Quase anualmente a Coca-Cola desenvolve conte\u00fados natalinos em que um urso polar toma o refrigerante. Assim, o p\u00fablico associa a imagem da marca a momentos de felicidade e leveza. Adotar estrat\u00e9gias que promovem uma empresa, sem necessariamente incentivar o consumo direto dos produtos ou servi\u00e7os, consiste em branded content.\u00a0<\/p>\n
Dessa maneira, \u00e9 poss\u00edvel promover uma marca de forma mais natural e com uma maior propens\u00e3o de sucesso. Isso porque as hist\u00f3rias desenvolvidas a partir do branded content podem criar uma maior conex\u00e3o com o p\u00fablico. Esse objetivo nem sempre \u00e9 poss\u00edvel ao adotar estrat\u00e9gias tradicionais.<\/p>\n
Por\u00e9m, para que o branded content tenha resultados positivos, \u00e9 preciso aprender mais sobre ele. Continue a leitura!<\/p>\n
O termo branded content traduzido para o portugu\u00eas literal significa conte\u00fado de marca. Na pr\u00e1tica, isso corresponde a uma estrat\u00e9gia que produz conte\u00fado associado aos valores, miss\u00e3o e cultura de uma marca.\u00a0<\/p>\n
Dessa maneira, o cliente consegue associar as emo\u00e7\u00f5es trazidas \u00e0 empresa em quest\u00e3o. Para entender melhor, basta pensar no exemplo citado da Coca-Cola. Mas al\u00e9m dela, muitas outras s\u00e3o conhecidas por adotar essa estrat\u00e9gia.<\/p>\n
\u00c9 o caso da Dove com a campanha de Real Beleza, que ressalta a beleza da mulher, seu p\u00fablico-alvo. Assim, a marca consegue gerar conex\u00e3o com a audi\u00eancia, aumentar o reconhecimento e ser associada a sentimentos positivos.<\/p>\n
Quer outro exemplo para uma maior compreens\u00e3o da ideia de branded content? A Red Bull constr\u00f3i campanhas de conte\u00fado de marca que mostram o perfil energ\u00e9tico, despojado e aventureiro da marca. Prova disso s\u00e3o os v\u00eddeos produzidos que mostram grandes saltos de motocicleta ou com corridas de avi\u00e3o.<\/p>\n
Como foi poss\u00edvel notar, o branded content se diferencia de outras estrat\u00e9gias tradicionais. Uma das principais explica\u00e7\u00f5es para isso \u00e9 que o objetivo dela n\u00e3o \u00e9 a venda direta. Ele diz respeito ao refor\u00e7o do posicionamento da marca<\/a>, reconhecimento, aumento do valor e cria\u00e7\u00e3o de conex\u00e3o com o p\u00fablico.<\/p>\n Muitas pessoas podem associar o branded content ao marketing de conte\u00fado. Isso porque ambas estrat\u00e9gias promovem conte\u00fado sobre a marca.\u00a0<\/p>\n Todavia, a segunda op\u00e7\u00e3o faz isso na inten\u00e7\u00e3o de conduzir o p\u00fablico no avan\u00e7o do funil de vendas. Assim, no final ele deve tomar a decis\u00e3o de compra<\/a>. Para entender melhor, acompanhe a seguir um exemplo de campanha!<\/p>\n Pense novamente no j\u00e1 citado exemplo da campanha Real Beleza, produzida pela Dove. Ela se tratou de branded content por refor\u00e7ar os ideais defendidos pela marca sem falar nada sobre os produtos Dove.\u00a0<\/p>\n Isso ocorreu ao mostrar a diferen\u00e7a na percep\u00e7\u00e3o das mulheres quanto a sua pr\u00f3pria apar\u00eancia f\u00edsica. Mesmo que n\u00e3o fosse um objetivo direto, o refor\u00e7o do posicionamento da Dove contribuiu para o aumento nas vendas da marca.\u00a0<\/p>\n Enquanto isso, a estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado tamb\u00e9m se estabeleceu na campanha Real Beleza, mas com suas particularidades. Por exemplo, houve a publica\u00e7\u00e3o de conte\u00fados no Instagram<\/a> da Dove que enfatizam os ideais defendidos por ela no v\u00eddeo de campanha.\u00a0<\/p>\n \u00c9 o caso da defesa ao amor pr\u00f3prio, cuidado com a apar\u00eancia sem que isso gere compara\u00e7\u00f5es alheias etc. Assim, os produtos da Dove s\u00e3o apresentados para o p\u00fablico como um auxiliar na busca pelos ideais defendidos.\u00a0<\/p>\n No t\u00f3pico anterior voc\u00ea j\u00e1 descobriu alguns benef\u00edcios de investir no branded content. Agora \u00e9 o momento de conhec\u00ea-los com mais profundidade. Veja:<\/p>\n Ap\u00f3s entender os benef\u00edcios por tr\u00e1s do branded content, \u00e9 o momento de aprender a colocar essa estrat\u00e9gia em pr\u00e1tica. Confira!<\/p>\n Diante de um mercado cada vez mais competitivo, especialmente com a democratiza\u00e7\u00e3o oferecida pela internet, \u00e9 dif\u00edcil chamar a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico. Afinal, considere que voc\u00ea pode disputar aten\u00e7\u00e3o na internet com diversos nichos e at\u00e9 contas pessoais. Por isso, desenvolver hist\u00f3rias de sucesso \u00e9 a melhor sa\u00edda. Nesse sentido, foque em:<\/p>\n Como foi poss\u00edvel notar ao longo da leitura, o foco do branded content n\u00e3o \u00e9 a venda direta. Portanto, foque em passar uma mensagem e certifique-se que ela alcance os objetivos j\u00e1 citados dessa estrat\u00e9gia. \u00c9 o caso de reconhecimento<\/a> dos valores, conex\u00e3o com o p\u00fablico etc.<\/p>\n Dificilmente os objetivos mencionados podem ser alcan\u00e7ados se a mensagem desenvolvida \u00e9 desalinhada com os interesses do p\u00fablico. Nesse sentido, \u00e9 preciso que a sua marca realize uma pesquisa de mercado.\u00a0<\/p>\n Isso ajuda a entender o perfil dele e entregar conte\u00fados de marca que levem isso em considera\u00e7\u00e3o. Desse modo, tamb\u00e9m \u00e9 mais prov\u00e1vel que os materiais tenham muito engajamento e intera\u00e7\u00f5es, o que ajuda a espalhar a mensagem.\u00a0<\/p>\n Como visto, um dos objetivos do branded content \u00e9 a identifica\u00e7\u00e3o dos valores apresentados com a marca. Diante disso, \u00e9 preciso que a marca tenha uma identidade s\u00f3lida e se associe \u00e0s ideias mostradas na estrat\u00e9gia em diversas a\u00e7\u00f5es do dia a dia. Isso pode ocorrer no tratamento com os colaboradores, decora\u00e7\u00e3o do espa\u00e7o f\u00edsico, atendimento ao consumidor<\/a> e muito mais.<\/p>\n Conseguiu entender do que se trata a estrat\u00e9gia branded content? Aplic\u00e1-la na sua marca oferece in\u00fameros benef\u00edcios, como os mencionados. Para isso, \u00e9 preciso seguir as instru\u00e7\u00f5es de como adotar o conceito na pr\u00e1tica, como conhecimento do p\u00fablico, desenvolver hist\u00f3rias de sucesso, focar na mensagem, construir uma identidade de marca e muito mais.<\/p>\nBranded Content x Marketing de Conte\u00fado<\/h3>\n
Por que investir no branded content?<\/h2>\n
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Como fazer branded content?<\/h2>\n
Desenvolva hist\u00f3rias de sucesso<\/h3>\n
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Concentre-se na mensagem<\/h3>\n
Entenda o interesse do p\u00fablico<\/h3>\n
Fa\u00e7a a sua marca ter identidade<\/h3>\n