{"id":6463,"date":"2018-08-08T08:00:58","date_gmt":"2018-08-08T11:00:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ddwb.com.br\/?p=6463"},"modified":"2018-08-08T08:00:58","modified_gmt":"2018-08-08T11:00:58","slug":"as-principais-novidades-apresentadas-no-google-marketing-live-2018","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ddwb.com.br\/blog\/as-principais-novidades-apresentadas-no-google-marketing-live-2018\/","title":{"rendered":"As principais novidades apresentadas no Google Marketing Live 2018"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>No m\u00eas de junho, estivemos no Google Marketing Live 2018. O evento, realizado anualmente em San Jose, California, nos Estados Unidos, divulgou para o mercado os novos produtos e servi\u00e7os da plataforma.<\/p>\n

Dentre as inova\u00e7\u00f5es apresentadas est\u00e3o: altera\u00e7\u00e3o no nome do Google Adwords, para Google Ads; lan\u00e7amento de campanhas inteligentes para pequenas empresas e a desativa\u00e7\u00e3o da marca DoubleClick.<\/p>\n

\"\"<\/a>Mas um tema em especial esteve presente em todas as palestras do Google Marketing Live, o machine learning<\/em>. A empresa anunciou que a partir de agora todos os seus produtos possuem essa tecnologia, o que beneficiar\u00e1 tanto os profissionais da \u00e1rea quanto os consumidores finais.<\/p>\n

Confira as principais novidades mostradas no Google Marketing Live 2018.<\/p>\n

– Bye Bye Google Adwords, Hello Google Ads<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a>Simplicidade. Esse \u00e9 um dos princ\u00edpios do Google. Por isso, a plataforma oficializou o novo nome do seu painel. O antigo Google Adwords agora se chama Google Ads<\/a> e possui at\u00e9 mesmo um novo logo. A empresa tamb\u00e9m espera evidenciar seus produtos (Rede de Display, Google Shopping, Youtube e Google Apps) com as novas campanhas inteligentes.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, tamb\u00e9m foi anunciado a unifica\u00e7\u00e3o dos produtos do Google Analytics 360<\/p>\n

Suite e da DoubleClick em uma \u00fanica plataforma, o Google Marketing Platform.<\/p>\n

– Otimiza\u00e7\u00f5es dos an\u00fancios TrueView para atrair cada vez mais a aten\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios<\/strong><\/p>\n

Os an\u00fancios TrueView, exibidos no YouTube ou em uma variedade de sites e aplicativos da Rede de Display, passaram por melhorias que visam aperfei\u00e7oar a entrega dos an\u00fancios a consumidores propensos a se tornar um lead. Destacamos tr\u00eas delas:<\/p>\n

Trueview para Alcance<\/strong>: otimizado para ter um maior alcance com os CPMs (custo por mil impress\u00f5es) mais baixos e facilitar o gerenciamento de campanhas e a compra de CPM.<\/p>\n

TrueView para A\u00e7\u00e3o: <\/strong>aprimorada para encontrar e remover otimiza\u00e7\u00f5es manuais, facilitando o trabalho realizado pelo analista, bem como para oferecer um CPA (custo por aquisi\u00e7\u00e3o) eficiente na gera\u00e7\u00e3o de leads, por exemplo, com foco em ROI; bem como para trazer um aumento na demanda de pesquisa e branding (marca) para o anunciante.<\/p>\n

Maximize Lift (antes conhecida como TrueView para Impacto):<\/strong> desenvolvida inicialmente para TrueView In-stream, ela utiliza o machine learning<\/em> para otimizar os an\u00fancios em v\u00eddeos, e assim aumentar a considera\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio por meio do Brand Lift.<\/p>\n

– Informa\u00e7\u00f5es mais detalhadas para melhoria no desempenho dos an\u00fancios<\/strong><\/p>\n

Como forma de incentivar os anunciantes a oferecem ao usu\u00e1rio uma boa experi\u00eancia de navega\u00e7\u00e3o, o Google lan\u00e7ou um sistema de pontua\u00e7\u00e3o que avalia o tempo de abertura de uma p\u00e1gina em dispositivos m\u00f3veis. \u00a0Esse \u00edndice varia entre 1 e 10, onde 10 s\u00e3o p\u00e1ginas que carregam rapidamente enquanto 1 s\u00e3o aquelas cujo carregamento \u00e9 lento e prejudicial para o usu\u00e1rio.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, o Google apresentou uma solu\u00e7\u00e3o pronta para uso, que permite que o investidor tenha em m\u00e3os relat\u00f3rios com m\u00e9tricas detalhadas por canais de aquisi\u00e7\u00e3o. Dessa forma, fica mais f\u00e1cil entender o fluxo de compra que os clientes realizam.<\/p>\n

Os dados apresentados por essa solu\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m poder\u00e3o ser usados para cria\u00e7\u00e3o de p\u00fablicos-alvo e de an\u00fancios de remarketing para todos os dispositivos.<\/p>\n

– Novo tipo de campanha visa aumentar o n\u00famero de visitas off-line<\/strong><\/p>\n

Nos pr\u00f3ximos meses, estar\u00e1 dispon\u00edvel a campanha Visita \u00c0 Loja. Nela o anunciante define um or\u00e7amento, e o Google Ads cria os an\u00fancios automaticamente e os exibe na Pesquisa, bem como no Youtube, Mapas e sites da rede de an\u00fancios.<\/p>\n

O Google espera que dessa forma, o empres\u00e1rio entenda o comportamento on-line e off-line dos seus clientes, e assim tenha campanhas e an\u00fancios cada vez mais eficientes.<\/p>\n

– Pequenos Neg\u00f3cios no centro das aten\u00e7\u00f5es<\/strong><\/p>\n

Reconhecendo a import\u00e2ncia dos pequenos neg\u00f3cios, o Google anunciou o lan\u00e7amento de campanhas inteligentes que oferecem resultados sem muito esfor\u00e7o.<\/p>\n

O machine learning<\/em> \u00e9 fundamental nessa campanha, j\u00e1 que \u00e9 atrav\u00e9s dele, que os an\u00fancios ser\u00e3o gerenciados e automatizados. Assim, espera-se que o empreendedor possa se dedicar totalmente a sua empresa, deixando as otimiza\u00e7\u00f5es para a intelig\u00eancia de m\u00e1quina.<\/p>\n

– Campanha Smart Shopping oferece novos formatos de an\u00fancios<\/strong><\/p>\n

A campanha Smart Shopping utilizar\u00e1 o machine learning<\/em> para otimizar os an\u00fancios de um neg\u00f3cio, tendo como base a rede de publicidade do Google e as metas do neg\u00f3cio, sejam elas um maior n\u00famero de visitas a lojas f\u00edsicas ou novos clientes para o e-commerce.<\/p>\n

Ela ajustar\u00e1 os lances de um an\u00fancio automaticamente, ap\u00f3s calcular as possibilidades de um clique resultar no objetivo do empreendedor, dispensando a administra\u00e7\u00e3o manual.<\/p>\n

Para quem possui um e-commerce, a campanha Smart Shopping oferece novas op\u00e7\u00f5es de formatos de an\u00fancios, antes restritos a an\u00fancios de textos.<\/p>\n

Oportunidade para poucos<\/strong><\/p>\n

A DDWB foi uma das poucas empresas brasileiras convidadas a viajar para a Calif\u00f3rnia, nos Estados Unidos, para conhecer em primeira m\u00e3o as novidades e inova\u00e7\u00f5es dos produtos Google.<\/p>\n

Al\u00e9m de marcar presen\u00e7a no evento realizado anualmente pela gigante, a DDWB tamb\u00e9m visitou a sede da empresa em Mountain View.<\/p>\n

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Entre em contato<\/a> com a nossa equipe e entenda porque a DD \u00e9 refer\u00eancia quando o assunto \u00e9 Google!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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