{"id":8514,"date":"2021-02-08T09:00:05","date_gmt":"2021-02-08T12:00:05","guid":{"rendered":"https:\/\/ddwb.com.br\/blog\/marketing-politico-digital\/"},"modified":"2021-02-08T09:00:05","modified_gmt":"2021-02-08T12:00:05","slug":"marketing-politico-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ddwb.com.br\/blog\/marketing-politico-digital\/","title":{"rendered":"Marketing pol\u00edtico digital: tudo o que voc\u00ea precisa saber sobre isso!"},"content":{"rendered":"<p>A transforma\u00e7\u00e3o digital trouxe novos h\u00e1bitos, comportamentos e tamb\u00e9m novas ferramentas para se relacionar com o p\u00fablico. O marketing pol\u00edtico digital \u00e9 uma das solu\u00e7\u00f5es desenvolvidas para que este segmento \u2014 o ramo da pol\u00edtica \u2014 consiga explorar as tecnologias e conquistar os melhores resultados poss\u00edveis usando o <a href=\"https:\/\/ddwb.com.br\/blog\/podcast-de-marketing-digital\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">marketing digital<\/a> para se comunicar com a audi\u00eancia.<\/p>\n<p>Um universo de possibilidades se abre ao implementar pr\u00e1ticas online. Afinal, \u00e9 uma \u00e1rea que deixou de ser tend\u00eancia para se consolidar em uma plataforma que comporta important\u00edssimos canais de comunica\u00e7\u00e3o e consumo de conte\u00fado.<\/p>\n<p>Neste artigo, explicamos o conceito do marketing pol\u00edtico digital, mostramos aspectos relevantes para montar a estrat\u00e9gia, al\u00e9m de apresentar pontos que devem ser observados para desenvolver planejamentos de sucesso para essa \u00e1rea. Boa leitura!<\/p>\n<h2>1. O que \u00e9 o marketing pol\u00edtico digital?<\/h2>\n<p>Em meados do s\u00e9culo passado, surgiu o marketing pol\u00edtico no modelo usado tradicionalmente (com as estrat\u00e9gias offline). Foi quando o general Dwight Eisenhower contratou uma ag\u00eancia de publicidade \u2014 a BBDO \u2014 para ajud\u00e1-lo a desenvolver a sua campanha para as elei\u00e7\u00f5es presidenciais do ano de 1952. Os resultados foram bastante satisfat\u00f3rios, resultando na elei\u00e7\u00e3o e reelei\u00e7\u00e3o do candidato.<\/p>\n<p>Tal evento gerou muita visibilidade, fazendo com que outros candidatos e pol\u00edticos passassem a compreender mais sobre a efic\u00e1cia desse modelo de estrat\u00e9gia. Focado n\u00e3o apenas no per\u00edodo eleitoral, mas usado de maneira mais intensa nessa \u00e9poca, o marketing pol\u00edtico \u00e9 o conjunto de recursos e ferramentas de comunica\u00e7\u00e3o e marketing direcionados para:<\/p>\n<ul>\n<li>campanhas eleitorais;<\/li>\n<li>relacionamento com organiza\u00e7\u00f5es e outras pessoas p\u00fablicas;<\/li>\n<li>divulga\u00e7\u00e3o de projetos.<\/li>\n<\/ul>\n<p>J\u00e1 o marketing pol\u00edtico digital ganhou for\u00e7a nas \u00faltimas duas d\u00e9cadas, com a populariza\u00e7\u00e3o das <a href=\"https:\/\/ddwb.com.br\/blog\/como-usar-o-tik-tok-em-sua-estrategia-de-marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">estrat\u00e9gias de marketing<\/a> digital. V\u00e1rias vantagens fizeram que pol\u00edticos e candidatos aos mais diversos cargos inclu\u00edssem os novos recursos para suas campanhas. Entretanto, devido ao novo <a href=\"https:\/\/ddwb.com.br\/blog\/compras-pelo-celular-como-os-smartphones-influenciam-o-comportamento-do-consumidor\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">comportamento do consumidor<\/a> \u2014 e do eleitor tamb\u00e9m \u2014 essas a\u00e7\u00f5es passaram a ser planejadas a longo prazo.<\/p>\n<h2>2. Quais s\u00e3o as caracter\u00edsticas do marketing pol\u00edtico digital?<\/h2>\n<p>Assim como outras estrat\u00e9gias de marketing, essa t\u00e9cnica tamb\u00e9m conta com alguns elementos que permitem sua aplica\u00e7\u00e3o para diversos clientes. Veja a seguir alguns pontos que ajudam a identificar o marketing pol\u00edtico digital. Afinal, uma importante t\u00e9cnica na \u00e1rea, o <a href=\"https:\/\/ddwb.com.br\/blog\/voce-sabe-como-fazer-o-benchmarking-da-concorrencia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">benchmarking<\/a> funcionar\u00e1 de forma muito mais eficiente se voc\u00ea conseguir entender o que os concorrentes est\u00e3o fazendo.<\/p>\n<h3>2.1. Principais objetivos do marketing pol\u00edtico digital<\/h3>\n<p>O foco principal desse tipo de marketing \u00e9 o desenvolvimento do <a href=\"https:\/\/ddwb.com.br\/blog\/personal-branding-tudo-que-voce-precisa-saber-sobre-o-tema\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">personal branding<\/a>, ou a gest\u00e3o da imagem de uma pessoa como se fosse uma marca. Isso porque, independentemente do objetivo da estrat\u00e9gia, certamente o destaque de pessoas p\u00fablicas ser\u00e1 fundamental. Entretanto, as campanhas tamb\u00e9m podem se desenvolver com outra perspectiva.<\/p>\n<p>Alguns exemplos deste caso s\u00e3o os projetos de cunho social, protestos e a\u00e7\u00f5es de sindicatos. Em geral, esse modelo de comunica\u00e7\u00e3o se caracteriza pelo fato de n\u00e3o vender algo em espec\u00edfico e sim uma ideia. Neste sentido, para diferenciar o marketing pol\u00edtico digital de estrat\u00e9gias institucionais de marketing \u00e9 a finalidade.<\/p>\n<p>Isso porque a empresa se concentra em desenvolver um relacionamento para, em algum momento da jornada do consumidor, fazer uma venda. J\u00e1 no segmento pol\u00edtico a ideia \u00e9 difundir informa\u00e7\u00f5es relevantes para a popula\u00e7\u00e3o ou mesmo colocar em evid\u00eancia um candidato para aumentar o \u00edndice de confiabilidade e as chances de conseguir votos no per\u00edodo de elei\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<h3>2.2. Diferen\u00e7as entre essa estrat\u00e9gia e o marketing eleitoral<\/h3>\n<p>A \u00e9poca em que o marketing pol\u00edtico ganha maior evid\u00eancia \u00e9 durante o per\u00edodo das elei\u00e7\u00f5es. Afinal, \u00e9 a hora de aumentar o v\u00ednculo com o eleitorado para alcan\u00e7ar a vit\u00f3ria. Isso n\u00e3o significa que todas as a\u00e7\u00f5es desse formato de marketing estejam encerradas aqui. Um dos par\u00e2metros \u00e9 justamente gerar visibilidade para os candidatos.<\/p>\n<p>Afinal, com as estrat\u00e9gias digitais algo que ficou claro \u00e9 que os resultados s\u00e3o mais consistentes quando trabalhados a longo prazo. Assim, a\u00e7\u00f5es de <a href=\"https:\/\/ddwb.com.br\/sem-categoria\/o-que-e-seo-tudo-sobre-busca-organica\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">SEO<\/a>, que ajudam a pessoa a se destacar usando os <a href=\"https:\/\/ddwb.com.br\/blog\/entenda-o-que-e-e-como-funciona-o-algoritmo-do-google\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">algoritmos do Google<\/a> a seu favor e campanhas de inbound marketing tamb\u00e9m podem e devem ser usadas.<\/p>\n<p>A era digital desenvolveu novos padr\u00f5es de comportamento, o cidad\u00e3o espera dos pol\u00edticos \u2014 da mesma maneira que ele espera das marcas \u2014 mais coer\u00eancia e consist\u00eancia. Para o eleitor o impacto da campanha pol\u00edtica apenas quando est\u00e1 perto da hora de ir para as urnas \u00e9 bem menos eficiente que um relacionamento fortalecido com v\u00e1rias a\u00e7\u00f5es tamb\u00e9m em outros momentos.<\/p>\n<h2>3. O que \u00e9 permitido e o que n\u00e3o \u00e9 dentro dele?<\/h2>\n<p>An\u00fancios pagos, publicidade direta, uso de rob\u00f4s e fake news. Para quem acompanha as mudan\u00e7as das estrat\u00e9gias de marketing pol\u00edtico podem surgir v\u00e1rias d\u00favidas do que pode e o que n\u00e3o pode ser feito para se relacionar com o eleitorado, principalmente ap\u00f3s a populariza\u00e7\u00e3o do acesso \u00e0 internet.<\/p>\n<p>J\u00e1 existe a <a href=\"https:\/\/www.tse.jus.br\/legislacao\/codigo-eleitoral\/lei-das-eleicoes\/lei-das-eleicoes-lei-nb0-9.504-de-30-de-setembro-de-1997\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Lei das Elei\u00e7\u00f5es (Lei n\u00ba 9.504\/1997)<\/a> que regula a propaganda em \u00e9poca de elei\u00e7\u00e3o, mas foi em 2017 que houve uma minirreforma com a <a href=\"http:\/\/www.planalto.gov.br\/ccivil_03\/_ato2015-2018\/2017\/lei\/L13488.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">lei n\u00ba 13.488\/2017<\/a> para abarcar as quest\u00f5es que surgiram com a populariza\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias digitais.<\/p>\n<h3>3.1. Principais estrat\u00e9gias permitidas<\/h3>\n<p>Se comunicar com seu <a href=\"https:\/\/ddwb.com.br\/blog\/como-criar-um-publico-no-facebook\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">p\u00fablico no Facebook<\/a>, em outras redes sociais e m\u00eddias digitais como o pr\u00f3prio site do candidato s\u00e3o permitidos desde que se respeite o calend\u00e1rio eleitoral. No ano eleitoral \u00e9 publicado um calend\u00e1rio oficial informando sobre os per\u00edodos em que \u00e9 permitido e tamb\u00e9m o que passa a ser proibido desenvolver determinadas a\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>O impulsionamento de campanhas, ou <a href=\"https:\/\/ddwb.com.br\/blog\/anuncios-online-o-que-e-proibido-na-publicidade-na-internet\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">an\u00fancios pagos<\/a>, por exemplo, s\u00f3 podem acontecer em um determinado per\u00edodo. Vale destacar que os valores gastos em campanhas eleitorais precisam ser declarados para a Justi\u00e7a Eleitoral. Al\u00e9m disso, \u00e9 importante discriminar quais m\u00eddias e ferramentas foram usadas.<\/p>\n<h3>3.2. Pr\u00e1ticas proibidas<\/h3>\n<p>Para garantir um jogo limpo no per\u00edodo das campanhas eleitorais, que s\u00e3o o momento em que as a\u00e7\u00f5es de marketing pol\u00edtico digital ficam mais em evid\u00eancia, surge tamb\u00e9m uma regula\u00e7\u00e3o para impedir pr\u00e1ticas que prejudicariam o acontecimento do processo de maneira justa.<\/p>\n<ul>\n<li>fake news \u2014 conhecidas por gerar desinforma\u00e7\u00e3o, levando os leitores a acreditar em not\u00edcias que s\u00e3o falsas;<\/li>\n<li>perfis fakes \u2014 normalmente respons\u00e1veis por disseminar as fake news, a cria\u00e7\u00e3o de perfis de pessoas falsas tamb\u00e9m \u00e9 proibida. Tamb\u00e9m tende a partir desse tipo de perfil outras pr\u00e1ticas proibidas como discursos de \u00f3dio e agress\u00f5es verbais diretas;<\/li>\n<li>rob\u00f4s \u2014 \u00e9 poss\u00edvel usar apenas as ferramentas dos provedores, ou seja, algumas estrat\u00e9gias de automa\u00e7\u00e3o de marketing s\u00e3o permitidas, entretanto, o desenvolvimento de rob\u00f4s n\u00e3o \u00e9 permitido;<\/li>\n<li>propaganda enganosa \u2014 assim como no marketing tradicional, n\u00e3o \u00e9 permitido usar o impulsionamento de publica\u00e7\u00f5es para prejudicar outros candidatos, mencionando-os de forma negativa na propaganda.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>4. Qual a import\u00e2ncia do marketing pol\u00edtico digital?<\/h2>\n<p>Cuidar da imagem e gerar visibilidade para que os cidad\u00e3os reconhe\u00e7am quem \u00e9 a pessoa p\u00fablica, quais s\u00e3o seus objetivos de atua\u00e7\u00e3o pol\u00edtica e at\u00e9 mesmo as a\u00e7\u00f5es que j\u00e1 foram implementadas \u00e9 um dos principais motivos de usar essa estrat\u00e9gia. Outro ponto bastante relevante tamb\u00e9m \u00e9 a divulga\u00e7\u00e3o de projetos e programas sociais, promovendo a conscientiza\u00e7\u00e3o da popula\u00e7\u00e3o acerca de determinado tema.<\/p>\n<p>Veja a seguir, alguns motivos que fazem essa t\u00e9cnica ficar cada vez mais popular.<\/p>\n<h3>4.1. Segmenta\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p>Uma das grandes vantagens do marketing digital \u00e9 conseguir recortar de maneira eficiente o p\u00fablico com o qual voc\u00ea deseja falar. Dessa forma, voc\u00ea n\u00e3o apenas ganha a possibilidade de reunir pessoas que t\u00eam maior afinidade ou que preencham o perfil, como tamb\u00e9m pode criar campanhas personalizadas.<\/p>\n<p>Por exemplo, um discurso que interesse a classe de professores talvez seja diferente daquele que ganha a aten\u00e7\u00e3o de empreendedores. \u00c9 preciso ter aten\u00e7\u00e3o para n\u00e3o usar essa t\u00e9cnica apresentando posicionamentos contradit\u00f3rios. Entretanto, \u00e9 importante pensar na <a href=\"https:\/\/ddwb.com.br\/blog\/segmentacao-de-marketing-descubra-como-fazer-nas-redes-sociais\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">segmenta\u00e7\u00e3o<\/a> como um ponto importante, que pode ser explorado com intelig\u00eancia e criatividade.<\/p>\n<h3>4.2. Aumento da visibilidade<\/h3>\n<p>No marketing tradicional as m\u00eddias se dividem basicamente entre as m\u00eddias de massa que impactam um grande n\u00famero de pessoas, mas tamb\u00e9m precisam de um alto investimento e as m\u00eddias alternativas, que s\u00e3o de valor mais acess\u00edvel, mas tendem a ter um baixo impacto. J\u00e1 com o marketing pol\u00edtico digital, \u00e9 poss\u00edvel garantir uma boa <a href=\"https:\/\/ddwb.com.br\/blog\/como-aumentar-a-visibilidade-online-nas-redes-sociais\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">visibilidade<\/a> com excelente custo-benef\u00edcio.<\/p>\n<p>Com o planejamento adequado \u00e9 poss\u00edvel que uma pessoa conquiste uma grande audi\u00eancia usando t\u00e9cnicas de tr\u00e1fego org\u00e2nico. Claro que as fontes de tr\u00e1fego pago aumentam a efic\u00e1cia das a\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<h3>4.3. Intera\u00e7\u00f5es pr\u00f3ximas<\/h3>\n<p>Algo que tem se destacado nas fun\u00e7\u00f5es sociais e deve ser considerado quando o assunto \u00e9 pol\u00edtica \u00e9 a for\u00e7a que o papel do consumidor vem desempenhando. Essa l\u00f3gica ajuda a entender melhor como o cidad\u00e3o se identifica e o que ele espera nas intera\u00e7\u00f5es \u2014 sejam elas com outras pessoas ou com organiza\u00e7\u00f5es. Assim, o marketing pol\u00edtico digital contribui possibilitando intera\u00e7\u00f5es mais pr\u00f3ximas.<\/p>\n<h3>4.4. Escalabilidade<\/h3>\n<p>T\u00e9cnicas como o call center s\u00e3o excelentes op\u00e7\u00f5es de falar com o eleitorado. Com um script bem resolvido, \u00e9 poss\u00edvel fortalecer o v\u00ednculo com o p\u00fablico. Entretanto, esse tipo de estrat\u00e9gia tende a ser mais caro e muitas vezes invi\u00e1vel no marketing pol\u00edtico.<\/p>\n<p>J\u00e1 dentro das estrat\u00e9gias digitais, ao desenvolver planejamentos estrat\u00e9gicos de forma inteligente, \u00e9 poss\u00edvel inserir processos de <a href=\"https:\/\/ddwb.com.br\/blog\/o-que-e-a-automacao-de-marketing-e-como-usa-la-na-sua-estrategia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">automa\u00e7\u00e3o<\/a>. Assim, n\u00e3o importa se o contato \u00e9 com 1, 1.000 ou 100.000 pessoas, ser\u00e1 poss\u00edvel se relacionar com todos mantendo qualidade e efici\u00eancia.<\/p>\n<h2>5. Como fazer uma boa campanha de marketing pol\u00edtico digital?<\/h2>\n<p>Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe o que pode e o que n\u00e3o pode fazer nesse tipo de estrat\u00e9gia, \u00e9 hora de acompanhar alguns pontos fundamentais para garantir os melhores resultados de campanha.<\/p>\n<h3>5.1. Entenda qual \u00e9 o perfil do eleitor<\/h3>\n<p>Talvez voc\u00ea j\u00e1 conhe\u00e7a o conceito de persona. Uma esp\u00e9cie de p\u00fablico-alvo, a persona traz, al\u00e9m dos dados demogr\u00e1ficos, caracter\u00edsticas emocionais que facilita o direcionamento das a\u00e7\u00f5es que precisam ser desenvolvidas.<\/p>\n<p>Assim, em vez de falar para mulheres entre 35 e 45 anos que se interessam por pol\u00edticas p\u00fablicas a favor da educa\u00e7\u00e3o e da diversidade, voc\u00ea poderia (por meio de pesquisas para a comprova\u00e7\u00e3o dos dados) desenhar a Ant\u00f4nia, casada, m\u00e3e de 2 filhos e educadora. Seu maior desejo \u00e9 uma educa\u00e7\u00e3o de qualidade e sua dor \u00e9 a falta de respeito \u00e0 diversidade, que muitas vezes \u00e9 percebido no social por ela e sua parceira.<\/p>\n<p>Percebe quanta informa\u00e7\u00e3o valiosa pode ser acrescentada para o direcionamento do marketing pol\u00edtico ao desenvolver o perfil do eleitor \u2014 ou do cidad\u00e3o, dependendo da finalidade? Assim, voc\u00ea consegue alcan\u00e7ar a pessoa e desenvolver materiais mais intimistas e alinhados aos ideais ou preocupa\u00e7\u00f5es do seu p\u00fablico.<\/p>\n<h3>5.2. Crie um calend\u00e1rio de a\u00e7\u00f5es<\/h3>\n<p>Por ser uma \u00e1rea que se dedica ao <a href=\"https:\/\/ddwb.com.br\/blog\/entenda-como-o-branding-influencia-os-resultados-da-sua-empresa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">branding<\/a>, isso n\u00e3o significa que as campanhas de marketing pol\u00edtico-eleitoral n\u00e3o devem ter um direcionamento claro. Por isso \u00e9 fundamental desenvolver um <a href=\"https:\/\/ddwb.com.br\/blog\/aprenda-a-fazer-um-planejamento-de-marketing-digital-em-8-passos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">planejamento de marketing<\/a> com metas claras e realistas, al\u00e9m de ter um calend\u00e1rio de a\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>Com este calend\u00e1rio voc\u00ea consegue ter uma vis\u00e3o abrangente do que precisa ser desenvolvido e orienta a equipe. Nele \u00e9 importante constar a data de entrega das tarefas, a descri\u00e7\u00e3o do que ser\u00e1 feito e para quem ser\u00e1 a pessoa respons\u00e1vel em executar a atividade.<\/p>\n<h3>5.3. Invista em estrat\u00e9gias de conte\u00fado<\/h3>\n<p>Apesar das campanhas pagas terem um alto impacto, oferecendo retornos de curto prazo, eles tendem a ter um n\u00edvel de intera\u00e7\u00e3o bem menor. Por isso, a combina\u00e7\u00e3o do uso de an\u00fancios com a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados pode ser muito interessante.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, com conte\u00fados bem estruturados, \u00e9 poss\u00edvel refor\u00e7ar quais s\u00e3o os pontos que voc\u00ea defende e pretende destacar. Voc\u00ea consegue mostrar sua perspectiva e como identifica a solu\u00e7\u00e3o para diversas quest\u00f5es sociais. Lembre-se de que o conte\u00fado n\u00e3o deve falar tanto sobre voc\u00ea, mas principalmente para mostrar o quanto voc\u00ea est\u00e1 em sintonia com o usu\u00e1rio e como tem uma capacidade resolutiva.<\/p>\n<h3>5.4. D\u00ea aten\u00e7\u00e3o para a frequ\u00eancia<\/h3>\n<p>Frequ\u00eancia \u00e9 um dos principais segredos para fazer uma <a href=\"https:\/\/ddwb.com.br\/blog\/gestao-de-redes-sociais\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">gest\u00e3o das redes sociais<\/a> com sucesso. As pessoas querem novidades e s\u00e3o curiosas por natureza, elas querem saber mais. Por isso, uma estrat\u00e9gia bem elaborada de conte\u00fado pode ser a grande resposta n\u00e3o s\u00f3 para conseguir visibilidade e engajamento, como tamb\u00e9m uma forma de atrair a audi\u00eancia para um espa\u00e7o pr\u00f3prio (como um blog no site, por exemplo).<\/p>\n<p>Lembre-se de diversificar nos formatos de entrega dos seus conte\u00fados. Voc\u00ea pode entregar v\u00e1rios materiais como:<\/p>\n<ul>\n<li>artigos de blogs;<\/li>\n<li>\u00e1udios;<\/li>\n<li>v\u00eddeos;<\/li>\n<li>publica\u00e7\u00f5es nas redes sociais;<\/li>\n<li>pesquisas;<\/li>\n<li>infogr\u00e1ficos;<\/li>\n<li>e-books.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>5.5. Monitore os resultados das a\u00e7\u00f5es<\/h3>\n<p>As <a href=\"https:\/\/ddwb.com.br\/blog\/metricas-de-marketing-digital-para-acompanhar-agora-mesmo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">m\u00e9tricas de marketing digital<\/a> s\u00e3o fundamentais para otimizar os resultados do marketing pol\u00edtico. Com elas \u00e9 poss\u00edvel descobrir o que est\u00e1 funcionando e o que n\u00e3o est\u00e1. Os principais dados da campanha que devem ser analisados:<\/p>\n<ul>\n<li>CAC (Custo de Aquisi\u00e7\u00e3o por Cliente) \u2014 no caso, aquisi\u00e7\u00e3o por eleitor, \u00e9 uma forma de descobrir quanto \u00e9 preciso investir para cada voto conseguido. Assim d\u00e1 para descobrir tanto a performance das estrat\u00e9gias, quanto se elas de fato valem a pena;<\/li>\n<li>\nTaxa de convers\u00e3o \u2014 pode ser usadas em v\u00e1rios pontos do <a href=\"https:\/\/ddwb.com.br\/blog\/entenda-tudo-sobre-o-funil-de-vendas-e-sua-importancia-para-uma-estrategia-de-marketing-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">funil de vendas<\/a>, entendendo quais s\u00e3o os pontos que precisam de maior aten\u00e7\u00e3o;\n<\/li>\n<li>Taxa de rejei\u00e7\u00e3o \u2014 indica a\u00e7\u00f5es e assuntos que n\u00e3o conseguem atrair a aten\u00e7\u00e3o do eleitor suficientemente.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>6. Quais as vantagens do marketing pol\u00edtico digital?<\/h2>\n<p>Voc\u00ea deve ter percebido como a implementa\u00e7\u00e3o desse tipo de marketing pode ser mais simples, desde que desenvolvido o planejamento adequado. Agora, descubra os principais benef\u00edcios de poder contar com as estrat\u00e9gias online para impulsionar os resultados das campanhas pol\u00edticas.<\/p>\n<h3>6.1. Campanhas planejadas <\/h3>\n<p>Durante uma campanha eleitoral o tempo \u00e9 muito valioso para o candidato. \u00c9 comum a participa\u00e7\u00e3o em eventos e a visita a diversos lugares para refor\u00e7ar alian\u00e7as e firmar novos apoios para a elei\u00e7\u00e3o. Entretanto, como o per\u00edodo de maior visibilidade \u00e9 mais curto, \u00e0s vezes fica dif\u00edcil incluir todas as a\u00e7\u00f5es na agenda.<\/p>\n<p>Uma campanha de marketing pol\u00edtico digital pode ser preparada com anteced\u00eancia e v\u00e1rios dos processos podem ser programados para disparos a partir de a\u00e7\u00f5es ou datas espec\u00edficas, facilitando assim a rotina do candidato e da sua assessoria.<\/p>\n<h3>6.2. Adequa\u00e7\u00e3o com as leis vigentes<\/h3>\n<p>Ap\u00f3s a minirreforma o uso das plataformas virtuais passa a ser regulado. Com isso, n\u00e3o s\u00e3o apenas proibi\u00e7\u00f5es que ficaram em destaque, o uso das m\u00eddias digitais passam a estar em conformidade com a propaganda eleitoral, permitindo o desenvolvimento de a\u00e7\u00f5es muito eficientes e, ao mesmo tempo, dentro dos direcionamentos legais.<\/p>\n<h3>6.3. Melhor custo-benef\u00edcio que as estrat\u00e9gias tradicionais<\/h3>\n<p>Uma campanha de marketing offline tamb\u00e9m apresenta retornos satisfat\u00f3rios para o meio pol\u00edtico. Entretanto, existe uma quest\u00e3o muito forte relacionada ao or\u00e7amento. As campanhas nas m\u00eddias de massa como TV, r\u00e1dio e jornal s\u00e3o muito caras e as outras m\u00eddias tendem a n\u00e3o conseguir o impacto necess\u00e1rio para ter resultados expressivos.<\/p>\n<p>J\u00e1 o <a href=\"https:\/\/ddwb.com.br\/blog\/aprenda-a-elaborar-um-planejamento-de-midia-eficaz\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">plano de m\u00eddia digital<\/a> tem um melhor custo-benef\u00edcio se comparado ao tradicional. Mesmo as a\u00e7\u00f5es org\u00e2nicas \u2014 que n\u00e3o precisam de investimento financeiro para alcan\u00e7ar os objetivos estabelecidos, como \u00e9 o caso dos an\u00fancios \u2014 podem alcan\u00e7ar excelentes performances. Al\u00e9m disso, a combina\u00e7\u00e3o das <a href=\"https:\/\/ddwb.com.br\/blog\/campanha-de-midia-de-performance-tudo-o-que-voce-precisa-conhecer\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">m\u00eddias org\u00e2nicas e pagas<\/a> tamb\u00e9m tendem a ser altamente eficientes.<\/p>\n<h3>6.4. Uso de estrat\u00e9gias eficazes e inovadoras<\/h3>\n<p>Enquanto o h\u00e1bito de usar a internet para fazer pesquisas e as redes sociais para intera\u00e7\u00f5es tem crescido de maneira disruptiva, tem sido cada vez mais comum que as pessoas <a href=\"http:\/\/g1.globo.com\/tecnologia\/noticia\/2013\/08\/no-brasil-68-assistem-tv-e-usam-celular-ao-mesmo-tempo-diz-estudo.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">usem seus celulares<\/a> ao mesmo tempo que est\u00e3o diante de m\u00eddias tradicionais como a TV. Em outras palavras, acessar o usu\u00e1rio em plataformas virtuais tende a ter um impacto bem maior que em outros canais.<\/p>\n<h3>6.5. An\u00e1lise de dados a favor<\/h3>\n<p>Al\u00e9m de ter m\u00e9tricas relevantes e em tempo real para acompanhar o desempenho das campanhas, as informa\u00e7\u00f5es podem trazer insights importantes para o marketing pol\u00edtico. Assuntos se transformam em tend\u00eancia, mudan\u00e7as de comportamento e n\u00edveis de intera\u00e7\u00e3o s\u00e3o alguns dos pontos que podem ser explorados com a an\u00e1lise de dados.<\/p>\n<p>Dessa forma, \u00e9 poss\u00edvel descobrir mais sobre o que o eleitorado espera e como fazer para alcan\u00e7\u00e1-lo.<\/p>\n<h2>7. Como uma ag\u00eancia de marketing pode ajudar com ele?<\/h2>\n<p>Contar com ajuda profissional \u00e9 muito importante no marketing pol\u00edtico eleitoral. Afinal, assim voc\u00ea encontra pessoas especializadas e atualizadas sobre o que funciona melhor, setadas para conseguir o melhor retorno poss\u00edvel. Veja alguns dos principais pontos que s\u00e3o otimizados com essa parceria.<\/p>\n<h3>7.1. Planejamento adequado<\/h3>\n<p>Datas, or\u00e7amentos e tantos outros n\u00fameros precisam ser coerentes com algo extremamente importante: o relacionamento com o p\u00fablico. Ao <a href=\"https:\/\/ddwb.com.br\/blog\/por-que-contratar-uma-agencia-de-marketing-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">contratar uma ag\u00eancia de marketing digital<\/a>, voc\u00ea consegue organizar todos os processos em torno do objetivo estabelecido usando um planejamento de sucesso que deixa tudo mais claro e transparente para toda a equipe.<\/p>\n<h3>7.2. Sele\u00e7\u00e3o de ferramentas de marketing pol\u00edtico digital<\/h3>\n<p>Voc\u00ea acha relevante anunciar, usar e-mail marketing e responder a todos os coment\u00e1rios nas redes sociais? V\u00e1rios processos de marketing podem ser automatizados, oferecendo melhor desempenho. Uma ag\u00eancia j\u00e1 est\u00e1 habituada a usar as diversas ferramentas para isso, encontrando os recursos necess\u00e1rios e podendo at\u00e9 mesmo oferecer um melhor pre\u00e7o para a contrata\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<h3>7.3. Desenvolvimento de uma marca pol\u00edtica<\/h3>\n<p>Em uma ag\u00eancia voc\u00ea ter\u00e1 profissionais especializados nas mais diferentes \u00e1reas que ajudam a oferecer a melhor experi\u00eancia para o eleitorado. Desde ideias para fortalecer o relacionamento at\u00e9 uma <a href=\"https:\/\/ddwb.com.br\/blog\/identidade-visual-da-empresa-7-razoes-para-contratar-uma-agencia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">identidade visual<\/a> bem resolvida e atrativa. A ag\u00eancia j\u00e1 est\u00e1 voltada para cuidar da imagem de pessoas e organiza\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<h3>7.4. Fortalecimento do senso de pertencimento<\/h3>\n<p>Uma empresa de comunica\u00e7\u00e3o e marketing sabe qu\u00e3o importante \u00e9 a cria\u00e7\u00e3o de uma comunidade. Assim, com essa parceria voc\u00ea consegue reunir um grupo em torno de uma pessoa p\u00fablica ou de um ideal para que estes sejam multiplicadores potenciais, compartilhando espontaneamente materiais para suas redes de contatos.<\/p>\n<h3>7.5. Gest\u00e3o das redes sociais<\/h3>\n<p>Apesar de parecer simples, cada rede social tem suas caracter\u00edsticas espec\u00edficas e para conseguir se destacar nelas \u00e9 importante ter uma gest\u00e3o adequada. Afinal, n\u00e3o \u00e9 importante ter apenas uma programa\u00e7\u00e3o do que voc\u00ea deseja falar para o p\u00fablico, tamb\u00e9m \u00e9 importante ouvir. Profissionais de marketing podem ajudar a rastrear men\u00e7\u00f5es feitas nessas m\u00eddias, al\u00e9m de ajudar no processo de resposta ao p\u00fablico.<\/p>\n<p>Viu como o marketing pol\u00edtico digital \u00e9 bastante atraente para quem deseja oferecer informa\u00e7\u00f5es de qualidade para o eleitor? \u00c9 importante se lembrar que com as transforma\u00e7\u00f5es digitais o jeito de se relacionar com a audi\u00eancia precisa ser mais pessoal e relevante. Uma ag\u00eancia de comunica\u00e7\u00e3o pode somar muito nas estrat\u00e9gias para esse tipo de marketing, desenvolvendo o posicionamento ideal para a imagem do candidato.<\/p>\n<p>Se voc\u00ea gostou deste artigo, assine nossa newsletter. Assim voc\u00ea aproveita os melhores conte\u00fados para otimizar as estrat\u00e9gias de marketing, seja pessoal ou corporativo!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A transforma\u00e7\u00e3o digital trouxe novos h\u00e1bitos, comportamentos e tamb\u00e9m novas ferramentas para se relacionar com o p\u00fablico. 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