{"id":9056,"date":"2021-07-26T09:55:06","date_gmt":"2021-07-26T12:55:06","guid":{"rendered":"https:\/\/ddwb.com.br\/blog\/brand-awareness\/"},"modified":"2021-07-26T09:55:06","modified_gmt":"2021-07-26T12:55:06","slug":"brand-awareness-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ddwb.com.br\/blog\/brand-awareness-marca\/","title":{"rendered":"Brand Awareness: qual o objetivo e como criar essa estrat\u00e9gia?"},"content":{"rendered":"

Brand Awareness<\/b>\u00a0ou consci\u00eancia de marca?<\/strong><\/h1>\n

Brand awareness ou consci\u00eancia\u00a0de marca \u00e9 a m\u00e9trica que mensura o quanto e como sua marca \u00e9 reconhecida pelos consumidores.<\/em> O\u00a0objetivo<\/b> \u00e9 fazer uma marca ganhar o m\u00e1ximo de notoriedade, ser lembrada pelo p\u00fablico e torn\u00e1-la diferenciada e\u00a0 exclusiva para cada cliente no mercado.<\/p>\n

Voc\u00ea j\u00e1 parou para pensar no quanto sua marca \u00e9 reconhecida pelo p\u00fablico?<\/strong> Esse reconhecimento n\u00e3o se trata simplesmente de uma popularidade vazia, com o objetivo de levantar o ego dos respons\u00e1veis por ela: quando uma marca \u00e9 reconhecida e lembrada pelos clientes, a tend\u00eancia \u00e9 que ela tamb\u00e9m seja mais considerada na hora da compra. \u00c9 justamente isso que o conceito de Brand Awareness explica<\/strong>.<\/p>\n

Afinal de contas, quem n\u00e3o \u00e9 visto, n\u00e3o \u00e9 desejado. Para ser desejado, especialmente nos tempos atuais, em que lidamos diariamente com in\u00fameras informa\u00e7\u00f5es e temos dificuldade de focar em algo por mais do que 8 segundos, como mostra uma pesquisa da Microsoft<\/a><\/strong>. Diante desse contexto de enorme distra\u00e7\u00e3o, conseguir reconhecer e lembrar de uma marca \u00e9 quase um privil\u00e9gio, n\u00e3o \u00e9?<\/p>\n

No marketing<\/a><\/strong>, chamamos esse \u2018\u2019privil\u00e9gio\u2019\u2019 de Brand Awareness, que n\u00e3o tem nenhuma rela\u00e7\u00e3o com sorte ou acaso, mas sim com estrat\u00e9gias bem-estruturadas. Continue a leitura e saiba como isso \u00e9 poss\u00edvel!<\/p>\n

O que \u00e9 Brand Awareness ou Consci\u00eancia de Marca?<\/h2>\n

De acordo com a tradu\u00e7\u00e3o livre para o portugu\u00eas, Brand Awareness quer dizer consci\u00eancia de marca, que corresponde a uma m\u00e9trica do marketing com a fun\u00e7\u00e3o de analisar a notoriedade da sua empresa para os clientes.<\/p>\n

Quer um exemplo? Se quando voc\u00ea pensa em refrigerante, associa isso a Coca-Cola, l\u00e2mina de barbear em Gilette, emissora de TV aberta com Rede Globo, motocicleta de luxo e grande porte na Harley Davidson etc., saiba que essa notoriedade torna sua marca diferenciada no mercado e com mais chances de convers\u00e3o em vendas.<\/p>\n

Quer dizer, mesmo que voc\u00ea n\u00e3o conhe\u00e7a com profundidade nenhuma das op\u00e7\u00f5es de l\u00e2mina de barbear na prateleira no mercado, apenas lembre do Gilette de algum lugar \u2014 que pode ser a propaganda de televis\u00e3o, associa\u00e7\u00e3o com algum famoso, coment\u00e1rios nas redes sociais etc. \u2014 a tend\u00eancia \u00e9 que voc\u00ea considere essa a melhor op\u00e7\u00e3o para comprar.<\/p>\n

Por\u00e9m, ser conhecida apenas por ser conhecida n\u00e3o \u00e9 necessariamente uma vantagem, dependendo do seu objetivo. Uma corpora\u00e7\u00e3o pode ser popular e facilmente lembrada pelo p\u00fablico porque \u00e9 ruim ou se envolveu em pol\u00eamicas que desrespeitam os direitos humanos.<\/p>\n

Em casos como esses, a frase popular \u2018\u2019fale bem ou falem mal, mas fale de mim\u2019\u2019 pode n\u00e3o ser favor\u00e1vel para o aumento do volume de vendas. Assim, \u00e9 preciso contar com o Brand Awareness, para construir estrat\u00e9gia de gest\u00e3o de marca que gere reconhecimento e influencie positivamente na percep\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios.<\/p>\n

Como criar estrat\u00e9gias efetivas de Brand Awareness?<\/h2>\n

Os objetivos do Brand Awareness<\/em> \u00e9 otimizar a intera\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico, elevar o alcance da marca, aprimorar outras campanhas de marketing<\/strong>, aumentar as vendas etc. Listamos alguns passos para conseguir isso.<\/p>\n

Conhe\u00e7a seu cliente a fundo<\/h3>\n

Diante da enxurrada de informa\u00e7\u00f5es que recebemos diariamente, especialmente no meio digital, o que foi intensificado com uso constante de dispositivos m\u00f3veis, nossa capacidade de aten\u00e7\u00e3o foi reduzida, como mostra a pesquisa do in\u00edcio do artigo.<\/p>\n

Sendo assim, para se tornar memor\u00e1vel, parte indispens\u00e1vel dessa miss\u00e3o \u00e9 criar conte\u00fados relevantes para o seu p\u00fablico-alvo. Afinal, se quem poderia comprar na sua empresa n\u00e3o \u00e9 atra\u00eddo pelas mensagens criadas por ela, como o cliente vai lembrar da marca?<\/p>\n

Para isso, \u00e9 preciso conhecer o seu cliente a fundo. Isso pode ser poss\u00edvel por meio dos feedbacks volunt\u00e1rios deixados na caixa de mensagem, coment\u00e1rios em redes sociais<\/a><\/strong>, pesquisas comportamentais etc. Seja como for, \u00e9 fundamental que haja o m\u00e1ximo de embasamento poss\u00edvel para que voc\u00ea n\u00e3o tenha ideias err\u00f4neas sobre o perfil do cliente.<\/p>\n

Crie conte\u00fado relevante<\/h3>\n

Ao conhecer o seu cliente a fundo, fica mais f\u00e1cil acertar no tipo de conte\u00fado desejado por ele. Isso vai desde o formato da mensagem (v\u00eddeo, imagem,<\/a> gif, carrossel), tamanho do texto adicionado na legenda das redes sociais, abordagem do conte\u00fado etc. Em outras palavras, sua marca tem muni\u00e7\u00e3o suficiente para saber o que o p\u00fablico gosta e precisa e oferecer exatamente isso.<\/p>\n

Uma maneira de produzir conte\u00fado relevante e alinhado com o p\u00fablico-alvo<\/strong> \u00e9 a partir das estrat\u00e9gias de SEO<\/strong><\/em> que, quando bem-trabalhadas, podem favorecer a posi\u00e7\u00e3o do seu blog ou site<\/a> nas buscas do Google. Isso porque a probabilidade de visitas em p\u00e1ginas mal posicionadas \u00e9 menor.<\/p>\n

Assim, saiba que entre as estrat\u00e9gias de SEO est\u00e3o a constru\u00e7\u00e3o de conte\u00fados atualizados, in\u00e9ditos, com linkagens para sites confi\u00e1veis<\/em>, uso de imagens de qualidade, adapta\u00e7\u00e3o da arquitetura do site para dispositivos m\u00f3veis, utilizar palavras-chave relacionadas \u00e0 procura do usu\u00e1rio etc.<\/p>\n

Desenvolva programas de indica\u00e7\u00e3o<\/h3>\n

Dificilmente se encontra algum cliente que n\u00e3o goste de ter benef\u00edcios com uma compra, e o programa de indica\u00e7\u00e3o \u00e9 uma das formas mais comuns de oferecer isso ao p\u00fablico, o que tamb\u00e9m \u00e9 \u00fatil para promover a marca e aumentar o n\u00famero de compradores.<\/p>\n

Quanto a isso, saiba que segundo pesquisas da Nielsen<\/a><\/strong>, 92% dos consumidores t\u00eam mais facilidade em confiar nas recomenda\u00e7\u00f5es de amigos e familiares do que em outro tipo de propaganda. Assim, contar com programas de indica\u00e7\u00e3o pode ser um investimento mais vantajoso para tornar uma marca mais reconhecida.<\/p>\n

Diferencie sua identidade visual<\/h3>\n

Existem marcas conhecidas mundialmente e que, independentemente de onde voc\u00ea esteja e por mais que n\u00e3o tenha flu\u00eancia do idioma do pa\u00eds em quest\u00e3o, consegue identific\u00e1-la. \u00c9 o caso da identidade visual do McDonald’s, Starbucks, Volkswagen, Apple etc. Isso por si s\u00f3 mostra a import\u00e2ncia da identidade visual<\/strong><\/a> para o Brand Awareness, j\u00e1 que isso contribui para tornar uma marca \u00fanica e inconfund\u00edvel.<\/p>\n

Desse modo, invista nessa estrat\u00e9gia trabalhando com uma combina\u00e7\u00e3o de cores, fontes e s\u00edmbolos que atinjam esse objetivo. Al\u00e9m disso, como a ID tamb\u00e9m reflete os valores de uma corpora\u00e7\u00e3o, \u00e9 preciso levar isso em considera\u00e7\u00e3o, mesmo que precise de atualiza\u00e7\u00e3o, de acordo com o momento vigente. Foi o caso do Mercado Livre<\/a><\/strong>, que soltou temporariamente as m\u00e3os da logo, para alertar sobre os cuidados com a COVID-19.<\/p>\n

Percebeu como o Brand Awareness<\/em> \u00e9 fundamental para que uma marca se torne mais vis\u00edvel e bem avaliada? Para isso, \u00e9 importante investir nas estrat\u00e9gias mencionadas, muitas delas envolvendo o marketing digital. Assim, a m\u00e9trica pode obter resultados melhores quanto a percep\u00e7\u00e3o do p\u00fablico.<\/p>\n

O que achou do nosso conte\u00fado? Deixe um coment\u00e1rio com sua opini\u00e3o, d\u00favida ou o que quer que seja sobre o assunto. Vai ser um prazer acompanhar!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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