Expandir o conhecimento da marca e buscar novos consumidores \u00e9 sempre muito bom para qualquer empresa. Gerentes de marketing vivem em busca de melhores t\u00e9cnicas e estrat\u00e9gias para alcan\u00e7ar esses objetivos e, nesse contexto, uma campanha de m\u00eddia de performance se mostra uma excelente oportunidade<\/p>\n
Com tantas possibilidades que o marketing digital<\/strong><\/a> oferece \u00e0s empresas, \u00e9 preciso ter um bom controle dos recursos e buscar sempre otimizar os seus investimentos. Caso contr\u00e1rio, a empresa acaba aplicando tempo e dinheiro em estrat\u00e9gias que n\u00e3o geram os resultados esperados.<\/p>\n Ent\u00e3o, criamos este conte\u00fado bem completo para mostrar tudo o que voc\u00ea precisa saber sobre uma campanha de m\u00eddia de performance. Trabalharemos os seguintes t\u00f3picos:<\/p>\n E ent\u00e3o, preparado para come\u00e7armos? Boa leitura!<\/p>\n \u00c9 muito prov\u00e1vel que voc\u00ea j\u00e1 tenha visto um an\u00fancio de m\u00eddia de performance, mesmo que n\u00e3o saiba que se tratava de um. Sabe quando voc\u00ea visita um site e aparece um banner de uma determinada empresa, oferecendo um produto ou servi\u00e7o? Pois \u00e9, isso \u00e9 uma campanha de m\u00eddia de performance.<\/p>\n Outro exemplo de estrat\u00e9gia muito aplicada pelas empresas s\u00e3o os links patrocinados na busca do Google. Nas primeiras posi\u00e7\u00f5es, acima da busca org\u00e2nica<\/strong><\/a> e marcados com um selo de \u201can\u00fancio\u201d, aqueles links est\u00e3o ali porque as empresas investiram financeiramente na aquisi\u00e7\u00e3o do espa\u00e7o.<\/p>\n Ent\u00e3o, m\u00eddia de performance \u00e9 uma estrat\u00e9gia de marketing em que a empresa paga por uma exposi\u00e7\u00e3o da sua marca, com an\u00fancios constru\u00eddos. Mas isso \u00e9 uma m\u00eddia normal, n\u00e3o? A grande diferen\u00e7a da m\u00eddia de performance para uma outra campanha de publicidade \u00e9 que, na primeira, voc\u00ea s\u00f3 paga quando alcan\u00e7a o resultado esperado.<\/p>\n Nos links patrocinados do Google, por exemplo. Voc\u00ea faz uma pesquisa<\/strong><\/a> das principais palavras-chave que o seu p\u00fablico utiliza. Ent\u00e3o, entra no Google AdWords para participar do leil\u00e3o de termos. Voc\u00ea escolhe o valor que deseja pagar pelo clique e come\u00e7a a disputar a presen\u00e7a na p\u00e1gina de respostas. At\u00e9 ent\u00e3o, voc\u00ea n\u00e3o tem que pagar nada, isso s\u00f3 acontece quando algu\u00e9m clica no seu link. Ou seja, a cobran\u00e7a \u00e9 posterior ao resultado!<\/p>\n A campanha de m\u00eddia de performance \u00e9 extremamente importante<\/strong><\/a> para a estrat\u00e9gia de marketing de qualquer empresa. \u00c9 um erro achar que essas a\u00e7\u00f5es s\u00e3o exclusivas de grandes organiza\u00e7\u00f5es, que t\u00eam or\u00e7amentos maiores. Afinal, voc\u00ea \u00e9 quem estabelece os valores que pode pagar<\/strong> por uma determinada a\u00e7\u00e3o do potencial cliente.<\/p>\n \u00c9 fato que a Internet abriu grandes possibilidades para que as empresas aumentassem o p\u00fablico-alvo, atraindo novos clientes e elevando as vendas. A expans\u00e3o do acesso tamb\u00e9m modificou a forma com que as organiza\u00e7\u00f5es trabalhavam o marketing.<\/p>\n Antigamente, com as estrat\u00e9gias offline, era muito dif\u00edcil manter um controle dos resultados \u2014 a compra da exposi\u00e7\u00e3o da marca em um outdoor, por exemplo. Voc\u00ea paga para ter aquele espa\u00e7o publicit\u00e1rio por um determinado tempo, mas \u00e9 mais complexo identificar quem foi convertido por aquela a\u00e7\u00e3o. Ent\u00e3o, o c\u00e1lculo de retorno sobre o investimento \u00e9 problem\u00e1tico.<\/p>\n As propagandas na rede de televis\u00e3o funcionam de forma similar. Mesmo que tenham um alcance grande e que possam gerar bons frutos, o controle dos resultados \u00e9 complexo. Torna-se dif\u00edcil dizer qual cliente foi convertido a partir daquele investimento.<\/p>\n No entanto, al\u00e9m dessas quest\u00f5es que foram levantadas, um ponto que chama a aten\u00e7\u00e3o \u00e9 a necessidade de investir antes de alcan\u00e7ar qualquer ganho. Ent\u00e3o, mesmo que a a\u00e7\u00e3o n\u00e3o seja convertida em vendas, voc\u00ea ter\u00e1 que pagar por isso. E paga caro!<\/p>\n \u00c9 nesse momento que a campanha de m\u00eddia de performance ganha import\u00e2ncia nas suas estrat\u00e9gias de marketing. Como voc\u00ea s\u00f3 paga a partir de uma a\u00e7\u00e3o, a garantia de um bom retorno \u00e9 maior.<\/p>\n Al\u00e9m disso, v\u00e1rios canais de comunica\u00e7\u00e3o oferecem m\u00eddia de performance. Basta ter conhecimento e capacidade para identificar as melhores op\u00e7\u00f5es e, assim, criar um plano estrat\u00e9gico ideal para a sua empresa.<\/p>\n \u00c9 um erro achar que no marketing digital n\u00e3o existem investimentos financeiros, apenas retorno, j\u00e1 que garantir presen\u00e7a nas redes sociais e desenvolver um blog, s\u00e3o op\u00e7\u00f5es gratuitas.<\/p>\n Quando existe o investimento financeiro, como ocorre na campanha de m\u00eddia de performance, uma marca paga antes de receber, mas as estrat\u00e9gias constru\u00eddas tendem a ser muito mais proveitosas e acertadas para que os resultados atingidos sejam superiores ao que foi gasto.<\/p>\n Afinal de contas, na campanha de m\u00eddia de performance existe uma mensura\u00e7\u00e3o precisa de como anda a percep\u00e7\u00e3o do cliente sobre a marca, o que pode envolver a visibilidade de uma p\u00e1gina web, taxa de convers\u00e3o<\/a>, abandono do carrinho de compras, ROAS, ROI, Custo por Lead (CPA) etc. Em outras palavras, o investimento atua de forma mais direcionada no alvo.<\/p>\n Al\u00e9m disso, tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel alinhar o or\u00e7amento existente de acordo com os objetivos e metas tra\u00e7adas nas estrat\u00e9gias de marketing, o que pode ser definido de acordo com a quantidade de cliques recebidos (CPC) em uma p\u00e1gina web ou o n\u00famero de vezes em que um an\u00fancio foi visualizado (CPM).<\/p>\n E ainda, ao final da campanha, a mensura\u00e7\u00e3o disponibilizada tamb\u00e9m \u00e9 extremamente valiosa para que a equipe entenda se as estrat\u00e9gias desenvolvidas surtiram os resultados desejados, qual foi o percurso do cliente, se houve necessidades de ajustes na campanha durante sua execu\u00e7\u00e3o e os motivos que levaram a isso etc.<\/p>\n Todas essas informa\u00e7\u00f5es ajudam a construir uma marca mais s\u00f3lida, confiante e com vantagem competitiva.<\/p>\n Como dito, existem in\u00fameras possibilidades de desenvolver uma campanha de m\u00eddia de performance, tudo depende dos objetivos e metas estabelecidas. Quanto a isso, a escolha precisa levar em conta os tipos de m\u00eddia de performance existentes. Confira os principais exemplos a seguir.<\/p>\n A ferramenta possibilita a realiza\u00e7\u00e3o de campanhas diretamente na plataforma, j\u00e1 que se trata de uma das redes sociais digitais com maior acesso, e essa op\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m facilita o desenvolvimento da campanha.<\/p>\n Quer dizer, o Instagram for Business tamb\u00e9m possibilita a cria\u00e7\u00e3o de an\u00fancios e o recebimento de pagamentos de acordo com o tempo em que ele ficou no ar e com o n\u00famero de convers\u00f5es efetuadas, al\u00e9m de fornecer m\u00e9tricas <\/a>fundamentais para a an\u00e1lise.<\/p>\n Google Adwords \u00e9 como anteriormente a plataforma de an\u00fancios do Google se chamava, mas que teve o nome simplificado recentemente para Google Ads. Trata-se da ferramenta de publicidade mais utilizada, considerando a dimens\u00e3o do pr\u00f3prio Google, que \u00e9 o maior buscador da internet.<\/p>\n Assim, saiba que a plataforma fornece m\u00e9tricas, escolha do tipo de p\u00fablico, tipo de lance e muito mais.<\/p>\n Tamb\u00e9m \u00e9 uma plataforma de an\u00fancios fundamental, diante da relev\u00e2ncia do Facebook, como uma das maiores redes sociais do mundo. Nesse sentido, saiba que a ferramenta fornece m\u00e9tricas e diferentes m\u00e9todos de segmenta\u00e7\u00e3o. O m\u00e9todo de cobran\u00e7a \u00e9 semelhante ao Google Ads, em que o usu\u00e1rio paga de acordo com os resultados alcan\u00e7ados.<\/p>\n Um bom planejamento n\u00e3o pode ignorar as seguintes perguntas:<\/p>\n Antes de entrarmos em como funciona uma campanha de m\u00eddia de performance, precisamos falar sobre a necessidade em conhecer o p\u00fablico-alvo da sua empresa. Isso porque n\u00e3o adianta criar qualquer a\u00e7\u00e3o de marketing sem ter esse conhecimento pr\u00e9vio.<\/p>\n \u00c9 preciso saber quem s\u00e3o os potenciais clientes da sua marca, aqueles que podem ter o interesse em adquirir seus produtos ou servi\u00e7os. Conhe\u00e7a suas caracter\u00edsticas, saiba quais s\u00e3o suas necessidades, dores, objetivos e limita\u00e7\u00f5es. Observe o tipo de linguagem utilizada e os canais de comunica\u00e7\u00e3o mais frequentes.<\/p>\n A partir das informa\u00e7\u00f5es obtidas do p\u00fablico-alvo, voc\u00ea pode come\u00e7ar a tra\u00e7ar seu plano de m\u00eddia.<\/p>\n Agora, com os dados anteriores j\u00e1 conhecidos, podemos pensar no funcionamento e na cria\u00e7\u00e3o da campanha. Basicamente, h\u00e1 duas formas de montar uma m\u00eddia de performance: a cobran\u00e7a por cada mil visualiza\u00e7\u00f5es do an\u00fancio (CPM, ou Custo Por Mil Impress\u00f5es), ou a cobran\u00e7a por cada clique recebido no material (CPC, ou Custo Por Clique).<\/p>\n Ent\u00e3o, o primeiro passo \u00e9 escolher a plataforma em que deseja lan\u00e7ar sua campanha, seja na rede de pesquisa, seja na rede de display, seja em uma campanha de remarketing do Google, seja nas redes sociais, como Facebook<\/strong><\/a> e Instagram<\/strong><\/a>.<\/p>\n Depois de estabelecido o canal que abrigar\u00e1 os an\u00fancios, chega o momento de escolher o modo de cobran\u00e7a, que, como mostramos, comp\u00f5e-se de duas op\u00e7\u00f5es.<\/p>\n No caso do custo por clique, CPC, voc\u00ea estabelece o valor que pode pagar por cada intera\u00e7\u00e3o. \u00c9 muito importante calcular bem esse investimento, visto que, se ele for baixo demais, comparado aos concorrentes, a sua marca n\u00e3o ter\u00e1 a visibilidade desejada. Se for alto demais, voc\u00ea pode gastar al\u00e9m do que seria necess\u00e1rio e ainda pode comprometer o seu or\u00e7amento no final do m\u00eas, com uma m\u00e1 surpresa na hora de pagar a conta.<\/p>\n Ent\u00e3o, o c\u00e1lculo do investimento deve ser preciso. Al\u00e9m disso, voc\u00ea deve estabelecer o seu objetivo com a estrat\u00e9gia. Por exemplo, ao anunciar no Facebook, por meio da plataforma do Facebook Ads, voc\u00ea tem as seguintes op\u00e7\u00f5es de objetivos:<\/p>\n Essa defini\u00e7\u00e3o do objetivo \u00e9 muito importante, pois isso muda alguns aspectos dos seus an\u00fancios, como a chamada para a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Agora, mostraremos um verdadeiro check-list do que a sua campanha de m\u00eddia de performance precisa para que os resultados sejam realmente transformadores. Tenha muita aten\u00e7\u00e3o com cada ponto, pois eles podem fazer toda a diferen\u00e7a nos ganhos obtidos!<\/p>\n O primeiro item da nossa checagem \u00e9 quanto ao objetivo. Isso porque, como j\u00e1 dissemos, a estrat\u00e9gia pode ser modelada a partir dos resultados que voc\u00ea deseja alcan\u00e7ar.<\/p>\n Ent\u00e3o, antes de criar uma campanha, seja no Facebook, seja no Instagram, seja no Google, re\u00fana a sua equipe de marketing, avalie o momento da empresa e defina quais s\u00e3o os objetivos. Por exemplo, se a empresa \u00e9 nova no mercado e ainda n\u00e3o tem um nome reconhecido pelo p\u00fablico, uma boa op\u00e7\u00e3o \u00e9 aumentar o reconhecimento da marca. J\u00e1 se o caso \u00e9 de uma marca tradicional e reconhecida, a gera\u00e7\u00e3o de tr\u00e1fego no site ou a convers\u00e3o s\u00e3o boas alternativas.<\/p>\n Por isso, avalie se o objetivo tra\u00e7ado na sua campanha realmente condiz com o momento da sua empresa.<\/p>\n Outro ponto muito importante de ser analisado \u00e9 para quem os an\u00fancios ser\u00e3o distribu\u00eddos. Afinal de contas, n\u00e3o queremos pagar por cliques de pessoas que n\u00e3o t\u00eam interesse ou condi\u00e7\u00f5es de comprar nossos produtos ou servi\u00e7os, n\u00e3o \u00e9 mesmo? N\u00e3o basta impactar qualquer lead, deve ser um lead qualificado.<\/p>\n Para isso, em todas as plataformas de cria\u00e7\u00e3o de campanhas de m\u00eddia de performance, h\u00e1 a defini\u00e7\u00e3o do p\u00fablico-alvo. Voc\u00ea vai definir as caracter\u00edsticas das pessoas que ser\u00e3o atingidas, tais como a faixa et\u00e1ria, o sexo, a localiza\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica, os gostos e os interesses.<\/p>\n Uma outra op\u00e7\u00e3o de p\u00fablico, no caso do Facebook Ads, \u00e9 o p\u00fablico personalizado. Com essa op\u00e7\u00e3o, voc\u00ea pode carregar uma lista de potenciais interessados, com nome, e-mail e telefone. Assim, os an\u00fancios s\u00e3o bem direcionados e voc\u00ea investe nas pessoas certas.<\/p>\n O nosso terceiro ponto de checagem \u00e9 o per\u00edodo em que a campanha ter\u00e1 validade, ou seja, o dia e hor\u00e1rio de in\u00edcio e fim. Ali\u00e1s, \u00e9 nessa defini\u00e7\u00e3o que muitas equipes de marketing cometem um grave erro<\/strong><\/a>: n\u00e3o estabelecer o ponto final da estrat\u00e9gia. Quando essa falha \u00e9 cometida, a a\u00e7\u00e3o continua cobrando de acordo com a forma como foi criada e isso pode impactar no seu or\u00e7amento.<\/p>\n Ent\u00e3o, estabele\u00e7a toda a dura\u00e7\u00e3o do seu investimento, com dia e hora de in\u00edcio e t\u00e9rmino. Certifique-se de que esse tempo dado ser\u00e1 suficiente para atingir os objetivos tra\u00e7ados. Ao final do per\u00edodo, fa\u00e7a uma an\u00e1lise e veja se vale a pena continuar com a campanha por mais um tempo.<\/p>\n Como j\u00e1 falamos neste artigo, o CTA \u00e9 muito importante na etapa final de cria\u00e7\u00e3o do seu an\u00fancio. \u00c9 essa chamada que mostra ao lead o pr\u00f3ximo passo a ser tomado. Se isso n\u00e3o \u00e9 feito corretamente, ele simplesmente pode abandonar a possibilidade de conhecer sua marca ou, at\u00e9 mesmo, de realizar uma compra.<\/p>\n O CTA deve ser estabelecido de acordo com o objetivo que voc\u00ea tra\u00e7ou, ent\u00e3o, verifique se essa conex\u00e3o est\u00e1 bem-elaborada.<\/p>\n Durante o per\u00edodo em que a sua campanha de m\u00eddia de performance estiver ativa, uma boa ideia \u00e9 alterar o texto ou bot\u00e3o da chamada para a\u00e7\u00e3o. Esse teste tem o intuito de verificar o que melhor impacta o seu p\u00fablico, gerando os melhores resultados.<\/p>\n Por fim, o \u00faltimo ponto do nosso check-list est\u00e1 relacionado aos indicadores de desempenho, tamb\u00e9m chamados de KPI, ou Key Performance Indicators<\/strong><\/a>.<\/p>\n Cada empresa e cada estrat\u00e9gia t\u00eam KPIs diferentes. Eles devem ajudar os respons\u00e1veis a verificar se as a\u00e7\u00f5es est\u00e3o levando a marca at\u00e9 o objetivo tra\u00e7ado.<\/p>\n Ent\u00e3o, depois de tra\u00e7ados os objetivos, liste os principais indicadores de desempenho relacionados e como esses dados podem ser controlados. Indique uma periodicidade de controle e ainda as fontes geradas para obter esses resultados, como o Google Analytics ou as pr\u00f3prias plataformas das redes sociais.<\/p>\n Alguns exemplos de indicadores para uma campanha de m\u00eddia de performance s\u00e3o:<\/p>\n J\u00e1 vimos muito conhecimento interessante at\u00e9 aqui, n\u00e3o \u00e9 mesmo? Mas vamos continuar! Agora, conheceremos as principais vantagens que a estrat\u00e9gia de m\u00eddia de performance pode proporcionar para a sua empresa. Acompanhe!<\/p>\n O principal ponto positivo de uma campanha de m\u00eddia de performance \u00e9 a capacidade de analisar os resultados e manter um acompanhamento bem de perto. Como j\u00e1 dissemos em t\u00f3picos anteriores, em algumas outras estrat\u00e9gias de marketing, principalmente quando se trata do modo offline, as possibilidades de acompanhar os resultados e saber se realmente o investimento est\u00e1 valendo a pena s\u00e3o prejudicadas. Aqui, \u00e9 bem diferente!<\/p>\n Com a m\u00eddia de performance, todos os indicadores de desempenho podem ser facilmente acessados e acompanhados para que o anunciante saiba exatamente o retorno gerado a partir do investimento.<\/p>\n Ao investir no Google AdWords, por exemplo, em uma rede de pesquisa, voc\u00ea tem acesso a variadas informa\u00e7\u00f5es, como o n\u00famero de cliques no an\u00fancio, o volume de buscas, as convers\u00f5es, o valor gasto para cada convers\u00e3o e, at\u00e9 mesmo, alguns dados sobre a competitividade da palavra-chave.<\/p>\n Esses dados, al\u00e9m de detalharem a sua campanha, ajudam a otimizar os resultados, alterando as estrat\u00e9gias para aproveitar melhor cada oportunidade do mercado.<\/p>\n Na m\u00eddia de performance, voc\u00ea paga quando e somente se tem o resultado que espera! Isso \u00e9 ideal para manter um bom \u00edndice do ROI, ou Return On Investment. Traduzido ao portugu\u00eas, o retorno sobre o investimento \u00e9 uma rela\u00e7\u00e3o entre o valor aplicado na a\u00e7\u00e3o e o valor faturado de retorno. Quanto maior o ROI, mais interessante \u00e9 a estrat\u00e9gia.<\/p>\n Analisando a vantagem anterior, de mensura\u00e7\u00e3o dos resultados, se voc\u00ea n\u00e3o consegue avaliar os ganhos, fatalmente, n\u00e3o saber\u00e1 calcular o ROI. Por\u00e9m, n\u00e3o basta s\u00f3 calcul\u00e1-lo \u2014 \u00e9 importante saber como melhor\u00e1-lo e identificar se est\u00e1 ou n\u00e3o sendo satisfat\u00f3rio.<\/p>\n No entanto, temos um outro indicador que \u00e9 t\u00e3o importante quanto o ROI: o ROAS. Nesse segundo KPI, os valores que entram no c\u00e1lculo de investimento s\u00e3o limitados \u00e0 publicidade, ou seja, n\u00e3o s\u00e3o considerados custos com sal\u00e1rios, aluguel de espa\u00e7o f\u00edsico etc. Somente s\u00e3o calculados os valores com as campanhas de publicidade.<\/p>\n Ent\u00e3o, na sua estrat\u00e9gia, verifique o que \u00e9 mais interessante calcular: ROI, ROAS ou mesmo ambos.<\/p>\n Por isso, com a m\u00eddia de performance, voc\u00ea deve manter sempre esse indicador controlado, analisando quanto est\u00e1 investindo nos an\u00fancios e quanto eles est\u00e3o gerando de retorno em vendas, buscando as melhores pr\u00e1ticas de aplica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Para fecharmos nossa lista de vantagens, uma campanha de m\u00eddia de performance \u00e9 totalmente personaliz\u00e1vel.<\/p>\n Com um an\u00fancio no Facebook, como exemplo, voc\u00ea define o visual do an\u00fancio, como os elementos gr\u00e1ficos, o texto e a chamada para a\u00e7\u00e3o, o objetivo, se quer gerar uma venda ou uma visita no site, cadastro ou demais alternativas, o p\u00fablico, pois voc\u00ea carrega os dados do grupo de pessoas que quer atingir e, ainda, o investimento, que define quanto quer e pode pagar pelos resultados que deseja obter.<\/p>\n Ent\u00e3o, com estrat\u00e9gias bem flex\u00edveis e criadas a partir da sua necessidade, a m\u00eddia de performance se mostra como uma excelente op\u00e7\u00e3o para a sua e qualquer outra empresa. Basta ter conhecimento, testar muito as op\u00e7\u00f5es e analisar os seus resultados, buscando otimizar seus ganhos.<\/p>\n Muitas empresas acabam caindo em uma zona de conforto quando come\u00e7am a alcan\u00e7ar bons resultados. Isso \u00e9 muito ruim, visto que buscar sempre a otimiza\u00e7\u00e3o pode transformar seus ganhos e elevar a sua empresa a uma posi\u00e7\u00e3o de destaque.<\/p>\n Por isso, separamos algumas dicas especiais para potencializar suas campanhas de m\u00eddia de performance, a seguir.<\/p>\n As mensagens dos seus an\u00fancios devem despertar a curiosidade e o interesse dos usu\u00e1rios. Tenha muita aten\u00e7\u00e3o com o texto para que as pessoas se interessem em buscar mais informa\u00e7\u00f5es, seguindo a chamada produzida.<\/p>\n O texto deve ser breve, mas de modo que consiga expressar o ganho que o potencial consumidor pode ter ao clicar no link do an\u00fancio.<\/p>\n Se voc\u00ea quer criar uma campanha de m\u00eddia de performance nas redes sociais, saiba que ser\u00e1 preciso ter esfor\u00e7o e estrat\u00e9gia para atrair a aten\u00e7\u00e3o das pessoas. A din\u00e2mica nas redes \u00e9 bem intensa, com muitas postagens di\u00e1rias. Seu objetivo \u00e9 fazer com que, em meio a tantas outras op\u00e7\u00f5es, o seu cliente ideal<\/strong><\/a> d\u00ea aten\u00e7\u00e3o ao an\u00fancio.<\/p>\n Para conseguir isso, al\u00e9m do texto que j\u00e1 falamos, a imagem \u00e9 crucial. Se voc\u00ea utilizar uma fotografia de cores neutras, bem apagada, tirada com uma m\u00e1quina de baixa qualidade, dificilmente conseguir\u00e1 se destacar no meio da multid\u00e3o de postagens.<\/p>\n J\u00e1 se a imagem destacada for bem n\u00edtida, de qualidade, com cores fortes e vibrantes, isso pode chamar a aten\u00e7\u00e3o das pessoas e faz\u00ea-las focar na sua campanha.<\/p>\n Uma \u00f3tima dica para criar sua estrat\u00e9gia de an\u00fancio \u00e9 direcionar o usu\u00e1rio at\u00e9 uma landing page. Esse elemento consiste em uma p\u00e1gina de convers\u00e3o, em que a pessoa pode conquistar um determinado benef\u00edcio, como acessar um conte\u00fado exclusivo, ter descontos ou participar de promo\u00e7\u00f5es, em troca de fornecer seus dados de contato, como nome e e-mail.<\/p>\n O interessante de direcionar para a landing page \u00e9 que, mesmo que uma pessoa clique no an\u00fancio, passe pela landing page, v\u00e1 at\u00e9 o site, mas n\u00e3o finalize a compra, os dados dela est\u00e3o salvos para uma estrat\u00e9gia posterior, ainda sendo poss\u00edvel a convers\u00e3o. Se isso n\u00e3o for feito, o indiv\u00edduo pode clicar no link, gerando a cobran\u00e7a, ir para o site e simplesmente fechar a p\u00e1gina.<\/p>\n Ent\u00e3o, direcione os visitantes para uma p\u00e1gina de convers\u00e3o. Certifique-se de que essa p\u00e1gina tamb\u00e9m tenha uma alta qualidade e que n\u00e3o desperdice as oportunidades criadas.<\/p>\n Busque sempre otimizar seus resultados, n\u00e3o importa o qu\u00e3o interessante eles estejam. Fa\u00e7a testes<\/strong><\/a> com as imagens dos an\u00fancios, cor dos bot\u00f5es, textos, chamadas para a\u00e7\u00e3o. Varie os valores de investimento, dias e hor\u00e1rios de aplica\u00e7\u00e3o. Tudo isso pode ajudar a compreender melhor o comportamento do seu p\u00fablico e, assim, tra\u00e7ar melhores estrat\u00e9gias.<\/p>\n\n
Afinal, o que \u00e9 m\u00eddia de performance?<\/h2>\n
Qual \u00e9 a import\u00e2ncia na estrat\u00e9gia de marketing do seu neg\u00f3cio?<\/h2>\n
Por que fazer campanha de m\u00eddia de performance?<\/h2>\n
Quais s\u00e3o os tipos de m\u00eddia de performance?<\/h2>\n
Instagram for Business<\/h3>\n
Google Ads<\/h3>\n
Facebook Ads<\/h3>\n
Como criar um bom planejamento de m\u00eddia de performance?<\/h2>\n
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Como funciona uma campanha de m\u00eddia de performance?<\/h2>\n
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Check-list: o que n\u00e3o pode faltar na sua campanha?<\/h2>\n
O objetivo est\u00e1 corretamente tra\u00e7ado?<\/h3>\n
O p\u00fablico-alvo tem as principais caracter\u00edsticas conhecidas e projetadas na campanha?<\/h3>\n
O per\u00edodo final da campanha foi estabelecido?<\/h3>\n
O CTA est\u00e1 correto?<\/h3>\n
Os indicadores de desempenho foram definidos?<\/h3>\n
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Quais as vantagens da estrat\u00e9gia de m\u00eddia de performance?<\/h2>\n
Capacidade de mensurar os resultados com exatid\u00e3o<\/h3>\n
Melhor retorno sobre o investimento<\/h3>\n
Total controle da cria\u00e7\u00e3o da campanha<\/h3>\n
Como potencializar a sua campanha de m\u00eddia de performance?<\/h2>\n
Produza mensagens convincentes<\/h3>\n
Utilize imagens de alta qualidade<\/h3>\n
Use uma landing page como p\u00e1gina de destino<\/h3>\n
Nunca canse de testar alternativas<\/h3>\n
Conte com a ajuda de uma ag\u00eancia especializada<\/h3>\n