a uma p\u00e1gina espec\u00edfica, que indica a convers\u00e3o desejada. A convers\u00e3o pode ser um registro em uma newsletter,
\ndownload, compra ou qualquer outro objetivo que tenha para seu neg\u00f3cio. Nesse cen\u00e1rio, o c\u00f3digo
\nacompanharia as convers\u00f5es bem-sucedidas ao ser colocado na p\u00e1gina de confirma\u00e7\u00e3o da convers\u00e3o (nas quais voc\u00ea pode deixar uma mensagem de agradecimento, como “Obrigado por se registrar!” ou “Obrigado por sua compra!”). A partir da\u00ed, os anunciantes podem analisar as taxas de convers\u00e3o de usu\u00e1rios que clicaram em seu conte\u00fado de widgets Taboola por um n\u00famero de vari\u00e1veis, incluindo por item, por campanha, por geolocaliza\u00e7\u00e3o, por dia etc. Este c\u00f3digo tamb\u00e9m permitir\u00e1 que os anunciantes me\u00e7am essas convers\u00f5es em rela\u00e7\u00e3o ao que est\u00e3o gastando com a Taboola – de acordo com o CPA (custo por a\u00e7\u00e3o) em tempo real. Isso responde \u00e0 pergunta: quanto custa para que um usu\u00e1rio fa\u00e7a o que eu quero?
\nO Pixel tamb\u00e9m pode ser usado para rastrear o n\u00famero de p\u00e1ginas visitadas por um usu\u00e1rio Taboola se colocado em todas as p\u00e1ginas nas quais a jornada do usu\u00e1rio precisa ser rastreada. Os editores muitas vezes colocam esse c\u00f3digo em todas as p\u00e1ginas de seu site para medir com precis\u00e3o p\u00e1ginas por consulta ou PPV. Outro cen\u00e1rio \u00e9 usar um Pixel de acompanhamento Taboola para marcar se um usu\u00e1rio atingiu uma p\u00e1gina espec\u00edfica e, em seguida, esse usu\u00e1rio pode ser redirecionado atrav\u00e9s da rede da Taboola com um conte\u00fado espec\u00edfico.<\/p>\n

Outras dicas<\/strong><\/p>\n

Aproveite ao m\u00e1ximo suas campanhas<\/strong><\/p>\n

Ao configurar as suas campanhas, certifique-se de seguir as nossas pr\u00e1ticas recomendadas para come\u00e7aras suas campanhas com o p\u00e9 direito!<\/p>\n

Comece com um CPC alto.<\/strong><\/p>\n

A Taboola oferece um modelo de precifica\u00e7\u00e3o de custo por clique (CPC). Isso significa que voc\u00ea define o valor que voc\u00ea est\u00e1 disposto a pagar por cada clique no seu conte\u00fado. Come\u00e7ar com um CPC alto ir\u00e1 assegurar que voc\u00ea permane\u00e7a o mais competitivo poss\u00edvel na plataforma e que seu conte\u00fado seja testado rapidamente atrav\u00e9s da rede.<\/p>\n

Mantenha o CPC consistente por 7 dias.<\/strong><\/p>\n

Depois de definir o CPC, recomendamos que seja consistente nos primeiros 7 dias da sua campanha. Depois de estabelecer uma CTR s\u00f3lida (e nosso sistema reunir dados significativos), voc\u00ea pode, em incrementos muito pequenos, come\u00e7ar a diminuir seu CPC.<\/p>\n

Bloqueie certas Fontes de Tr\u00e1fego<\/strong><\/p>\n

Se uma origem de tr\u00e1fego espec\u00edfico estiver com uma performance abaixo da m\u00e9dia, dever\u00e1 utilizar a funcionalidade Licita\u00e7\u00e3o por Fonte de Tr\u00e1fego antes de bloquear uma origem de tr\u00e1fego. Se voc\u00ea precisar bloquear completamente uma origem de tr\u00e1fego, recomendamos que aguarde 1-2 semanas para que suas campanhas obtenham m\u00e9tricas suficientes antes de decidir tomar qualquer a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Como organizar melhor a sua campanha<\/strong><\/p>\n

Divida campanhas por plataforma<\/strong>
\n(desktop, tablet, celular)<\/p>\n

Isso permite que voc\u00ea otimize com base no desempenho de uma plataforma espec\u00edfica. Um t\u00edtulo que funciona bem no celular pode ter resultados ruins no desktop. Se o or\u00e7amento for limitado, selecione uma plataforma para iniciar e continuar a partir da\u00ed.<\/p>\n

Divida campanhas por geolocaliza\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n

Desta forma, voc\u00ea pode otimizar com base no desempenho para esse pa\u00eds\/estado\/cidade espec\u00edfico. Se o or\u00e7amento for limitado, selecione um pa\u00eds\/estado\/cidade para come\u00e7ar, e depois v\u00e1 agregando outras localidades.<\/p>\n

Divida campanhas por tipo de conte\u00fado<\/strong><\/p>\n

Se, por exemplo, voc\u00ea for um editor, divida campanhas em galerias e artigos. Se voc\u00ea for um anunciante de desempenho, crie uma nova campanha para cada URL separadamente.<\/p>\n

Pr\u00e1ticas recomendadas do an\u00fancio<\/strong><\/p>\n

Aumente o CPC nos an\u00fancios com melhor desempenho movendo an\u00fancios de baixo desempenho para outra campanha e com CPC mais baixos. Como mencionado ao discutir como otimizar o CPC, recomendamos que novas campanhas sejam iniciadas no CPC mais alto com o qual voc\u00ea est\u00e1 confort\u00e1vel. Quanto maior o CPC, mais r\u00e1pido o algoritmo testar\u00e1 seu conte\u00fado na rede da Taboola.
\nAcelerar a fase de aprendizagem permitir\u00e1 que o algoritmo aprenda mais rapidamente onde os usu\u00e1rios v\u00e3o se engajar. Ap\u00f3s a fase de aprendizagem, se o seu CTR \u00e9 competitivo, voc\u00ea pode diminuir o CPC gradualmente para um n\u00edvel ideal ou aumentar para tirar proveito da escala mais eficiente.<\/p>\n

Como agrupar melhor conte\u00fado da sua campanha Se voc\u00ea busca performance Fa\u00e7a o upload de um URL por campanha e crie entre 5-10 varia\u00e7\u00f5es de an\u00fancios para cada URL. Uma varia\u00e7\u00e3o \u00e9 uma combina\u00e7\u00e3o diferente de t\u00edtulos e miniaturas de imagens. Se voc\u00ea procura aumentar a percep\u00e7\u00e3o da marca Envie 20-40 URLs por campanha e crie entre 5-10 varia\u00e7\u00f5es (combina\u00e7\u00e3o de t\u00edtulo \/ imagem) para cada URL.<\/p>\n

Fonte: Taboola<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Muitas empresas, quando pensam em investir em compra de m\u00eddia online, logo pensam nos canais mais tradicionais, como Google Adwords e Facebook Ads. Ou ainda pensam em fazer publicidade em outros meios sociais, como LinkedIn, Instagram, Twitter, Waze, entre outros. 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