{"id":1651,"date":"2017-06-27T08:38:17","date_gmt":"2017-06-27T10:38:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ddwb.com.br\/blog\/?p=1651"},"modified":"2017-06-27T08:38:17","modified_gmt":"2017-06-27T10:38:17","slug":"entenda-o-que-midia-programatica-e-quais-as-vantagens","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ddwb.com.br\/blog\/entenda-o-que-midia-programatica-e-quais-as-vantagens\/","title":{"rendered":"Entenda o que m\u00eddia program\u00e1tica e quais as vantagens"},"content":{"rendered":"

J\u00e1 imaginou anunciar em diversos\u00a0sites\u00a0com apenas uma negocia\u00e7\u00e3o, sem precisar tratar manualmente com cada um deles? Ou melhor, que al\u00e9m disso, os seus an\u00fancios s\u00f3 apare\u00e7am para pessoas que realmente perten\u00e7am ao perfil do seu p\u00fablico-alvo? Saiba que tudo isso \u00e9 poss\u00edvel por meio da m\u00eddia program\u00e1tica.<\/p>\n

Mas se voc\u00ea n\u00e3o sabe o que quer dizer esse termo, n\u00e3o se preocupe. Neste artigo, vamos entender o que \u00e9 esse tipo de m\u00eddia, como ela funciona, quais s\u00e3o as vantagens e as ferramentas para inclui-la na sua estrat\u00e9gia de an\u00fancios pagos. Vamos l\u00e1?<\/p>\n

O que \u00e9 m\u00eddia program\u00e1tica?<\/h2>\n

M\u00eddia program\u00e1tica \u00e9 aquela que podemos comprar (ou vender)\u00a0por meio de ferramentas digitais e de forma automatizada. Com ela, \u00e9 poss\u00edvel potencializar campanhas de publicidade online para uma s\u00e9rie de canais e diferentes aparelhos e tamanhos de tela \u2014 tanto para o\u00a0desktop\u00a0quanto para dispositivos m\u00f3veis.<\/p>\n

Combinando dados do pr\u00f3prio anunciante, estat\u00edsticas das empresas fornecedoras do espa\u00e7o publicit\u00e1rio na internet (publishers), defini\u00e7\u00f5es de p\u00fablico-alvo,\u00a0indicadores-chave de desempenho (KPIs)<\/a>\u00a0e objetivos da campanha, o sistema permite alcan\u00e7ar os usu\u00e1rios certos, com a mensagem ideal\u00a0e no momento exato.<\/p>\n

O processo busca ganhar mais agilidade na compra de espa\u00e7o publicit\u00e1rio na internet, j\u00e1 que anunciante e\u00a0publisher\u00a0n\u00e3o precisam negociar diretamente.\u00a0Al\u00e9m disso, n\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio incluir os an\u00fancios em cada espa\u00e7o manualmente, j\u00e1 que todo o sistema cuida disso para voc\u00ea.<\/p>\n

Como funciona esse tipo de m\u00eddia?<\/h2>\n

Antes de entendermos como funciona a m\u00eddia program\u00e1tica, precisamos saber quais s\u00e3o os conceitos de\u00a0Ad Exchange\u00a0e\u00a0DSP.<\/p>\n

Ad Exchanges\u00a0s\u00e3o plataformas em que os\u00a0publishers\u00a0disponibilizam os seus espa\u00e7os publicit\u00e1rios. J\u00e1 a\u00a0DSP\u00a0(Demand Side Platform), \u00e9 um outro tipo de plataforma, que por sua vez ajuda o anunciante a encontrar os espa\u00e7os de m\u00eddia que deseja, servindo como uma esp\u00e9cie de ponte entre ele\u00a0e a\u00a0Ad Exchange.<\/p>\n

Com o acesso a uma\u00a0DSP, o anunciante pode configurar as caracter\u00edsticas do p\u00fablico que deseja atingir, o que inclui interesses, informa\u00e7\u00f5es demogr\u00e1ficas (idade e sexo), informa\u00e7\u00f5es de localiza\u00e7\u00e3o, inten\u00e7\u00e3o de compra e muito mais.<\/p>\n

Feito isso, os anunciantes participam de um leil\u00e3o, em que d\u00e3o um lance para conseguirem espa\u00e7os de m\u00eddia relacionados ao\u00a0target\u00a0configurado no passo anterior. Sempre que o\u00a0DSP\u00a0descobre um visitante com o mesmo perfil desse\u00a0target\u00a0navegando no site de um\u00a0publisher, o leil\u00e3o \u00e9 consultado. Ent\u00e3o, o anunciante que tiver o maior lance ter\u00e1 a sua campanha exibida.<\/p>\n

Esse sistema de leil\u00e3o em tempo real tamb\u00e9m \u00e9 conhecido como RTB (Real-Time Bidding).<\/p>\n

Quais s\u00e3o as vantagens da m\u00eddia program\u00e1tica?<\/h2>\n

Como podemos ver, a m\u00eddia program\u00e1tica oferece uma s\u00e9rie de benef\u00edcios aos anunciantes. Confira abaixo quais s\u00e3o as maiores vantagens:<\/p>\n