O Google vem sempre inovando e buscando novos recursos para agregar resultados \u00e0s empresas e transformar as experi\u00eancias dos usu\u00e1rios. Hoje, j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 mais poss\u00edvel ter um neg\u00f3cio de sucesso sem conhecer as ferramentas dispon\u00edveis. \u00c9 preciso estar sempre\u00a0de olho nas tend\u00eancias e novidades do Google para n\u00e3o ficar atr\u00e1s da concorr\u00eancia.<\/p>\n
Por isso, criamos este artigo em que mostraremos as\u00a06 principais solu\u00e7\u00f5es que foram ou ainda ser\u00e3o implantadas. Boa leitura!<\/p>\n
Voc\u00ea provavelmente j\u00e1 sabe que \u00e9 muito importante otimizar as suas p\u00e1ginas com o trabalho de SEO\u00a0\u2014 Search Engine Optimization\u00a0\u2014 para que consiga colocar os seus\u00a0dom\u00ednios entre as primeiras posi\u00e7\u00f5es da busca org\u00e2nica<\/a>, a n\u00e3o paga, n\u00e3o \u00e9 mesmo?<\/p>\n Esse realmente \u00e9 um \u00f3timo trabalho, que gera resultados fant\u00e1sticos, levando um enorme\u00a0volume de visitantes para dentro do seu site e colocando a empresa como uma refer\u00eancia no mercado.<\/p>\n Mas e se dissermos que existe uma possibilidade de voc\u00ea ir al\u00e9m e conquistar a posi\u00e7\u00e3o 0, antes dos resultados org\u00e2nicos? Pois saiba que esse efeito pode ser conquistado com o Featured Snippet. Veja mais detalhes:<\/p>\n Vamos fazer um simples teste para que, antes de falarmos sobre o que representa um Featured\u00a0Snippet, voc\u00ea veja um na pr\u00e1tica.<\/p>\n Abra uma janela do Google e digite a seguinte frase: “como ganhar mais dinheiro?”. Antes da busca org\u00e2nica, aparecer\u00e1 um quadro com um resumo que responde \u00e0 pergunta pesquisada. Isso \u00e9 um Featured Snippet!<\/p>\n O Featured Snippet \u00e9 uma novidade do Google que mostra de forma mais direta e objetiva aquilo que o usu\u00e1rio est\u00e1 buscando. Sempre que o termo buscado for um questionamento, o buscador procurar\u00e1 uma p\u00e1gina que responda de forma eficiente a pergunta, colocando-a em destaque e atraindo um enorme fluxo de visitantes ao destino.<\/p>\n S\u00f3 para se ter uma ideia, segundo um artigo da\u00a0Search Engine Land<\/a>, que verificou a varia\u00e7\u00e3o do tr\u00e1fego de uma p\u00e1gina que conseguiu alcan\u00e7ar um Featured Snippet, o aumento de sess\u00f5es foi de 516%! Um \u00f3timo resultado, n\u00e3o \u00e9 mesmo?<\/p>\n Para entender o objetivo desse recurso, devemos pensar no intuito do pr\u00f3prio Google com as buscas. A ideia \u00e9 sempre entregar p\u00e1ginas relevantes aos usu\u00e1rios, seja por meio de an\u00fancios, seja na busca org\u00e2nica. Tanto que, nos an\u00fancios, n\u00e3o basta apenas ter lances altos \u2014 a p\u00e1gina de resposta precisa ser realmente relevante para aparecer em destaque.<\/p>\n O mesmo ocorre com o posicionamento org\u00e2nico, que s\u00f3 \u00e9\u00a0conquistado quando o destino consegue entregar ao p\u00fablico o que ele procura, de forma organizada e estruturada, com uma boa usabilidade.<\/p>\n Ent\u00e3o, o Featured Snippet \u00e9 uma novidade para agilizar a busca pelos resultados, com uma resposta objetiva e simples, oferecendo uma \u00f3tima experi\u00eancia.<\/p>\n Se esse recurso \u00e9 bom para o p\u00fablico, ele \u00e9 \u00f3timo para a empresa que consegue colocar a sua p\u00e1gina nesse destaque. Por\u00e9m, n\u00e3o \u00e9 uma tarefa simples. N\u00e3o h\u00e1 (pelo menos ainda) uma f\u00f3rmula direta para conquistar essa posi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Mas tenha calma! Vamos dar dicas importantes que te levar\u00e3o at\u00e9 o resultado. O primeiro passo \u00e9 que os seus conte\u00fados devem responder a perguntas. Ent\u00e3o, crie materiais explicativos, que realmente tirem as d\u00favidas do seu p\u00fablico.<\/p>\n No entanto, lembre-se de responder \u00e0s perguntas certas! Avalie quais s\u00e3o as d\u00favidas reais do seu p\u00fablico-alvo e, assim, crie\u00a0os conte\u00fados direcionados. Vale lembrar que, para aparecer no Featured Snippet, seus conte\u00fados precisam estar otimizados, ent\u00e3o todas as t\u00e9cnicas de SEO devem ser aplicadas.<\/p>\n Um questionamento que foi levantado pelas empresas desde o lan\u00e7amento desse recurso \u00e9 se ele n\u00e3o tiraria tr\u00e1fego dos\u00a0sites<\/a>, uma vez que a pergunta do usu\u00e1rio seria respondida antes mesmo de ele entrar na p\u00e1gina.<\/p>\n A resposta disso \u00e9: depende. Isso porque pode sim tirar o tr\u00e1fego, mas, para evitar o problema, basta ser estrat\u00e9gico e criar um conte\u00fado que fa\u00e7a o usu\u00e1rio buscar mais informa\u00e7\u00f5es, sem entregar todas as respostas nesse resumo, mantendo uma boa\u00a0taxa de cliques<\/a>.<\/p>\n O Google Meu Neg\u00f3cio \u00e9 um excelente recurso que permite destacar a sua empresa nas buscas. Pensando em gerar uma melhor experi\u00eancia aos usu\u00e1rios e carreg\u00e1-los com informa\u00e7\u00f5es \u00fateis, essa ferramenta serve para todos os tipos de neg\u00f3cios, desde multinacionais at\u00e9 microempreendedores.<\/p>\n O\u00a0Google Meu Neg\u00f3cio<\/a>\u00a0j\u00e1 possui um certo tempo de utiliza\u00e7\u00e3o, n\u00e3o sendo uma das mais recentes\u00a0novidades do Google. Por\u00e9m, essa ferramenta acrescenta muito \u00e0s empresas e, se voc\u00ea ainda n\u00e3o a utiliza, n\u00e3o pode perder mais tempo. O recurso permite que os empreendedores adicionem informa\u00e7\u00f5es sobre suas empresas dentro do buscador.<\/p>\n Dados como a\u00a0localiza\u00e7\u00e3o<\/a>, telefones de contato, e-mail, site, hor\u00e1rio de funcionamento, per\u00edodo de maior visita\u00e7\u00e3o, fotos internas do estabelecimento e ainda as opini\u00f5es do p\u00fablico. Essas informa\u00e7\u00f5es ajudam muito os poss\u00edveis clientes que est\u00e3o buscando uma op\u00e7\u00e3o no mercado.<\/p>\n Todo esse conjunto de conhecimento fica disponibilizado nos resultados da busca org\u00e2nica, no Google Maps e no Google +.<\/p>\n \u00c9 muito comum que os usu\u00e1rios busquem uma op\u00e7\u00e3o no mercado sem ter uma empresa como alvo. Por exemplo, se voc\u00ea deseja ir \u00e0 uma pizzaria, mas n\u00e3o sabe qual, a tend\u00eancia \u00e9 que voc\u00ea digite no Google o termo “pizzaria” para encontrar uma op\u00e7\u00e3o. Ent\u00e3o, se o seu estabelecimento estiver cadastrado no Google Meu Neg\u00f3cio, ele ser\u00e1 apresentado como resposta.<\/p>\n Dessa forma o p\u00fablico consegue visualizar as empresas, buscar informa\u00e7\u00f5es e escolher dentre as op\u00e7\u00f5es a que mais lhe chamou a aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n O usu\u00e1rio tamb\u00e9m pode fazer uma busca direcionada, com o nome da empresa. Assim, ser\u00e3o mostrados os dados cadastrados, de forma direta, facilitando um contato por telefone, e-mail ou da forma que o\u00a0lead<\/a>\u00a0preferir. Ou seja, o Google Meu Neg\u00f3cio aproxima o p\u00fablico da empresa, coloca sua marca em evid\u00eancia, aumenta o alcance e ainda gera credibilidade.<\/p>\n Para utilizar esse recurso de forma realmente eficiente, \u00e9 preciso estar sempre atento \u00e0s informa\u00e7\u00f5es passadas, mantendo uma atualiza\u00e7\u00e3o constante. Infelizmente, \u00e9 muito comum ver estabelecimentos com n\u00fameros de telefone desatualizados, perdendo grandes oportunidades.<\/p>\n Al\u00e9m disso, dentro da plataforma do Google Meu Neg\u00f3cio, \u00e9 poss\u00edvel acompanhar como o seu p\u00fablico est\u00e1 avaliando a empresa. Confira as classifica\u00e7\u00f5es, coment\u00e1rios e sempre responda aos questionamentos.<\/p>\n Se esforce para conseguir avalia\u00e7\u00f5es positivas, pois elas podem servir para levar um grande n\u00famero de novos consumidores para dentro do seu estabelecimento.<\/p>\n Voc\u00ea pode at\u00e9 n\u00e3o saber o que \u00e9 um snippet, mas certamente j\u00e1 viu um. O snippet \u00e9 um breve resumo daquilo que uma p\u00e1gina cont\u00e9m. Quando voc\u00ea insere uma palavra-chave no campo de busca do Google, diferentes op\u00e7\u00f5es de resposta s\u00e3o mostradas, como o t\u00edtulo da p\u00e1gina, o endere\u00e7o eletr\u00f4nico e uma breve descri\u00e7\u00e3o. Isso representa os snippets.<\/p>\n O objetivo deles \u00e9 mostrar ao usu\u00e1rio o que ele pode esperar ao acessar a p\u00e1gina e, dessa forma, adicionar dados \u00e0 sua escolha.<\/p>\n \u00c9 fato que as primeiras posi\u00e7\u00f5es na p\u00e1gina de resposta de uma busca recebem mais visitas que as demais, mas, mesmo assim, \u00e9 muito importante colocar as informa\u00e7\u00f5es certas nos locais corretos. Ent\u00e3o, veja as principais dicas para construir bons t\u00edtulos:<\/p>\n Agora, veja as melhores pr\u00e1ticas para as meta descri\u00e7\u00f5es:<\/p>\n O Google sempre busca\u00a0melhorar a experi\u00eancia dos usu\u00e1rios, entregando mais conhecimento relevante e no momento certo. Com esse pensamento, o Google Rich Results \u00e9 uma das grandes novidades\u00a0lan\u00e7ada em 2017.<\/p>\n Se voc\u00ea utilizar o campo de pesquisa\u00a0com um time de futebol, por exemplo, como o Real Madrid, as respostas s\u00e3o bastante interessantes. Elas n\u00e3o est\u00e3o congeladas em links curtos e heterog\u00eaneos. Nessa busca, aparece uma tabela com os jogos atuais do time, um carrossel com as principais not\u00edcias, as informa\u00e7\u00f5es do clube, fotos e v\u00eddeos, al\u00e9m, \u00e9 claro, dos links relacionados.<\/p>\n Os resultados dessa busca cont\u00eam tantas informa\u00e7\u00f5es relevantes e dispostas de uma maneira agrad\u00e1vel ao usu\u00e1rio que superam a sua expectativa.<\/p>\n Para conseguir essa qualidade de resultados, o Google trabalha com dados estruturados. Foi feita uma parceria entre o Google, Yahoo, Microsoft e Yandex\u00a0\u2014 que \u00e9 a companhia que det\u00e9m a maior rede de pesquisa da R\u00fassia\u00a0\u2014 para criar um grande conjunto de dados estruturados na internet.<\/p>\n Ent\u00e3o, se criar o seu site com\u00a0conte\u00fados\u00a0distribu\u00eddos de qualquer forma, os motores de busca n\u00e3o conseguir\u00e3o fazer a leitura. J\u00e1 se os dados estiverem estruturados, esse reconhecimento ser\u00e1 poss\u00edvel e as experi\u00eancias dos usu\u00e1rios ser\u00e3o muito mais agrad\u00e1veis.<\/p>\n Como j\u00e1 falamos nesse artigo, o trabalho de SEO visa a facilitar o encontro dos conte\u00fados pelos mecanismos de busca e coloc\u00e1-los em destaque na pesquisa org\u00e2nica. Por\u00e9m, com o Rich Results, o Google pede um esfor\u00e7o um pouco maior das empresas. Por enquanto, cinco tipos de neg\u00f3cios j\u00e1 s\u00e3o oferecidos com esse recurso. S\u00e3o eles:<\/p>\n Se o seu tipo de neg\u00f3cio est\u00e1 dentro da lista de cinco itens que relacionamos anteriormente, voc\u00ea j\u00e1 deve adaptar as suas p\u00e1ginas agora! Se o seu empreendimento \u00e9 diferente, n\u00e3o significa que deve ignorar esse recurso, pois se trata de uma novidade e a qualquer momento podem ser adicionados novos segmentos.<\/p>\n Tendo isso em vista, mostraremos agora as principais dicas para que voc\u00ea saia na frente da concorr\u00eancia e ganhe destaque no Google:<\/p>\n Estamos vivendo constantes mudan\u00e7as, nos recursos oferecidos pelas empresas, no avan\u00e7o da tecnologia e novas solu\u00e7\u00f5es e, claro, tudo isso reflete no comportamento dos consumidores.<\/p>\n Antigamente, antes da atual facilidade de acessar a internet e buscar dados de qualquer fonte no mundo, encontrar informa\u00e7\u00f5es poderia demorar bastante. Hoje, basta tirar o celular do bolso, abrir uma janela do navegador e digitar o que se deseja saber. \u00c9 r\u00e1pido, simples e direto.<\/p>\n O Google listou quatro micromomentos:<\/p>\n Para utilizar bem esses micromomentos e ampliar as vendas, \u00e9 preciso pensar nas demandas dos consumidores em cada um desses pontos, oferecendo o conte\u00fado certo e no momento certo.<\/p>\n Temos que pensar que a internet quebrou as barreiras f\u00edsicas do mercado e fez com que qualquer pessoa passasse a ter acesso \u00e0s lojas do mundo inteiro, com a mesma facilidade de compra que em um estabelecimento ao lado da sua casa.<\/p>\n Essas vantagens que representam benef\u00edcios tanto para o consumidor quanto para as empresas aumentaram o alcance delas, tamb\u00e9m representando maior competitividade.<\/p>\n Ent\u00e3o, devemos analisar n\u00e3o s\u00f3 a atra\u00e7\u00e3o de novos clientes, mas sim a reten\u00e7\u00e3o deles. Uma \u00fanica experi\u00eancia ruim pode fechar aquele relacionamento e fazer com que o\u00a0usu\u00e1rio passe a demonstrar a sua insatisfa\u00e7\u00e3o nos diferentes canais de procura por informa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Pense nos micromomentos e as informa\u00e7\u00f5es que a sua empresa deve fornecer para gerar boas experi\u00eancias. Fazendo isso certamente as suas vendas ser\u00e3o transformadas.<\/p>\n Voc\u00ea j\u00e1 utiliza o\u00a0Google Adwords<\/a>\u00a0para destacar a sua empresa com os\u00a0links patrocinados<\/a>? Se n\u00e3o toma essa estrat\u00e9gia, saiba que pode estar perdendo muito dinheiro!<\/p>\n Os an\u00fancios patrocinados representam uma grande a\u00e7\u00e3o para alcan\u00e7ar os primeiros lugares das p\u00e1ginas de busca (como an\u00fancios, n\u00e3o na busca org\u00e2nica) e tamb\u00e9m aparecer nos sites e blogs de conte\u00fados relevantes, atraindo bastante tr\u00e1fego para o dom\u00ednio da organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Ent\u00e3o, para ter sucesso com essa estrat\u00e9gia, \u00e9 preciso conhecer e saber aplicar os lances nos leil\u00f5es do Google. Esse conhecimento garante que voc\u00ea aplique o investimento correto, sem perder posi\u00e7\u00f5es ou gastar al\u00e9m do que \u00e9 necess\u00e1rio. Nesse sentido, uma das grandes novidades do Google \u00e9 o Smart Bidding.<\/p>\n Pensando em aprimorar a experi\u00eancia dos usu\u00e1rios, o Google investiu na otimiza\u00e7\u00e3o dos lances, de forma autom\u00e1tica. O Smart Bidding \u00e9 uma solu\u00e7\u00e3o inteligente que compila dados do motor de busca para encontrar as melhores defini\u00e7\u00f5es de investimento e ainda avalia a performance, sempre em busca de melhorar ainda mais os resultados.<\/p>\n Segundo o pr\u00f3prio Google, existem quatro benef\u00edcios principais em utilizar esse recurso. Vejamos quais s\u00e3o eles:<\/p>\n O Google oferece os algoritmos de\u00a0aprendizado de m\u00e1quinas para compilar uma enorme quantidade de dados e fornecer os resultados mais reais e confi\u00e1veis para a sele\u00e7\u00e3o dos lances.<\/p>\n Comparando esse processo com uma equipe ou pessoa real, seria necess\u00e1rio muito investimento para se obter os mesmos resultados em tempo h\u00e1bil. Essa profunda e r\u00e1pida an\u00e1lise te ajuda a entender melhor como os lances podem influenciar nas convers\u00f5es.<\/p>\n Para diferentes usu\u00e1rios, variados perfis de lances podem ser mais interessantes. Por exemplo, se uma pessoa est\u00e1 usando um smartphone para acessar a p\u00e1gina da empresa e o local indicado do acesso \u00e9 pr\u00f3ximo ao estabelecimento, a possibilidade de fechar um neg\u00f3cio \u00e9 maior, pois ela pode visitar o local. Nesse caso, o lance deve ser ajustado para n\u00e3o perder a oportunidade.<\/p>\n Com os lances inteligentes, isso se torna poss\u00edvel. S\u00e3o lidos diferentes sinais contextuais, como o dispositivo usado para o acesso, o local, dia e hora da semana, idioma e at\u00e9 mesmo o comportamento dentro do site. Com isso, se agrega mais intelig\u00eancia ao lance, otimizando os recursos e focando os potenciais clientes mais qualificados.<\/p>\n Com o Smart Bidding, voc\u00ea pode definir metas de desempenho dos lances e acompanhar como os seus recursos est\u00e3o sendo empregados, otimizando os resultados.<\/p>\n Por fim, o sistema de lances autom\u00e1ticos \u00e9 totalmente transparente e gera relat\u00f3rios completos, com todos os dados necess\u00e1rios. Voc\u00ea consegue fazer experi\u00eancias com suas campanhas e comparar com\u00a0o desempenho atual, simular lances, avaliar as respostas e ainda criar alertas e notifica\u00e7\u00f5es no caso de algum erro ou acontecimento inesperado.<\/p>\n Portanto, como vimos em nosso artigo, v\u00e1rias novidades do Google foram ou est\u00e3o sendo lan\u00e7adas, pensando em uma melhor experi\u00eancia aos usu\u00e1rios. \u00c9 muito importante ficar sempre atento \u00e0s novidades e entender como elas podem ajudar a sua empresa a\u00a0encantar seus clientes e aumentar a sua lucratividade.<\/p>\n Avalie muito bem as 6 novidades do Google que listamos e como elas podem ser \u00fateis ao seu neg\u00f3cio. Lembre-se de que esses recursos ainda s\u00e3o novidades e \u00e9 muito interessante contar com a ajuda de uma ag\u00eancia especializada para um melhor aproveitamento.<\/p>\n Nesse caso, escolha uma\u00a0ag\u00eancia com a certifica\u00e7\u00e3o de\u00a0Premier Google Partner Stars<\/a>, que lhe confere um acesso avan\u00e7ado nessas e outras ferramentas, saindo na frente da concorr\u00eancia.<\/p>\nO que \u00e9 o Featured Snippet?<\/h3>\n
Qual \u00e9 o objetivo dele?<\/h3>\n
Como conquistar essa posi\u00e7\u00e3o privilegiada?<\/h3>\n
O Featured Snippet tira tr\u00e1fego do site?<\/h3>\n
2. Google Meu Neg\u00f3cio: saiba como colocar a sua empresa no mapa<\/h2>\n
O que \u00e9 o Google Meu Neg\u00f3cio?<\/h3>\n
Quais s\u00e3o as vantagens desse recurso?<\/h3>\n
Como utilizar melhor essa ferramenta?<\/h3>\n
3. Google Snippet: aprenda a trazer mais usu\u00e1rios ao seu site<\/h2>\n
Como usar o snippet para atrair mais visitantes ao site?<\/h3>\n
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4. Google Rich Results: entenda como ele afeta o seu SEO<\/h2>\n
Como o Google estrutura os dados?<\/h3>\n
Como o Rich Results interfere no trabalho de SEO?<\/h3>\n
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Como adaptar ao Rich Results?<\/h3>\n
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5. Micromomentos: oportunidade para ampliar as vendas<\/h2>\n
O que s\u00e3o os micromomentos?<\/h3>\n
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Como utilizar isso para ampliar as vendas?<\/h3>\n
6. Smart Bidding do Google Adwords: solu\u00e7\u00f5es de machine learning<\/h2>\n
O que \u00e9 o Smart Bidding do Google Adwords?<\/h3>\n
Quais s\u00e3o os benef\u00edcios do Smart Bidding?<\/h3>\n
Solu\u00e7\u00e3o de machine learning avan\u00e7ada<\/h4>\n
Vastas op\u00e7\u00f5es de sinais contextuais<\/h4>\n
Controles de desempenho flex\u00edveis<\/h4>\n
Transpar\u00eancia nos relat\u00f3rios de desempenho<\/h4>\n