Voc\u00ea cansou de ouvir a express\u00e3o \u2018\u2019novo normal\u2019\u2019, usada para se referir \u00e0s mudan\u00e7as de mundo trazidas pela pandemia da covid-19?<\/p>\n
\u00c9 preciso se acostumar. Por mais que se trate de uma realidade n\u00e3o t\u00e3o recente, j\u00e1 que s\u00e3o quase 2 anos de conv\u00edvio com ela, muitos dos impactos tendem a persistir e o SEO<\/a> n\u00e3o fica imune a isso.<\/p>\n O SEO<\/a>, que busca a otimiza\u00e7\u00e3o nos mecanismos de buscas, consiste no conjunto de t\u00e9cnicas utilizadas por p\u00e1ginas da web para oferecer uma melhor experi\u00eancia ao usu\u00e1rio. Assim, as p\u00e1ginas oferecem mais qualidade, autoridade e visibilidade nos buscadores, como no Google.<\/p>\n Considere que a pandemia intensificou o uso de plataformas digitais, o que torna o SEO ainda mais relevante nas estrat\u00e9gias de marketing. No entanto, nem o SEO ficou imune ao novo normal e tamb\u00e9m sofreu com as altera\u00e7\u00f5es trazidas pelo coronav\u00edrus.<\/p>\n Continue a leitura e saiba quais mudan\u00e7as foram essas, como o Google lidou com a situa\u00e7\u00e3o e o que esperar do futuro do SEO.<\/p>\n Como voc\u00ea p\u00f4de notar, o SEO \u00e9 uma ferramenta indispens\u00e1vel para que uma p\u00e1gina da web tenha mais relev\u00e2ncia diante dos usu\u00e1rios, j\u00e1 que ela favorece o ranqueamento e a visibilidade.<\/p>\n No contexto atual, o digital se tornou ainda mais popular, permitindo intera\u00e7\u00f5es sociais, estudos e compras. Segundo um relat\u00f3rio<\/a> realizado pela Conversion, 86% dos brasileiros com internet compraram on-line durante a pandemia, o que incentivou grandes marcas, como Magazine Luiza, a intensificar a presen\u00e7a no digital.<\/p>\n Al\u00e9m disso, outras mudan\u00e7as surgiram:<\/p>\n A presen\u00e7a majorit\u00e1ria do smartphone <\/a>na rotina das pessoas passou a ser dividida com o desktop, j\u00e1 que muitos aumentaram o tempo em casa e voltaram a usar o computador ou notebook com mais frequ\u00eancia.<\/p>\n Para reduzir os impactos econ\u00f4micos e sociais que a pandemia trouxa, houve uma maior consci\u00eancia e fortalecimento do consumo local;<\/p>\n Em momentos de crise<\/a>, \u00e9 preciso levar em considera\u00e7\u00e3o esse contexto vivido e se necess\u00e1rio, planejar pautas para mostrar sensibilidade e mais responsabilidade.<\/p>\n Investir nas estrat\u00e9gias de SEO, que favorecem sua p\u00e1gina web de forma org\u00e2nica, pode otimizar os resultados de modo escal\u00e1vel, j\u00e1 que o retorno financeiro tende a ser maior do que o gasto.<\/p>\n Com o fechamento do com\u00e9rcio e a inseguran\u00e7a das compras presenciais, muitos neg\u00f3cios e consumidores passara a priorizar o consumo on-line.<\/p>\n Diante dos impactos citados, foi preciso que o Google (como o principal buscador da internet) reagisse ao novo normal e desenvolvesse alternativas para a experi\u00eancia de busca.<\/p>\n Tais a\u00e7\u00f5es foram ben\u00e9ficas para o consumidor e para as empresas que necessitavam de melhores resultados. Acompanhe, a seguir, as atitudes tomadas pela plataforma.<\/p>\n Voc\u00ea j\u00e1 experimentou pesquisar sobre a coronav\u00edrus no Google e percebeu que trechos s\u00e3o destacados de algumas p\u00e1ginas, sem que o usu\u00e1rio precise selecionar algum link?<\/p>\n Isso se chama cobertura on-SERP, que corresponde \u00e0s respostas prontas na p\u00e1gina de resultados de busca. A otimiza\u00e7\u00e3o foi intensificada pelo Google para que o usu\u00e1rio consiga as informa\u00e7\u00f5es de forma mais \u00e1gil.<\/p>\n Da mesma maneira, uma p\u00e1gina web pode criar rich snippets, que s\u00e3o fragmentos ricos a respeito do conte\u00fado existente em um link e que informa ao usu\u00e1rio de forma resumida o que ele encontra com o clique.<\/p>\n Al\u00e9m disso, a pr\u00e1tica tamb\u00e9m favorece o SEO, que identifica informa\u00e7\u00f5es relevantes para exibir nas pesquisas do Google.\u00a0Para isso, voc\u00ea pode estimular a atua\u00e7\u00e3o do rob\u00f4 do Google na facilita\u00e7\u00e3o de identifica\u00e7\u00e3o do que \u00e9 relevante, para exibi\u00e7\u00e3o na SERP, como ao:<\/p>\n O rich snippets pode ser utilizado para mostrar:<\/p>\n Antes da pandemia da covid-19, o Google Shopping \u2014 que funciona como uma vitrine on-line de produtos pesquisados e filtrados por meio de uma palavra-chave \u2014, s\u00f3 era dispon\u00edvel na vers\u00e3o paga. Esta vers\u00e3o continua dispon\u00edvel e favorece ainda mais os anunciantes, j\u00e1 que os produtos aparecem nas primeiras posi\u00e7\u00f5es.<\/p>\n No entanto, e-commerces com menor capital para o investimento em m\u00eddia paga, especialmente as prejudicadas com a crise intensificada pela pandemia, tamb\u00e9m t\u00eam vantagens e podem ser facilmente encontradas pelos usu\u00e1rios.<\/p>\n Inicialmente essa op\u00e7\u00e3o ainda n\u00e3o est\u00e1 dispon\u00edvel para o Brasil, mas \u00e9 poss\u00edvel fazer o cadastro das marcas no Google Merchant Center, que cria lista de produtos para o Google Shopping. Desse modo, a cada pesquisa por esses produtos, os itens listados s\u00e3o enviados ao Google Shopping.<\/p>\n O acesso a informa\u00e7\u00f5es relevantes e confi\u00e1veis se torna cada vez mais importantes, principalmente em tempos de pandemia, que faz a comunica\u00e7\u00e3o ser ainda mais indispens\u00e1vel para a sobreviv\u00eancia. E ainda, em per\u00edodos eleitorais, como o Brasil em 2020 e em 2022, a l\u00f3gica \u00e9 a mesma.<\/p>\n Por esse motivo, o Google Not\u00edcias, que \u00e9 uma das principais fontes de busca dos usu\u00e1rios, passou por atualiza\u00e7\u00f5es durante o novo normal:<\/p>\n Mesmo com o avan\u00e7o da vacina\u00e7\u00e3o, ainda \u00e9 incerto dizer quando a pandemia da covid-19 ser\u00e1 finalizada, mas \u00e9 fato que \u00e9 preciso considerar as tend\u00eancias<\/a> considerando os impactos trazidos por ela.<\/p>\n Assim, no novo normal, \u00e9 poss\u00edvel que haja uma preocupa\u00e7\u00e3o ainda maior do Google quanto a confian\u00e7a nas informa\u00e7\u00f5es e as estrat\u00e9gias que as marcas podem adotar para oferecer mais valor aos clientes. Al\u00e9m do mais, \u00e9 indispens\u00e1vel que profissionais de SEO se aprimorem ainda mais na \u00e1rea para otimizar as p\u00e1ginas web.<\/p>\nQuais os impactos do novo normal no SEO?<\/h2>\n
Maior uso do desktop<\/h3>\n
Fortalecimento do consumo local<\/h3>\n
Sensibilidade no marketing de conte\u00fado<\/h3>\n
Fortalecimento do SEO<\/h3>\n
Jornada de compra cada vez mais on-line<\/h3>\n
Quais medidas tomadas pelo Google na pandemia para melhorar o SEO?<\/h2>\n
Cobertura on-SERP<\/h3>\n
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Google Shopping Gratuito<\/h3>\n
Nova experi\u00eancia no Google Not\u00edcias<\/h3>\n
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O que esperar do futuro do SEO a partir do novo normal?<\/h2>\n