{"id":7127,"date":"2018-10-08T08:25:32","date_gmt":"2018-10-08T11:25:32","guid":{"rendered":"https:\/\/ddwb.com.br\/blog\/midia-de-performance-8-dicas-para-uma-campanha-de-sucesso\/"},"modified":"2022-09-26T10:05:49","modified_gmt":"2022-09-26T13:05:49","slug":"midia-de-performance-8-dicas-para-uma-campanha-de-sucesso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ddwb.com.br\/blog\/midia-de-performance-8-dicas-para-uma-campanha-de-sucesso\/","title":{"rendered":"M\u00eddia de performance: 8 dicas para uma campanha de sucesso!"},"content":{"rendered":"

A m\u00eddia de performance \u00e9 uma estrat\u00e9gia geralmente utilizada no meio ou fundo do funil de vendas, pois ela \u00e9 trabalhada para maximizar o ROI<\/a>\u00a0\u2014\u00a0Retorno Sobre Investimento \u2014\u00a0de uma campanha.<\/p>\n

Existem diversas maneiras de utilizar a m\u00eddia de performance para aumentar os resultados\u00a0e transformar os investimentos em lucros para a empresa. Um bom planejamento\u00a0\u00e9 crucial para o sucesso de uma campanha de marketing digital<\/a>.<\/p>\n

Quer saber mais sobre o assunto e aprender a\u00a0criar uma campanha de sucesso usando essa estrat\u00e9gia? Ent\u00e3o acompanhe o texto abaixo!<\/p>\n

O que \u00e9 uma m\u00eddia de performance?<\/h2>\n

Voc\u00ea j\u00e1 se imaginou analisando dados precisos a respeito do comportamento do consumidor, desde a convers\u00e3o at\u00e9\u00a0uma m\u00e9trica completa dos resultados obtidos da\u00a0campanha? Se a sua resposta for n\u00e3o, continue acompanhando este artigo para saber mais!<\/p>\n

A m\u00eddia de performance \u00e9 uma refer\u00eancia aos canais pagos\u00a0que possuem como estrat\u00e9gia atingir metas espec\u00edficas, sendo elas: gera\u00e7\u00e3o de leads<\/a>, vendas ou propaga\u00e7\u00e3o da marca.<\/p>\n

Ao realizar uma campanha utilizando m\u00eddias de performance \u00e9 poss\u00edvel conhecer alguns comportamentos dos usu\u00e1rios<\/a> como, por exemplo: o tempo\u00a0que ficou conectado em seu site, p\u00e1ginas acessadas e se a sua visita gerou, ou n\u00e3o, uma convers\u00e3o em venda.<\/p>\n

Com as informa\u00e7\u00f5es coletadas por meio dessa estrat\u00e9gia as empresas conseguem elaborar a\u00e7\u00f5es cada vez mais relevantes para o seu p\u00fablico-alvo. Dessa forma, o trabalho de atrair a aten\u00e7\u00e3o dos seus poss\u00edveis consumidores e transform\u00e1-los em clientes fidelizados se torna\u00a0mais r\u00e1pido e otimizado.<\/p>\n

O que deve ser feito para o sucesso em\u00a0uma campanha que usa a\u00a0m\u00eddia de performance?<\/h2>\n

Um dos principais diferenciais dessa estrat\u00e9gia \u00e9 a possibilidade de realizar uma medi\u00e7\u00e3o dos resultados de uma maneira mais real. Para isso, \u00e9 necess\u00e1rio observar diversos pontos importantes na hora de criar e gerenciar\u00a0uma campanha.\u00a0Veja a seguir:<\/p>\n

1. Definir o planejamento<\/h3>\n

Assim como em todas as campanhas<\/a>, para utilizar a m\u00eddia de performance corretamente \u00e9 preciso ter\u00a0uma programa\u00e7\u00e3o voltada para atingir os objetivos de cada empresa.<\/p>\n

\u00c9 importante definir o mercado de atua\u00e7\u00e3o, p\u00fablico-alvo, diferenciais em rela\u00e7\u00e3o aos concorrentes, estrat\u00e9gias que v\u00e3o ser utilizadas\u00a0etc.<\/p>\n

2. Estabelecer metas e indicadores<\/h3>\n

Ap\u00f3s a cria\u00e7\u00e3o do planejamento, \u00e9 hora de definir quais s\u00e3o os objetivos da empresa em rela\u00e7\u00e3o \u00e0\u00a0campanha. Para alcan\u00e7ar os prop\u00f3sitos da marca \u00e9 necess\u00e1rio antes conhec\u00ea-los e entender por que eles s\u00e3o importantes.<\/p>\n

Sendo assim, defina junto com o planejamento as metas que precisam ser alcan\u00e7adas e quais indicadores v\u00e3o ser utilizados.<\/p>\n

Os indicadores-chave, chamados de KPI<\/a> \u2013 Key Performance Indicators \u2013\u00a0precisam ser observados em todas as a\u00e7\u00f5es de uma campanha.\u00a0Em alguns casos, um\u00a0indicador pode ter\u00a0um peso maior do que o outro durante a an\u00e1lise dos resultados.<\/p>\n

3. Realizar relat\u00f3rios de acompanhamento<\/h3>\n

Para que uma campanha alcance o sucesso esperado \u00e9 preciso seguir todas as etapas, registrando os acontecimentos e os n\u00fameros obtidos em cada processo. Com essas informa\u00e7\u00f5es, \u00e9 mais f\u00e1cil conseguir realizar uma an\u00e1lise dos resultados mais concreta e elaborar melhorias para as pr\u00f3ximas a\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

4. Acompanhar o funil de convers\u00e3o<\/h3>\n

Uma campanha de sucesso exige um acompanhamento de todas as etapas, desde as taxas de perda\u00a0at\u00e9 a confirma\u00e7\u00e3o de que um lead se tornou um cliente. Sendo assim, todos os est\u00e1gios do funil<\/a> demandam aten\u00e7\u00e3o para que a empresa consiga obter todos os dados das a\u00e7\u00f5es realizadas.<\/p>\n

5. Cruzar os dados online e offline<\/h3>\n

A \u00fanica forma de ter um entendimento real de todos os resultados de uma campanha usando m\u00eddia de performance \u00e9 realizando o cruzamento das a\u00e7\u00f5es digitais com as tradicionais.<\/p>\n

Um exemplo disso s\u00e3o os usu\u00e1rios impactados pela empresa no meio digital, como em sites ou redes sociais, mas preferem efetuar a compra em lojas f\u00edsicas. Dessa forma, o consumidor precisa se deslocar at\u00e9 um estabelecimento da marca para adquirir o produto do seu interesse.<\/p>\n

O cruzamento de informa\u00e7\u00f5es\u00a0permite que as empresas saibam quantos consumidores foram impactados com a\u00a0m\u00eddia de performance e se deslocaram at\u00e9 a loja f\u00edsica para\u00a0comprar um produto.<\/p>\n

6. Criar uma Landing Page eficiente<\/h3>\n

Para que um lead seja convertido e transforme a sua campanha de m\u00eddia de performance em um sucesso \u00e9 preciso oferecer informa\u00e7\u00f5es ricas e relevantes. Isso precisa estar dispon\u00edvel assim que o usu\u00e1rio entrar\u00a0em contato com a sua empresa, ou seja, na p\u00e1gina de destino ou convers\u00e3o.<\/p>\n

A Landing Page\u00a0precisa ser estruturada para apresentar os principais diferenciais da empresa ou produto. Ela tamb\u00e9m precisa\u00a0oferecer\u00a0solu\u00e7\u00f5es\u00a0e promover\u00a0o avan\u00e7o do lead para as pr\u00f3ximas etapas do funil de vendas.<\/p>\n

7. Analisar o ROI<\/h3>\n

Examinar o Retorno Sobre\u00a0Investimento, ou ROI, de uma campanha que utilizou uma m\u00eddia de performance \u00e9 essencial para compreender a abrang\u00eancia das a\u00e7\u00f5es realizadas.<\/p>\n

A partir da an\u00e1lise do ROI \u00e9 poss\u00edvel obter dados que definem se a empresa est\u00e1 ganhando, ou n\u00e3o, um retorno lucrativo por meio dos investimentos realizados em campanhas.<\/p>\n

Uma das vantagens do ROI \u00e9 que as empresas conseguem analisar esse retorno em todas as suas a\u00e7\u00f5es, como: treinamentos de funcion\u00e1rios, aquisi\u00e7\u00e3o de ferramentas, m\u00eddia de performance, novas estrat\u00e9gias de reten\u00e7\u00e3o de clientes e campanhas de marketing.<\/p>\n

Devemos ressaltar, tamb\u00e9m, a diferen\u00e7a entre ROI e ROAS<\/a> \u2013 Retorno Sobre o Investimento Publicit\u00e1rio. Algumas empresas acabam confundindo as duas siglas e, por isso, acabam calculando uma lucratividade que n\u00e3o \u00e9 a correta.<\/p>\n

A m\u00e9trica utilizada no ROAS n\u00e3o inclui os gastos internos, apenas o investimento feito na campanha publicit\u00e1ria. Sendo assim, apesar de interessante, ela n\u00e3o apresenta as informa\u00e7\u00f5es certas a respeito do lucro obtido pela empresa.<\/p>\n

Como garantir o sucesso da estrat\u00e9gia usando uma\u00a0m\u00eddia de performance?<\/h2>\n

Al\u00e9m de seguir as dicas que listamos neste texto, existem outros pontos\u00a0que precisam\u00a0ser considerados para conquistar o \u00eaxito esperado com as campanhas da sua empresa.<\/p>\n

Defina o p\u00fablico-alvo<\/h3>\n

Antes de qualquer coisa, a defini\u00e7\u00e3o da persona ou p\u00fablico-alvo da sua empresa \u00e9 essencial para que o desenvolvimento da campanha de m\u00eddia de performance seja eficiente. Afinal, n\u00e3o adianta criar um bom planejamento e uma \u00f3tima estrat\u00e9gia, \u00e9 preciso que tudo isso seja direcionado para as pessoas certas, no momento correto.<\/p>\n

Utilize as m\u00eddias corretas<\/h3>\n

Por meio da defini\u00e7\u00e3o de\u00a0persona e p\u00fablico-alvo, a empresa \u00e9 capaz de estudar quais s\u00e3o as estrat\u00e9gias que s\u00e3o mais assertivas para a sua campanha. As marcas podem utilizar diferentes m\u00eddias para uma campanha que usa a m\u00eddia de performance, como:<\/p>\n