{"id":8255,"date":"2020-08-10T09:00:04","date_gmt":"2020-08-10T12:00:04","guid":{"rendered":"https:\/\/ddwb.com.br\/blog\/impacto-meta-description-no-seo-do-site\/"},"modified":"2020-08-10T09:00:04","modified_gmt":"2020-08-10T12:00:04","slug":"impacto-meta-description-no-seo-do-site","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ddwb.com.br\/blog\/impacto-meta-description-no-seo-do-site\/","title":{"rendered":"Meta description: entenda o que \u00e9 e como impacta o SEO do seu site"},"content":{"rendered":"

Se voc\u00ea possui um site ou est\u00e1 come\u00e7ando a trabalhar com marketing digital, certamente j\u00e1 ouviu falar sobre \u201cmeta description\u201d. Este e outros termos s\u00e3o fundamentais para os bons resultados nos mecanismos de busca, e \u00e9 por isso que voc\u00ea precisa conhec\u00ea-los.<\/p>\n

No artigo de hoje vamos explicar o que \u00e9 a meta description, como ela funciona, quando ela \u00e9 utilizada e quais ferramentas s\u00e3o excelentes alternativas para melhorar a rotina de marketing e checar essa informa\u00e7\u00e3o em todas as p\u00e1ginas do site.<\/p>\n

Quer aprender sobre o tema? Continue a leitura.<\/p>\n

O que \u00e9 meta description?<\/h2>\n

A meta description nada mais \u00e9 do que um pequeno resumo que descreve o que o usu\u00e1rio ir\u00e1 encontrar naquela p\u00e1gina. A ideia \u00e9 que, atrav\u00e9s dessa descri\u00e7\u00e3o, os usu\u00e1rios fiquem instigados em ler o conte\u00fado que estar ali disposto e cliquem no seu link.<\/p>\n

Imagine uma busca no Google, onde voc\u00ea procura por \u201co que \u00e9 marketing digital<\/a>\u201d. Certamente, sua tend\u00eancia \u00e9 clicar em t\u00edtulos e descri\u00e7\u00f5es mais atrativas, e \u00e9 exatamente esse o papel da meta description.<\/p>\n

Caso voc\u00ea n\u00e3o preencha a meta description com o resumo que acha mais adequado, \u00e9 comum que ela seja preenchida automaticamente, com a introdu\u00e7\u00e3o ou um trecho aleat\u00f3rio do seu material, o que nem sempre causar\u00e1 o efeito atrativo para os seus poss\u00edveis leitores.<\/p>\n

Apesar de n\u00e3o interferir diretamente no ranqueamento das p\u00e1ginas, de acordo com o Google<\/a>, ela \u00e9 de extrema import\u00e2ncia quando consideramos a necessidade de captar a aten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio em meio a tantas possibilidades de resultados nos mecanismos de busca.<\/p>\n

Como a meta description \u00e9 utilizada?<\/h2>\n

A meta description pode ser utilizada em dois contextos: nos resultados de busca ou nas redes sociais<\/a>.<\/p>\n

Nos resultados de busca, \u00e9 aquele conte\u00fado que aparece logo abaixo do t\u00edtulo, explicando de forma resumida para o usu\u00e1rio o que esperar do conte\u00fado que est\u00e1 naquela p\u00e1gina. Caso a meta description tenha a palavra-chave buscada pelo usu\u00e1rio, \u00e9 comum, inclusive, que essa palavra-chave apare\u00e7a em negrito, aumentando ainda mais a \u201catratividade\u201d da sua descri\u00e7\u00e3o para o usu\u00e1rio, que possivelmente ir\u00e1 escolher esse link para ser acessado. Caso n\u00e3o, ela continuar\u00e1 aparecendo, mas sem o termo em destaque.<\/p>\n

J\u00e1 nas redes sociais, a meta description tamb\u00e9m fica em evid\u00eancia. Sempre que o usu\u00e1rio compartilha um link em uma das plataformas sociais, essa descri\u00e7\u00e3o vir\u00e1 logo abaixo do texto, acompanhado possivelmente de uma imagem de destaque.<\/p>\n

Mais uma vez, \u00e9 fundamental que voc\u00ea, enquanto profissional de marketing ou respons\u00e1vel por essa \u00e1rea, esteja atento \u00e0 import\u00e2ncia de definir uma meta description de qualidade, capaz de chamar a aten\u00e7\u00e3o do seu p\u00fablico e melhorar a taxa de cliques.<\/p>\n

Como a meta description impacta nas estrat\u00e9gias de SEO?<\/h2>\n

Antes de pensarmos em como ela impacta nas estrat\u00e9gias de SEO<\/a>, precisamos entender o que, de fato, \u00e9 o SEO.<\/p>\n

O objetivo principal do SEO \u00e9 conseguir aumentar os resultados de um blog ou site de forma org\u00e2nica, para melhorar o n\u00famero de visitas, a gera\u00e7\u00e3o de leads e, por consequ\u00eancia, as taxas de convers\u00e3o de fundo de funil<\/a>.<\/p>\n

Tendo isso em mente, podemos falar sobre a meta description. Como dito anteriormente, o pr\u00f3prio Google j\u00e1 deixou claro que ela n\u00e3o \u00e9 um fator de grande peso para a melhora do ranqueamento.<\/p>\n

No entanto, quando pensamos nas estrat\u00e9gias org\u00e2nicas e em como atrair cada vez mais pessoas para as suas p\u00e1ginas, um resumo de qualidade, atrativo e bem escrito pode ser a pe\u00e7a que faltava para aumentar o n\u00famero de cliques nos seus links nos resultados de busca.<\/p>\n

Dessa forma, a meta description atua aumentando o potencial de cliques das suas p\u00e1ginas nos mecanismos de busca.<\/p>\n

Como cri\u00e1-la de forma eficiente?<\/h2>\n

Para criar uma meta description eficiente, \u00e9 preciso considerar alguns detalhes: a objetividade, CTAs, uma linguagem capaz de despertar o interesse do leitor, a palavra-chave e, claro, os chamados \u201cgatilhos mentais\u201d.<\/p>\n

Objetividade<\/h3>\n

A objetividade \u00e9 fundamental. A meta description possui um limite de caracteres, e isso exige que voc\u00ea seja capaz de ser muito sucinto no resumo que est\u00e1 fazendo. Para isso, mantenha o foco no tema e trabalhe de forma estrat\u00e9gica.<\/p>\n

Linguagem adequada<\/h3>\n

A linguagem adequada \u00e9 capaz de chamar a aten\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios<\/a>. Uma boa estrat\u00e9gia \u00e9 aprender a usar uma linguagem persuasiva que, certamente, \u201cvender\u00e1\u201d o seu conte\u00fado.<\/p>\n

CTA<\/h3>\n

O CTA, call-to-action, \u00e9 uma chamada para que o usu\u00e1rio tome uma decis\u00e3o r\u00e1pida. Na meta description, voc\u00ea pode inclu\u00ed-lo como uma das op\u00e7\u00f5es para aumentar a taxa de cliques naquele link.<\/p>\n

Dentre os tipos de CTA mais comuns, temos:<\/p>\n