{"id":1700,"date":"2017-08-22T14:58:28","date_gmt":"2017-08-22T16:58:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ddwb.com.br\/blog\/?p=1700"},"modified":"2017-08-22T14:58:28","modified_gmt":"2017-08-22T16:58:28","slug":"7-erros-cometidos-em-midia-de-performance-que-voce-precisa-evitar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ddwb.com.br\/blog\/7-erros-cometidos-em-midia-de-performance-que-voce-precisa-evitar\/","title":{"rendered":"7 erros cometidos em m\u00eddia de performance que voc\u00ea precisa evitar"},"content":{"rendered":"

M\u00eddia de performance \u00e9 um termo do marketing digital que foi criado para designar um tipo de an\u00fancio que \u00e9 pago com um valor predeterminado, por\u00e9m, vari\u00e1vel de acordo com o seu desempenho.<\/p>\n

Por exemplo, o valor de um an\u00fancio pode variar de acordo com a quantidade de vezes que foi visualizado em uma p\u00e1gina, quantidade de cliques que recebeu e at\u00e9 mesmo a quantidade de leads que gerou.<\/p>\n

Assim, o marketing baseado em m\u00eddia de performance deve ser altamente segmentado para que a comunica\u00e7\u00e3o atinja em cheio o p\u00fablico-alvo desejado, fazendo com que os custos com an\u00fancios sejam reduzidos.<\/p>\n

Devido \u00e0 grande import\u00e2ncia desse assunto, resolvemos escrever este artigo contendo 7 erros b\u00e1sicos que voc\u00ea precisa evitar quando trabalha com m\u00eddia de performance.<\/p>\n

1. N\u00e3o analisar os resultados de forma separada<\/h2>\n

A an\u00e1lise dos resultados obtidos atrav\u00e9s do marketing digital, quando feita de forma generalizada, pode esconder alguns dados incorretos que fazem o dinheiro investido ir pelo ralo.<\/p>\n

Mesmo quando os resultados s\u00e3o positivos, podem haver algumas plataformas que tiveram um desempenho ruim ou abaixo do esperado e que poderiam ter seus an\u00fancios desativados ou o seu or\u00e7amento diminu\u00eddo.<\/p>\n

Para que voc\u00ea entenda melhor, vamos ilustrar com um exemplo bem simples: suponhamos que voc\u00ea esteja com um ROI positivo em determinada campanha de marketing utilizando o Facebook Ads<\/a> e Google Adwords.<\/p>\n

Por\u00e9m, apesar do resultado positivo da estrat\u00e9gia, o Google Adwords<\/a> apresentou um ROI abaixo do esperado, desperdi\u00e7ando o or\u00e7amento que poderia ser aplicado de outra forma.<\/p>\n

Caso a an\u00e1lise fosse feita de forma generalizada, voc\u00ea jamais saberia que determinada plataforma tem uma performance ruim comparada com a outra.<\/p>\n

2. N\u00e3o analisar os relat\u00f3rios de resultados<\/h2>\n

Os relat\u00f3rios fornecidos pelas plataformas de an\u00fancios em m\u00eddia de performance n\u00e3o podem ser entendidos apenas como um recurso extra, mas sim como uma ferramenta de an\u00e1lise fundamental na sua gest\u00e3o de marketing.<\/p>\n

A an\u00e1lise desses relat\u00f3rios deve ser realizada de forma recorrente, verificando criteriosamente cada item que reflete no custo dos seus an\u00fancios, realizando cruzamentos de informa\u00e7\u00f5es diversas e comparando com os dados extra\u00eddos de outras plataformas.<\/p>\n

3. N\u00e3o acompanhar as suas campanhas de an\u00fancios<\/h2>\n

A falta de acompanhamento \u00e9 um dos principais erros cometidos por pessoas no marketing com m\u00eddia de performance.<\/p>\n

N\u00e3o raro, encontramos profissionais que colocam a campanha no ar e permitem que ela fique rodando por um tempo para somente depois de alguns dias avaliar o resultado geral.<\/p>\n

Mesmo que uma campanha, analisada de modo global, d\u00ea resultados positivos, \u00e9 poss\u00edvel reduzir ainda mais os custos com os an\u00fancios, pois podem existir situa\u00e7\u00f5es em que determinados dias da semana ou hor\u00e1rios existem mais cliques, maior n\u00famero de visualiza\u00e7\u00f5es ou gera\u00e7\u00e3o de leads.<\/p>\n

Como na m\u00eddia de performance os custos dos an\u00fancios s\u00e3o mensurados pela sua performance, \u00e9 poss\u00edvel reduzir esses valores determinando os hor\u00e1rios e dias de veicula\u00e7\u00e3o na plataforma.<\/p>\n

Sendo assim, \u00e9 fundamental acompanhar todos os an\u00fancios diariamente para que voc\u00ea possa verificar as vari\u00e1veis e extrair alguns insights com o objetivo de melhorar a performance da sua estrat\u00e9gia de marketing.<\/p>\n

4. N\u00e3o testar os an\u00fancios<\/h2>\n

O erro descrito nesse t\u00f3pico \u00e9 muito comum entre os iniciantes no marketing digital. Como j\u00e1 foi mencionado, na m\u00eddia de performance o custo dos seus an\u00fancios s\u00e3o mensurados de acordo com os resultados obtidos com sua estrat\u00e9gia.<\/p>\n

Por esse motivo, \u00e9 fundamental encontrar a melhor forma de comunica\u00e7\u00e3o para atingir o seu p\u00fablico, e n\u00e3o h\u00e1 forma mais eficaz de se fazer isso do que realizando testes.<\/p>\n

Basear as informa\u00e7\u00f5es que ser\u00e3o inseridas em seu an\u00fancio em \u201cachismos\u201d pode prejudicar seriamente os seus resultados, fazendo com que voc\u00ea pague caro pelas propagandas.<\/p>\n

Voc\u00ea pode testar, o texto, n\u00edvel de linguagem utilizada (culta ou popular), imagens (se a plataforma permitir), dados demogr\u00e1ficos, localidade, interesses ou palavras chaves.<\/p>\n

O teste \u00e9 a etapa fundamental em sua estrat\u00e9gia de marketing digital, portanto, separe parte do seu or\u00e7amento para realizar essa tarefa.<\/p>\n

5. N\u00e3o desativar campanhas que vendem produtos sem estoque<\/h2>\n

Se voc\u00ea pensa que os bons resultados em m\u00eddia de performance s\u00e3o alcan\u00e7ados apenas com estrat\u00e9gias realizadas no \u00e2mbito do Marketing Digital voc\u00ea est\u00e1 muito enganado.<\/p>\n

Todos os setores da empresa devem trabalhar de forma integrada, e um deles \u00e9 o estoque. Manter um an\u00fancio de produtos que n\u00e3o existem em sua empresa, claramente \u00e9 o mesmo que jogar dinheiro em uma fogueira.<\/p>\n

Parece uma coisa boba, mas n\u00e3o \u00e9 dif\u00edcil de acontecer. N\u00e3o raro encontramos an\u00fancios rodando normalmente e quando voc\u00ea clica no link \u00e9 direcionado para uma p\u00e1gina onde consta a informa\u00e7\u00e3o de que o produto n\u00e3o est\u00e1 mais em estoque ou n\u00e3o \u00e9 comercializado, ou pior, sequer abre alguma informa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

6. N\u00e3o atualizar o pre\u00e7o nas campanhas<\/h2>\n

Outro erro que acontece devido \u00e0 falta de integra\u00e7\u00e3o entre o departamento de marketing e os demais setores da empresa<\/a> \u00e9 a falta de atualiza\u00e7\u00e3o do pre\u00e7o de produtos em campanhas ativas.<\/p>\n

Esse erro, al\u00e9m de fazer com que sua empresa perca uma venda, pode gerar s\u00e9rios transtornos que envolvem a esfera jur\u00eddica.<\/p>\n

Como o an\u00fancio exp\u00f5e determinado valor e a p\u00e1gina de destino mostra outro, o seu cliente pode exigir que voc\u00ea venda o produto pelo pre\u00e7o anunciado, sob a pena de acusar a sua empresa de realizar propaganda enganosa para iludir ou ludibriar os clientes, mesmo que gerar esse tipo de d\u00favida n\u00e3o tenha sido proposital.<\/p>\n

7. N\u00e3o interpretar o cen\u00e1rio como um todo<\/h2>\n

Uma campanha que possui muitos cliques, por\u00e9m, tem convers\u00e3o igual a zero pode mostrar que as estrat\u00e9gias utilizadas ou a plataforma de an\u00fancios escolhida foi ruim. No entanto, podem haver outras interpreta\u00e7\u00f5es do mesmo fato.<\/p>\n

Um exemplo muito simples \u00e9 o caso de clientes que t\u00eam interesse em adquirir o produto, mas encontram dificuldades em navegar nas p\u00e1ginas do seu site, achar o bot\u00e3o do carrinho de compras e principalmente se sentir seguro em realizar uma transa\u00e7\u00e3o com sua empresa.<\/p>\n

Sendo assim, em se tratando de m\u00eddia de performance, \u00e9 essencial analisar e entender cada movimento realizado pelo p\u00fablico de modo a n\u00e3o tomar decis\u00f5es precipitadas que podem por fim a uma estrat\u00e9gia de marketing digital que tem potencial para gerar bons resultados.<\/p>\n

Ao corrigir todos esses pontos \u00e9 poss\u00edvel melhorar a maneira que voc\u00ea executa as suas campanhas e principalmente, o retorno que cada uma delas proporciona.<\/p>\n

Gostou desse artigo sobre os 7 erros comuns cometidos em m\u00eddia de performance? Que tal aprender um pouco mais sobre o assunto? Ent\u00e3o, leia o nosso artigo sobre como adotar a estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado para o seu neg\u00f3cio<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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