A m\u00eddia de performance \u00e9 uma das grandes possibilidades para as empresas explorarem como estrat\u00e9gia de marketing digital. Os an\u00fancios criados s\u00e3o usados para gerar convers\u00f5es em leads, vendas ou mesmo na expans\u00e3o do conhecimento sobre a marca.<\/p>\n
Como o pr\u00f3prio nome j\u00e1 diz, a m\u00eddia de performance est\u00e1 muito relacionada aos resultados entregues. Taxa de Cliques (CTR), Retorno sobre o Investimento (ROI) e\u00a0Custo por A\u00e7\u00e3o (CPA) s\u00e3o algumas das m\u00e9tricas usadas para controlar o desempenho. S\u00e3o tantas as op\u00e7\u00f5es para medir a performance de sua campanha publicit\u00e1ria que fica dif\u00edcil definir\u00a0as mais relevantes para uma empresa.<\/p>\n
Se voc\u00ea tamb\u00e9m deseja entender mais sobre tal tipo de a\u00e7\u00e3o no marketing digital, seus benef\u00edcios e as melhores t\u00e9cnicas de aplica\u00e7\u00e3o, continue lendo este conte\u00fado!<\/p>\n
A\u00a0m\u00eddia de performance<\/a>\u00a0\u00e9 o servi\u00e7o pago do mundo digital. S\u00e3o aqueles banners em outros blogs, os an\u00fancios em alguns sites, os links patrocinados no Google e os posts patrocinados em redes sociais como Facebook ou Instagram, entre outras op\u00e7\u00f5es.<\/p>\n Certamente, trata-se da alternativa mais apropriada para gerar visibilidade a novas empresas, lan\u00e7ar produtos e conferir autoridade para as marcas que j\u00e1 est\u00e3o no mercado. Seus resultados aparecem em um curto prazo e podem ser totalmente mensurados. Esse fato faz com que as metas de uma empresa sejam atingidas de acordo com par\u00e2metros analis\u00e1veis em tempo real.<\/p>\n A m\u00eddia de performance pode ser utilizada em paralelo com a\u00e7\u00f5es de longo prazo, como a\u00a0otimiza\u00e7\u00e3o do site<\/a>\u00a0para a busca org\u00e2nica (SEO). Usando ambas as estrat\u00e9gias, voc\u00ea consegue resultados em curto, m\u00e9dio e longo prazo.<\/p>\n Quem configura a\u00a0m\u00eddia de performance \u00e9 a empresa. O interessante dessa op\u00e7\u00e3o \u00e9 que ela serve para qualquer neg\u00f3cio, seja de grande porte, com um or\u00e7amento alto, ou um pequeno empreendimento, com or\u00e7amento limitado.<\/p>\n Na m\u00eddia de performance, o anunciante determina o valor por a\u00e7\u00e3o que est\u00e1 disposto a desembolsar e com o qual pode\u00a0arcar. Se o objetivo \u00e9 anunciar na rede de pesquisa do Google, por exemplo, \u00e9 ele quem determina os valores a serem pagos pelos cliques nos an\u00fancios.<\/p>\n Nesse formato de divulga\u00e7\u00e3o, h\u00e1 um tipo de leil\u00e3o em que as empresas oferecem lances para as palavras-chave. O ranking de resultados \u00e9 formado por um conjunto entre o lance e a relev\u00e2ncia da p\u00e1gina para a busca do usu\u00e1rio.<\/p>\n O funcionamento da m\u00eddia de performance est\u00e1 diretamente relacionado aos objetivos de sua campanha de publicidade. O custo \u00e9 din\u00e2mico e varia de acordo com os resultados do an\u00fancio. Para tanto, \u00e9 necess\u00e1rio que a empresa em quest\u00e3o tenha um plano de marketing bem elaborado, com metas alcan\u00e7\u00e1veis e expostas de maneira clara e concisa.<\/p>\n O p\u00fablico-alvo deve estar bem caracterizado com informa\u00e7\u00f5es como: h\u00e1bitos e costumes, formas de intera\u00e7\u00e3o com a internet e, principalmente, tempo de jornada de compra. Esses h\u00e1bitos mostrar\u00e3o \u00e0 marca quais s\u00e3o as prefer\u00eancias do seu potencial cliente.<\/p>\n Dessa forma, voc\u00ea saber\u00e1 de que formas \u00e9 poss\u00edvel convencer o p\u00fablico-alvo de que a sua empresa \u00e9 a que oferece a melhor rela\u00e7\u00e3o custo-benef\u00edcio para aqueles produtos, auxiliando as pessoas no processo de decis\u00e3o.<\/p>\n Al\u00e9m disso, conhecer os h\u00e1bitos e costumes do seu p\u00fablico-alvo ajuda a direcionar melhor os seus investimentos. Por exemplo, se voc\u00ea faz uma pesquisa e observa que o seu p\u00fablico est\u00e1 mais concentrado no Facebook, essa ser\u00e1 a rede social escolhida para receber o investimento, e n\u00e3o uma outra em que os potenciais clientes n\u00e3o s\u00e3o atuantes.<\/p>\n O tempo de jornada de compra \u00e9 um indicador que leva em considera\u00e7\u00e3o todo o percurso de compra do cliente, desde os primeiros contatos com a marca at\u00e9 o fechamento do pedido.<\/p>\n Essa jornada passa\u00a0por diferentes estrat\u00e9gias e caminhos. Uma pessoa pode ser primeiramente afetada por um an\u00fancio na rede de pesquisa do Google, por exemplo, reconhecendo um problema e entrando no site da empresa.<\/p>\n Depois de\u00a0certo tempo\u00a0sem fechar uma compra, esse mesmo indiv\u00edduo pode ser impactado por uma postagem nas\u00a0redes sociais<\/a>, demonstrar novo interesse e se converter em uma p\u00e1gina interna do site. Ao receber uma boa nutri\u00e7\u00e3o, aquele lead se transforma em cliente.<\/p>\n Ent\u00e3o, o tempo de jornada leva todo esse per\u00edodo em considera\u00e7\u00e3o, destacando as estrat\u00e9gias de maior ou menor sucesso.<\/p>\n Existem algumas op\u00e7\u00f5es de plataformas para a cria\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios de performance. A seguir, veja quais s\u00e3o elas.<\/p>\n O\u00a0Google Adwords<\/a>\u00a0\u00e9 a plataforma mais utilizada. Afinal, colocar determinada empresa em destaque no Google e nos sites parceiros \u00e9 uma estrat\u00e9gia muito eficiente e requisitada pelas equipes de marketing. Dentro do Google Adwords, h\u00e1 diferentes tipos de an\u00fancios, como: rede de pesquisa, rede de display, remarketing, v\u00eddeos e outros.<\/p>\n Todo o seu investimento na plataforma \u00e9 mensur\u00e1vel, com indicadores que permitem avaliar o n\u00famero de cliques, as impress\u00f5es, as convers\u00f5es e outros dados que se mostrem interessantes para que voc\u00ea comprove o retorno e a efici\u00eancia desse servi\u00e7o.<\/p>\n O Facebook \u00e9 a maior rede social do mundo, concentrando um enorme n\u00famero de usu\u00e1rios e poss\u00edveis clientes para qualquer marca. Diante disso, captar leads em tal m\u00eddia se tornou muito interessante.<\/p>\n Dentro da rede, o\u00a0Facebook Ads<\/a>\u00a0\u00e9 a plataforma de cria\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios. Nela, o usu\u00e1rio tamb\u00e9m paga de acordo com o resultado alcan\u00e7ado. O anunciante vai definir o p\u00fablico-alvo, criando segmenta\u00e7\u00f5es demogr\u00e1ficas, gostos e outras op\u00e7\u00f5es. \u00c9 poss\u00edvel estabelecer o or\u00e7amento e limitar o tempo de exposi\u00e7\u00e3o do an\u00fancio.<\/p>\n O interessante do Facebook Ads \u00e9 que voc\u00ea preenche os dados na ferramenta e determina o objetivo. A partir disso, a intelig\u00eancia da rede social busca direcionar os an\u00fancios para o p\u00fablico-alvo mais ideal e propenso a se identificar com a marca.<\/p>\n O Instagram \u00e9 uma rede social que vem crescendo bastante em popularidade \u2014 n\u00e3o s\u00f3 em rela\u00e7\u00e3o ao p\u00fablico final, mas tamb\u00e9m entre as empresas. Com o apelo para o visual, essa m\u00eddia \u00e9 uma \u00f3tima oportunidade para apresentar os produtos, servi\u00e7os e diferenciais de cada um.<\/p>\n Para atrair justamente o p\u00fablico empresarial, foi criada a plataforma Instagram for Business. Nela, o pagamento \u00e9 feito a partir do tempo de exposi\u00e7\u00e3o do an\u00fancio e das convers\u00f5es geradas.<\/p>\n A m\u00eddia de performance mostra-se uma grande oportunidade de gerar resultados, mas \u00e9 preciso seguir as melhores pr\u00e1ticas para que isso ocorra. Acompanhe as principais abaixo!<\/p>\n O primeiro passo \u00e9 definir bem a estrat\u00e9gia. Isso compreende saber realmente qual \u00e9 o seu objetivo com aqueles an\u00fancios, o or\u00e7amento de que voc\u00ea disp\u00f5e, quais s\u00e3o os melhores canais que devem ser explorados de acordo com as prefer\u00eancias do seu p\u00fablico e o tempo da campanha.<\/p>\n Al\u00e9m disso, certifique-se de acompanhar de perto a performance dos an\u00fancios, n\u00e3o somente criando a campanha, mas analisando-a.\u00a0Planeje suas a\u00e7\u00f5es<\/a>!<\/p>\n Outro ponto fundamental \u00e9 a segmenta\u00e7\u00e3o do seu p\u00fablico-alvo. Se voc\u00ea criar um an\u00fancio, definir um or\u00e7amento di\u00e1rio e n\u00e3o fizer uma boa segmenta\u00e7\u00e3o, certamente seus cliques ser\u00e3o gastos rapidamente e com pessoas que n\u00e3o se interessam pelas solu\u00e7\u00f5es que s\u00e3o ofertadas.<\/p>\n Por\u00e9m, exagerar nessa etapa tamb\u00e9m \u00e9 ruim, uma vez que seu p\u00fablico pode se tornar t\u00e3o segmentado a ponto de ficar limitado. O ideal \u00e9 que voc\u00ea realmente defina as caracter\u00edsticas das pessoas que s\u00e3o potenciais clientes, aqueles que t\u00eam interesse e condi\u00e7\u00f5es de se tornarem clientes da marca.<\/p>\n Por fim, nunca se esque\u00e7a de analisar os resultados. Afinal, n\u00e3o h\u00e1 uma f\u00f3rmula m\u00e1gica para ter sucesso com o\u00a0marketing digital. Cada empresa pode ser bem-sucedida com determinada estrat\u00e9gia, uma vez que o p\u00fablico de cada marca \u00e9 diferente e reage de formas diversas.<\/p>\n Portanto, a dica \u00e9: sempre acompanhe o desempenho dos an\u00fancios e fa\u00e7a testes para encontrar o que causa melhor impacto nos alvos e nos resultados.<\/p>\n A m\u00eddia de performance oferece v\u00e1rias\u00a0vantagens para as empresas<\/a>. Vamos ver algumas delas a seguir.<\/p>\n A capacidade de mensurar, especificamente e\u00a0em tempo real, todo o caminho que o visitante percorre at\u00e9 que se torne cliente, realizando uma compra, \u00e9 uma das principais vantagens da m\u00eddia de performance.<\/p>\n A efici\u00eancia do servi\u00e7o adv\u00e9m justamente do direcionamento dos an\u00fancios das empresas para o p\u00fablico-alvo ideal, no lugar certo (redes sociais, mecanismos de busca\u00a0etc.) e no tempo correto \u2014 tanto o hor\u00e1rio em que a persona mais acessa a internet quanto o est\u00e1gio do funil de vendas em que ela se encontra.<\/p>\n Outro ponto interessante \u00e9 que os an\u00fancios na m\u00eddia de performance s\u00e3o bastante democr\u00e1ticos, ou seja, podem atender a qualquer neg\u00f3cio. Como j\u00e1 dissemos, quem configura a verba que ser\u00e1 aplicada nas plataformas \u00e9 a pr\u00f3pria empresa, o que permite um total controle do or\u00e7amento.<\/p>\n Al\u00e9m dos valores a serem pagos pela a\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio, como clique no an\u00fancio, download de aplicativo, cadastro em formul\u00e1rios ou outros, a marca pode especificar o tempo de dura\u00e7\u00e3o das campanhas e at\u00e9 o or\u00e7amento di\u00e1rio. Isso impede que a conta cobrada no final do m\u00eas ultrapasse aquilo que foi planejado.<\/p>\n Portanto, como vimos ao longo deste conte\u00fado, a m\u00eddia de performance \u00e9 uma excelente estrat\u00e9gia dentro do marketing digital. V\u00e1rios objetivos s\u00e3o poss\u00edveis para as marcas, desde o aumento nas vendas diretamente at\u00e9 o conhecimento sobre a empresa.<\/p>\n O grande segredo\u00a0\u00e9 manter o acompanhamento constante dos resultados e sempre fazer testes para validar as melhores a\u00e7\u00f5es. Tenha aten\u00e7\u00e3o a nossas dicas e veja como elas podem ajudar a\u00a0alcan\u00e7ar suas\u00a0metas<\/a>. Analise tamb\u00e9m as melhores pr\u00e1ticas, para que voc\u00ea n\u00e3o cometa erros capazes de prejudicar seriamente as estrat\u00e9gias seguidas.<\/p>\n Gostou deste conte\u00fado sobre a m\u00eddia de performance? Agora, siga-nos nas redes sociais para ficar sempre por dentro das novidades. Estamos no\u00a0Facebook<\/a>,\u00a0Twitter<\/a>,\u00a0Instagram<\/a>\u00a0e\u00a0LinkedIn<\/a>!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A m\u00eddia de performance \u00e9 uma das grandes possibilidades para as empresas explorarem como estrat\u00e9gia de marketing digital. Os an\u00fancios criados s\u00e3o usados para gerar convers\u00f5es em leads, vendas ou mesmo na expans\u00e3o do conhecimento sobre a marca. Como o pr\u00f3prio nome j\u00e1 diz, a m\u00eddia de performance est\u00e1 muito relacionada aos resultados entregues. Taxa […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1582,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"yoast_head":"\nComo funciona essa estrat\u00e9gia?<\/h2>\n
Objetivos e segmenta\u00e7\u00e3o do p\u00fablico<\/h3>\n
Tempo de jornada de compra e resultados<\/h3>\n
Quais s\u00e3o os tipos de m\u00eddia de performance?<\/h2>\n
Google Adwords<\/h3>\n
Facebook Ads<\/h3>\n
Instagram for Business<\/h3>\n
Quais s\u00e3o as melhores pr\u00e1ticas para buscar por bons resultados?<\/h2>\n
Defina sua estrat\u00e9gia<\/h3>\n
Segmente bem seu p\u00fablico-alvo<\/h3>\n
Analise os resultados<\/h3>\n
Quais s\u00e3o as vantagens dessa estrat\u00e9gia para uma empresa?<\/h2>\n
Capacidade de mensura\u00e7\u00e3o dos resultados<\/h3>\n
Flexibilidade para qualquer or\u00e7amento<\/h3>\n