{"id":5883,"date":"2018-02-28T08:00:46","date_gmt":"2018-02-28T11:00:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ddwb.com.br\/?p=5883"},"modified":"2018-02-28T08:00:46","modified_gmt":"2018-02-28T11:00:46","slug":"native-ads-o-que-e-e-qual-a-importancia-em-uma-estrategia-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ddwb.com.br\/blog\/native-ads-o-que-e-e-qual-a-importancia-em-uma-estrategia-digital\/","title":{"rendered":"Native Ads: o que \u00e9 e qual a import\u00e2ncia em uma estrat\u00e9gia digital?"},"content":{"rendered":"

Navegando pela internet ou\u00a0consultando algum site de not\u00edcias, voc\u00ea j\u00e1 percebeu que acabou entrando no site de uma determinada\u00a0empresa\u00a0sem ao menos notar? Provavelmente\u00a0j\u00e1 experimentou isso. Essa estrat\u00e9gia \u00e9 muito interessante para as marcas, principalmente para\u00a0aumentar o fluxo de visitantes dentro do site.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, voc\u00ea conquista v\u00e1rias outras vantagens, como melhor experi\u00eancia dos consumidores, alta taxa de aceita\u00e7\u00e3o, gera\u00e7\u00e3o de valor para o usu\u00e1rio, otimiza\u00e7\u00e3o do reconhecimento da marca, entre tantos outras. Por esse motivo, \u00e9 uma das melhores estrat\u00e9gias de marketing digital da atualidade<\/a>.<\/p>\n

Se voc\u00ea tamb\u00e9m quer utilizar essa t\u00e9cnica, precisa\u00a0entender o que s\u00e3o Native Ads, como eles funcionam e o que fazer para implantar no seu e-commerce. Ent\u00e3o,\u00a0continue a leitura! Mostraremos todas essas informa\u00e7\u00f5es para que voc\u00ea tenha sucesso. Confira!<\/p>\n

O que s\u00e3o Native Ads?<\/h2>\n

Native Ads s\u00e3o an\u00fancios nativos, normalmente inseridos em p\u00e1ginas de blogs, sites de not\u00edcias ou mesmo nas redes sociais. Esses materiais direcionam o p\u00fablico para um conte\u00fado dentro do site da empresa anunciante, gerando um tr\u00e1fego elevado e qualificado.<\/p>\n

Provavelmente voc\u00ea j\u00e1 viu esse tipo de an\u00fancio, mesmo que n\u00e3o tenha notado que se tratasse de uma publicidade. O intuito dele \u00e9 justamente n\u00e3o ser taxado dessa maneira. O direcionamento dos potenciais clientes \u00e9 feito de forma construtiva, oferecendo mais conte\u00fados relevantes.<\/p>\n

Qual \u00e9 a import\u00e2ncia desses an\u00fancios na estrat\u00e9gia de marketing digital?<\/h2>\n

As\u00a0estrat\u00e9gias de marketing digital<\/strong><\/a>\u00a0est\u00e3o trazendo diversos benef\u00edcios para as empresas. As a\u00e7\u00f5es conseguem ter um grande alcance aliado a um forte poder de segmenta\u00e7\u00e3o do p\u00fablico.<\/p>\n

As\u00a0redes sociais<\/strong><\/a>, e-mail\u00a0marketing<\/strong>, an\u00fancios patrocinados em diferentes plataformas ou a otimiza\u00e7\u00e3o das p\u00e1ginas para a busca org\u00e2nica<\/a> s\u00e3o bons exemplos de t\u00e9cnicas que podem ajudar uma organiza\u00e7\u00e3o a buscar maiores vendas e lucratividade.<\/p>\n

Por\u00e9m, precisamos entender que o comportamento dos consumidores mudou bastante com o avan\u00e7o e expans\u00e3o do acesso \u00e0 internet. Com mais conte\u00fados e conhecimento \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o, as pessoas n\u00e3o aceitam mais vendas<\/a> for\u00e7adas, motivadas por um vendedor insistente e persuasivo.<\/p>\n

Agora, todo o processo de venda\u00a0tornou-se consultivo, embasado no compartilhamento de conhecimento. As empresas est\u00e3o investindo no\u00a0marketing<\/strong>\u00a0de conte\u00fado, criando e divulgando materiais relevantes, fazendo com que os leads entendam melhor seus problemas e busquem as solu\u00e7\u00f5es mais adequadas.<\/p>\n

Pensando em tudo isso e na necessidade de atrair consumidores ao site, os gestores de e-commerce come\u00e7aram a entender o que s\u00e3o Native Ads e como essa ferramenta pode ser interessante aos seus neg\u00f3cios. Afinal, o an\u00fancio nativo atrai as pessoas justamente com conte\u00fado.<\/p>\n

Por isso, a import\u00e2ncia do Native Ads \u00e9 justamente levar um p\u00fablico altamente qualificado para o ambiente virtual da empresa, criando condi\u00e7\u00f5es para que eles possam entrar em um fluxo de nutri\u00e7\u00e3o, sendo levados at\u00e9 o fechamento da compra.<\/p>\n

Qual \u00e9 a diferen\u00e7a entre o Native Ads e os demais\u00a0an\u00fancios?<\/h2>\n

Dentro do\u00a0marketing<\/strong>\u00a0digital, diversos\u00a0tipos de an\u00fancios<\/strong><\/a>\u00a0podem ser criados\u00a0em diferentes plataformas. An\u00fancios de display, rede de pesquisa e a publicidade dentro das redes sociais, como\u00a0o Facebook Ads, Instagram Ads e outros, s\u00e3o algumas das op\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

N\u00e3o estamos falando que eles n\u00e3o devem ser utilizados, de forma alguma. Pelo contr\u00e1rio, hoje em dia, o que vemos \u00e9 que as campanhas mais bem-sucedidas s\u00e3o aquelas que criaram um “toolkit de marketing”, isto \u00e9, um conjunto de estrat\u00e9gias<\/a> com escopo diferentes, mas que se complementam. Portanto, o que \u00e9 preciso entender \u00e9 o objetivo de cada um e a melhor forma de utiliza\u00e7\u00e3o, que \u00e9 em conjunto.<\/p>\n

Com o Facebook Ads, por exemplo, os an\u00fancios criados ser\u00e3o disponibilizados dentro da rede social. Voc\u00ea pode direcionar a exposi\u00e7\u00e3o para o seu p\u00fablico-alvo, inserindo todas as caracter\u00edsticas interessantes. Seus an\u00fancios podem ser de promo\u00e7\u00f5es de produtos, conhecimento da marca ou cases de sucesso.<\/p>\n

Voc\u00ea tamb\u00e9m pode criar os an\u00fancios nativos dentro do Facebook, planejando\u00a0uma campanha de conte\u00fado.<\/p>\n

O Instagram Ads atua de forma similar, com o mesmo objetivo. A diferen\u00e7a para a op\u00e7\u00e3o anterior \u00e9 a caracter\u00edstica da plataforma. Se o Facebook tem uma utiliza\u00e7\u00e3o geral, com textos, imagens e v\u00eddeos, o Instagram<\/a> j\u00e1 \u00e9 voltado para o visual, com grande apelo para as imagens e, agora, tamb\u00e9m para v\u00eddeos.<\/p>\n

Se voc\u00ea quer mostrar uma imagem de impacto, que realmente chame a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico e que o leve at\u00e9 o site, essa op\u00e7\u00e3o de an\u00fancio \u00e9 bem interessante.<\/p>\n

J\u00e1 no\u00a0Google Adwords<\/strong><\/a>, as possibilidades s\u00e3o maiores. Na rede de pesquisa, sempre que algu\u00e9m utilizar o buscador com um termo, voc\u00ea pode entrar em uma esp\u00e9cie de leil\u00e3o de palavras-chave, atraindo o p\u00fablico para um link a partir do termo utilizado. Essa estrat\u00e9gia \u00e9 altamente positiva.<\/p>\n

Outra possibilidade \u00e9 a rede de display, tamb\u00e9m dentro do\u00a0Adwords<\/strong><\/a>. Nela, seus an\u00fancios s\u00e3o colocados em sites com sinergia, que disponibilizam o espa\u00e7o para a apresenta\u00e7\u00e3o de banners das empresas.<\/p>\n

Contudo, o Native Ads s\u00e3o mais espec\u00edficos. Ele \u00e9 inserido, como j\u00e1 dissemos, em blogs e sites de not\u00edcias. Ao final de um conte\u00fado, seu an\u00fancio aparece como uma forma de sugest\u00e3o para a continua\u00e7\u00e3o da leitura.<\/p>\n

Para que isso tenha um bom resultado, as ferramentas utilizadas para o an\u00fancio selecionam o que \u00e9 mais relevante para cada empresa. Um Native Ads de uma empresa de turismo, por exemplo, s\u00f3 aparecer\u00e1 em p\u00e1ginas com conte\u00fados que tratam desse assunto, garantindo a relev\u00e2ncia para o p\u00fablico.<\/p>\n

Por exemplo, imagine que\u00a0voc\u00ea acessa um\u00a0conte\u00fado<\/strong><\/a>\u00a0com o t\u00edtulo \u201cas melhores praias do Brasil para visitar com a fam\u00edlia\u201d. Ent\u00e3o, ao final do artigo, aparece um an\u00fancio com o seguinte t\u00edtulo \u201c6 melhores op\u00e7\u00f5es de hot\u00e9is no litoral paulista\u201d. Uma rede de hot\u00e9is poderia usar essa a\u00e7\u00e3o para indicar seus estabelecimentos para o p\u00fablico.<\/p>\n

Como utilizar o Native Ads?<\/h2>\n

Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe o que s\u00e3o Native Ads, sua import\u00e2ncia e as diferen\u00e7as para os outros tipos de an\u00fancios, falaremos do que voc\u00ea deve fazer para aplicar no seu neg\u00f3cio.<\/p>\n

As principais ferramentas para criar uma campanha com essa publicidade s\u00e3o o Outbrain e\u00a0Taboola<\/strong><\/a>. Com essas plataformas, voc\u00ea realmente direciona os conte\u00fados para o seu p\u00fablico-alvo, aumentando a taxa de cliques e a convers\u00e3o posterior.<\/p>\n

Essas ferramentas ajudam a identificar os melhores sites para abrigar seus an\u00fancios\u00a0de acordo com a relev\u00e2ncia do tema e conex\u00e3o com o p\u00fablico-alvo.<\/p>\n

Ent\u00e3o, no nosso artigo, vimos o que s\u00e3o Native Ads e como ele pode ser importante na sua estrat\u00e9gia de\u00a0marketing<\/strong>\u00a0digital. Utilizar essa ferramenta pode elevar bastante o tr\u00e1fego no site, gerando novos leads qualificados por meio de conte\u00fados relevantes.<\/p>\n

Fa\u00e7a uma boa an\u00e1lise do potencial, selecione os seus melhores conte\u00fados, de acordo com as necessidades e interesses do p\u00fablico, e crie os seus an\u00fancios.<\/p>\n

Quais as vantagens de utilizar os native ads?<\/h2>\n

Usar os native ads no seu kit de marketing \u00e9 important\u00edssimo para aumentar o alcance das suas campanhas. Afinal, ele se integra a sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado<\/a> para auxiliar na atra\u00e7\u00e3o e nutri\u00e7\u00e3o dos leads.<\/p>\n

Experi\u00eancia do consumidor aprimorada<\/h3>\n

Os an\u00fancios tradicionais \u2014 por meio de banners ou destaques no meio do feed \u2014 s\u00e3o muito intrusivos para os usu\u00e1rios. Eles causam uma interrup\u00e7\u00e3o da experi\u00eancia agrad\u00e1vel que ele est\u00e1 tendo na leitura de um conte\u00fado ou na frui\u00e7\u00e3o de acompanhar a timeline. Portanto, algumas vezes, podem causar emo\u00e7\u00f5es negativas que geram a rejei\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

No entanto, isso \u00e9 algo esperado em qualquer campanha de marketing. Afinal, \u00e9 rar\u00edssimo alguma delas conseguir 100% de efic\u00e1cia. Para complementar a sua estrat\u00e9gia de an\u00fancios por banners, \u00e9 imprescind\u00edvel complement\u00e1-lo com outros tipos de marketing digital pago que sejam capazes de atingir o p\u00fablico que geralmente rejeita as formas mais tradicionais de an\u00fancio por considerar que eles interrompem a experi\u00eancia nas redes.<\/p>\n

Assim, o native ads \u00e9 uma forma de inbound marketing muito mais sutil, que se integra bem tanto aos an\u00fancios pagos quanto \u00e0 sua t\u00e1tica de marketing de conte\u00fado. Em vez de oferecer produtos de forma direta, que podem n\u00e3o estar relacionados ao assunto da p\u00e1gina que o usu\u00e1rio est\u00e1 acessando, o native ads indica alguns artigos do seu blog ou website que complementem ou sejam assuntos de interesse ligados ao tema da p\u00e1gina em que o leitor est\u00e1.<\/p>\n

Com isso, n\u00e3o h\u00e1 uma disrup\u00e7\u00e3o da experi\u00eancia, pois h\u00e1 uma continuidade l\u00f3gica e org\u00e2nica aos interesses das pessoas. Esse \u00e9 o grande diferencial com potencial de conquistar um p\u00fablico cada vez mais reticente quanto \u00e0s estrat\u00e9gias mais tradicionais.<\/p>\n

Atra\u00e7\u00e3o de visitantes para o site ou blog<\/h3>\n

Outra vantagem interessante da estrat\u00e9gia \u00e9 que ela serve como uma forma de potencializar a atra\u00e7\u00e3o de visitantes para o seu website como um todo. Nas formas de an\u00fancios digitais tradicionais, o cliente \u00e9 redirecionado principalmente para as p\u00e1ginas de e-commerce ou de um item para a compra, eles apresentam uma oferta clara e objetiva de um produto.<\/p>\n

Esse fato traz uma desvantagem importante, pois o cliente vai com uma a\u00e7\u00e3o pr\u00e9-programada na mente. Comprar ou n\u00e3o comprar: eis a quest\u00e3o. Se o produto for interessante, ele avan\u00e7a com o pagamento ou com o contato e abandona a p\u00e1gina. Se ele n\u00e3o gostar do produto, ele abandona a p\u00e1gina e vai para outra. Em ambos os casos, n\u00e3o h\u00e1 um engajamento com a marca, apenas a realiza\u00e7\u00e3o de uma a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

J\u00e1 o native ads traz o foco para sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado digital, que deve incluir um funil de vendas e um fluxo de nutri\u00e7\u00e3o. Com isso, \u00e9 poss\u00edvel ir al\u00e9m de anunciar um produto e ofertar um valor agregado pela rela\u00e7\u00e3o com sua empresa. A partir da leitura dos seus artigos no blog, inscri\u00e7\u00e3o nas newsletters, download de ebooks e outros materiais ricos, o cliente se engaja com a sua empresa.<\/p>\n

Assim, h\u00e1 a oportunidade uma conquista de confian\u00e7a e autoridade gradual, que culmina em uma rela\u00e7\u00e3o mais pr\u00f3xima e s\u00f3lida. Ou seja, voc\u00ea conquista mais do que um comprador, voc\u00ea ganha um cliente.<\/p>\n

Alta taxa de aceita\u00e7\u00e3o<\/h3>\n

A taxa de rejei\u00e7\u00e3o \u00e9 uma das principais m\u00e9tricas para avaliar o sucesso de uma estrat\u00e9gia digital. Ao contr\u00e1rio de outros indicadores, que servem apenas para alimentar a \u201cvaidade\u201d, ela mostra se voc\u00ea est\u00e1 conseguindo um engajamento adequado para seus conte\u00fados. Mas o que ela mede?<\/p>\n

Ela verifica a propor\u00e7\u00e3o de usu\u00e1rios que visitam apenas uma das p\u00e1ginas do seu website sem acessar outras ou interagir com algum conte\u00fado. Esse \u00e9 o comportamento t\u00edpico das pessoas que acessam os conte\u00fados por an\u00fancios pagos tradicionais. Como explicamos, eles geram um pensamento dualista de tudo ou nada, comprar ou n\u00e3o comprar. Consequentemente, a rejei\u00e7\u00e3o \u00e9 maior quando a decis\u00e3o \u00e9 pela negativa.<\/p>\n

Por sua vez, no native ads, a pessoa entra no seu website devido a um interesse no assunto ou para continuar sua trajet\u00f3ria no funil de vendas ap\u00f3s a identifica\u00e7\u00e3o de uma dor, n\u00e3o \u00e9 mesmo? Portanto, \u00e9 muito mais prov\u00e1vel que ela se engaje e interaja \u00e0 medida que veja que h\u00e1 mais informa\u00e7\u00f5es relevantes ali.<\/p>\n

Gera\u00e7\u00e3o de valor para o usu\u00e1rio<\/h3>\n

Ent\u00e3o, esse \u00e9 o grande segredo do native ads: como ele foca em ajudar o lead a reconhecer e solucionar sua dor, em vez de convenc\u00ea-lo a comprar produto, h\u00e1 gera\u00e7\u00e3o de valor para o usu\u00e1rio. Isso \u00e9 muito valioso. Afinal, mesmo que n\u00e3o haja uma decis\u00e3o de compra naquele momento, sua p\u00e1gina pode ser vista como um ativo positivo para que a pessoa continue se educando e aprendendo.<\/p>\n

Ent\u00e3o, sua empresa ganha uma posi\u00e7\u00e3o melhor na mente do usu\u00e1rio em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s outras marcas que nunca geraram nenhum valor para ele. Assim, quando ele estiver cogitando ou tomando uma decis\u00e3o de compra relacionada ao seu setor, ele vai se lembrar do conte\u00fado relevante que leu e buscar o seu neg\u00f3cio.<\/p>\n

Com tudo o que falamos, voc\u00ea entendeu a import\u00e2ncia de ter uma estrat\u00e9gia de an\u00fancios pagos que inclua o Native Ads? Atualmente, \u00e9 imprescind\u00edvel contar com estrat\u00e9gias digitais capazes de oferecer valor ao usu\u00e1rio e engaj\u00e1-lo na estrat\u00e9gia inbound do seu neg\u00f3cio. No mundo digital, com consumidores cada vez mais exigentes, \u00e9 preciso oferecer mais do que produtos, deve-se agregar valor ao p\u00fablico. A decis\u00e3o de compra \u00e9 cada vez mais o resultado de uma nutri\u00e7\u00e3o do lead do que da persuas\u00e3o de uma pessoa.<\/p>\n

Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe o que s\u00e3o Native Ads, quer conhecer outras ferramentas de gera\u00e7\u00e3o e nutri\u00e7\u00e3o de leads no Inbound Marketing? Ent\u00e3o, n\u00e3o deixe de conferir o este post<\/a> para entender mais sobre os blogs, o SEO, as landing pages, os chatbots e outras ferramentas!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Navegando pela internet ou\u00a0consultando algum site de not\u00edcias, voc\u00ea j\u00e1 percebeu que acabou entrando no site de uma determinada\u00a0empresa\u00a0sem ao menos notar? Provavelmente\u00a0j\u00e1 experimentou isso. Essa estrat\u00e9gia \u00e9 muito interessante para as marcas, principalmente para\u00a0aumentar o fluxo de visitantes dentro do site. 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