{"id":7752,"date":"2019-09-16T08:00:08","date_gmt":"2019-09-16T11:00:08","guid":{"rendered":"https:\/\/ddwb.com.br\/blog\/mix-de-marketing-entenda-o-poder-desse-composto-no-e-commerce\/"},"modified":"2019-09-16T08:00:08","modified_gmt":"2019-09-16T11:00:08","slug":"mix-de-marketing-entenda-o-poder-desse-composto-no-e-commerce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ddwb.com.br\/blog\/mix-de-marketing-entenda-o-poder-desse-composto-no-e-commerce\/","title":{"rendered":"Mix de marketing: entenda o poder desse composto no e-commerce"},"content":{"rendered":"

O bom desempenho de um e-commerce est\u00e1 relacionado com o sucesso das suas estrat\u00e9gias para atrair o p\u00fablico e promover boas experi\u00eancias de compra. Dentro das principais quest\u00f5es que precisam ser estudadas para alcan\u00e7ar os objetivos de um com\u00e9rcio eletr\u00f4nico, encontramos o mix de marketing<\/strong>.<\/p>\n

Esse conceito representa os principais pilares das estrat\u00e9gias que devem ser inclu\u00eddas em qualquer or\u00e7amento de marketing<\/a> ao redor do mundo: produto, pre\u00e7o, pra\u00e7a e promo\u00e7\u00e3o<\/strong>. Neste artigo, vamos explicar todos esses conceitos e apresentar novos termos que foram adicionados ao mix conforme a necessidade de contar com planos estrat\u00e9gicos cada vez mais integrados e completos.<\/p>\n

Quer saber como colocar o mix de marketing em pr\u00e1tica no seu e-commerce<\/strong> agora mesmo? Ent\u00e3o, continue a sua leitura e confira as nossas dicas imperd\u00edveis!<\/p>\n

O que s\u00e3o os 4 Ps de marketing?<\/h2>\n

Tamb\u00e9m conhecidos como mix de marketing ou composto de marketing, os 4 Ps representam o que chamamos de pilares essenciais para as estrat\u00e9gias das empresas<\/strong> na hora de alcan\u00e7arem os seus objetivos dentro do mercado de atua\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Uma vez que os 4 Ps estejam em equil\u00edbrio, a tend\u00eancia \u00e9 que eles consigam influenciar o p\u00fablico, por meio do marketing de atra\u00e7\u00e3o<\/a>, em suas compras, gerando clientes fidelizados e satisfeitos.<\/p>\n

Esses conceitos foram criados em 1949 por Neil Borden e aprimorados por Jerome McCarthy. Depois, os termos foram propagados a partir do autor Philip Kotler, um dos grandes respons\u00e1veis pelo seu sucesso ao redor do mundo.<\/p>\n

Neste texto, o nosso objetivo \u00e9 que voc\u00ea conhe\u00e7a o mix de marketing e saiba como aplic\u00e1-lo em seu estabelecimento. Por isso, a seguir explicaremos os conceitos dos 4 Ps e suas aplica\u00e7\u00f5es no e-commerce<\/strong>.<\/p>\n

1. Produto<\/h3>\n

Esse P representa tudo aquilo que voc\u00ea oferece ao seu p\u00fablico, ou seja, os produtos dispon\u00edveis dentro do seu e-commerce. O objetivo dessa oferta \u00e9 que a empresa consiga satisfazer uma necessidade ou desejo dos consumidores que fazem parte da sua segmenta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

No caso do e-commerce, \u00e9 essencial que a empresa conhe\u00e7a todas as informa\u00e7\u00f5es dos seus produtos<\/strong>, uma vez que \u00e9 necess\u00e1rio que essas especifica\u00e7\u00f5es estejam ao alcance dos usu\u00e1rios. Tamb\u00e9m \u00e9 comum que muitas empresas usem a estrat\u00e9gia \u201cLong Tail\u201d nos com\u00e9rcios online, que significa focar em um item espec\u00edfico como carro-chefe, mantendo outros artigos para que tamb\u00e9m atendam diferentes clientes \u2014 intermedi\u00e1rios, sazonais ou tempor\u00e1rios.<\/p>\n

2. Pre\u00e7o<\/h3>\n

Em teoria, o marketing \u00e9 uma troca, na qual o seu sucesso depende do c\u00e2mbio de benef\u00edcios entre o consumidor e a empresa. A defini\u00e7\u00e3o do pre\u00e7o do seu servi\u00e7o ou produto n\u00e3o \u00e9 relativamente f\u00e1cil, uma vez que envolve a an\u00e1lise de custos, log\u00edstica e margem de lucro. Contudo, \u00e9 preciso que essa decis\u00e3o seja realizada com exatid\u00e3o.<\/p>\n

Uma das melhores maneiras para conseguir definir o valor \u00e9 a partir de uma pesquisa de mercado, comparando os pre\u00e7os de outros e-commerces e lojas f\u00edsicas. Tamb\u00e9m\u00a0\u00e9 importante estudar o poder aquisitivo do p\u00fablico-alvo do seu com\u00e9rcio virtual<\/strong>, uma vez que \u00e9 necess\u00e1rio que os seus produtos sejam acess\u00edveis para os consumidores interessados nesse segmento.<\/p>\n

3. Pra\u00e7a<\/h3>\n

Depois da defini\u00e7\u00e3o de produtos e pre\u00e7os, chegamos ao terceiro P do mix de marketing, que \u00e9 a pra\u00e7a, em que os e-commerces precisam estudar onde os seus itens estar\u00e3o dispon\u00edveis, al\u00e9m de desenhar toda distribui\u00e7\u00e3o e entrega dos artigos, junto com a busca por um local de armazenagem de estoque.<\/p>\n

No caso dos com\u00e9rcios eletr\u00f4nicos, alguns exemplos de pra\u00e7as s\u00e3o Instagram, pesquisas do Google, Facebook e sites pr\u00f3prios. A defini\u00e7\u00e3o desses pontos vai de encontro com uma an\u00e1lise espec\u00edfica a respeito do p\u00fablico<\/strong>, uma vez que \u00e9 ideal que os produtos da sua empresa estejam dispon\u00edveis onde o cliente estiver conectado.<\/p>\n

Quanto mais precisa for a defini\u00e7\u00e3o da pra\u00e7a, maiores s\u00e3o as chances do p\u00fablico entrar em contato com os seus produtos e adquiri-los por contarem com um pre\u00e7o atrativo.<\/p>\n

4. Promo\u00e7\u00e3o<\/h3>\n

Por fim, o quarto P que \u00e9 respons\u00e1vel por interligar a comunica\u00e7\u00e3o entre o consumidor com os estabelecimentos. A partir da promo\u00e7\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel fazer com que as vendas na pra\u00e7a cres\u00e7am, atraindo mais clientes e gerando receita.<\/p>\n

A promo\u00e7\u00e3o no mix de marketing usada no e-commerce pode ser aplicada de diferentes maneiras, uma vez que o digital oferece in\u00fameras ferramentas de divulga\u00e7\u00e3o eficientes, como:<\/p>\n