Na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para web existem os formatos evergreen e os sazonais. Voc\u00ea sabe qual \u00e9 a diferen\u00e7a entre eles? O primeiro consiste em uma produ\u00e7\u00e3o duradoura e que n\u00e3o tem data de validade, embora precise de atualiza\u00e7\u00f5es peri\u00f3dicas.<\/p>\n
Enquanto isso, conte\u00fados sazonais, como o pr\u00f3prio nome sugere, s\u00f3 fazem sentido em um per\u00edodo espec\u00edfico. Por exemplo, uma produ\u00e7\u00e3o para web sobre como aumentar as vendas com estrat\u00e9gias de marketing digital \u00e9 do tipo evergreen.<\/p>\n
Por outro lado, falar de como alcan\u00e7ar esse objetivo no Dia das M\u00e3es \u00e9 considerado sazonal. Percebeu a diferen\u00e7a? N\u00e3o pense que uma \u00e9 mais relevante do que a outra. Ambas t\u00eam a sua import\u00e2ncia e, para decidir qual \u00e9 a melhor op\u00e7\u00e3o, deve-se conhecer o objetivo do conte\u00fado.<\/p>\n
O nosso foco \u00e9 apresentar mais informa\u00e7\u00f5es sobre o evergreen para voc\u00ea utilizar essa estrat\u00e9gia com mais efic\u00e1cia. Quer saber mais? Continue a leitura!<\/p>\n
Como foi poss\u00edvel notar, os conte\u00fados evergreen s\u00e3o duradouros e n\u00e3o t\u00eam data de validade, por mais que precisem de atualiza\u00e7\u00f5es. Assim, as informa\u00e7\u00f5es sobre um assunto n\u00e3o se tornam obsoletas rapidamente, sabe?<\/p>\n
Em outras palavras, \u00e9 como se eles se mantivessem \u2018\u2019verdes\u2019\u2019 e adequados para a leitora do p\u00fablico. Inclusive, o termo evergreen faz refer\u00eancia \u00e0s folhas verdes dos pinheiros. Para entender melhor, conferir outro exemplo pode ajudar.<\/p>\n
Produzir um conte\u00fado sobre a import\u00e2ncia da vacina\u00e7\u00e3o contra a Covid-19<\/a> \u00e9 evergreen. Todavia, uma publica\u00e7\u00e3o que fala sobre o n\u00famero de contaminados por essa doen\u00e7a em um per\u00edodo espec\u00edfico ou a quantidade de vacinados \u00e9 sazonal.<\/p>\n Entendeu a diferen\u00e7a? Ambos s\u00e3o fundamentais para informar o p\u00fablico. Por\u00e9m, eles fazem isso a partir de estrat\u00e9gias e objetivos diferentes. O desafio \u00e9 conseguir produzir conte\u00fados que se mantenham relevantes em longo prazo, diante da explos\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es atualmente.<\/p>\n Voc\u00ea j\u00e1 entendeu do que se trata um conte\u00fado evergreen. Agora \u00e9 o momento de se aprofundar na import\u00e2ncia desse tipo de produ\u00e7\u00e3o. Confira a seguir!<\/p>\n P\u00e1ginas web que produzem conte\u00fados perenes podem ser constantemente consultadas sempre que uma d\u00favida surgir. Ao fazer isso, o leitor sinaliza para os algoritmos do Google que o site tem autoridade no conte\u00fado produzido.<\/p>\n Outro ponto positivo do conte\u00fado evergreen \u00e9 que outras plataformas podem linkar essa publica\u00e7\u00e3o como material de refer\u00eancia. Assim, as pessoas podem conhecer a sua page web a partir de outros sites. Al\u00e9m disso, essa linkagem tamb\u00e9m favorece o SEO<\/a> do Google e contribui para a visibilidade.<\/p>\n Conte\u00fados evergreen, como visto, s\u00e3o mais densos e v\u00e1lidos para longo prazo. Diante disso, existe uma maior probabilidade deles satisfazerem as buscas do p\u00fablico. Assim, \u00e9 mais f\u00e1cil fazer com que essas pessoas sejam convertidas<\/a> em leads e, posteriormente, se tornem clientes.<\/p>\n Al\u00e9m disso, considere que, ao passar autoridade com conte\u00fado evergreen, a tend\u00eancia \u00e9 que o leitor continue por dentro das atualiza\u00e7\u00f5es. Essa nutri\u00e7\u00e3o<\/a> permite que o p\u00fablico percorra diferentes est\u00e1gios de funil de vendas at\u00e9 se tornar lead.<\/p>\n Existem duas formas de levar tr\u00e1fego para uma p\u00e1gina web: a paga e a gratuita. Essa \u00faltima tamb\u00e9m \u00e9 chamada tr\u00e1fego org\u00e2nico e pode ocorrer especialmente quando uma publica\u00e7\u00e3o \u00e9 naturalmente produzida conforme os mecanismos de otimiza\u00e7\u00e3o SEO.<\/p>\n Assim, os algoritmos do Google enxergam a postagem como relevante, com base na inten\u00e7\u00e3o de busca do cliente, e favorecem a visibilidade dela. Isso ocorre principalmente quando um site fica nas primeiras posi\u00e7\u00f5es do buscador da internet.<\/p>\n Logo, o conte\u00fado produzido ganha mais relev\u00e2ncia sem precisar investir dinheiro diretamente nisso. Inclusive, pesquisas<\/a> mostram que mais de 600 milh\u00f5es de dispositivos usam bloqueadores de an\u00fancio<\/a>. Ent\u00e3o, \u00e9 poss\u00edvel dizer que, em alguns casos, existe mais espa\u00e7o para produ\u00e7\u00f5es org\u00e2nicas do que pagas.<\/p>\n Ap\u00f3s entender a import\u00e2ncia de um conte\u00fado evergreen, \u00e9 natural se perguntar como atingir esse objetivo. Listamos algumas dicas nesse sentido. Confira!<\/p>\n Voc\u00ea j\u00e1 reparou que existem conte\u00fados perenes e outros sazonais, cada um com a sua relev\u00e2ncia. Contudo, se o seu objetivo \u00e9 produzir no formato evergreen, \u00e9 preciso definir t\u00f3picos com base nas necessidades dos clientes.<\/p>\n Para facilitar esse processo, \u00e9 v\u00e1lido buscar temas populares nos seus concorrentes e perguntar diretamente para o p\u00fablico o que eles almejam. Tamb\u00e9m \u00e9 recomendado analisar conte\u00fados com tem\u00e1ticas populares dentro do seu neg\u00f3cio, mas que deixou a desejar na escrita e otimiza\u00e7\u00e3o de SEO. Assim, o seu dever \u00e9 superar essa produ\u00e7\u00e3o.<\/p>\n \u00c9 necess\u00e1rio realizar pesquisas aprofundadas em torno de uma tem\u00e1tica para produzir conte\u00fados sempre verdes. Afinal, entre os objetivos desse formato, existe a maior autoridade e a gera\u00e7\u00e3o de lead. Logo, \u00e9 preciso produzir informa\u00e7\u00f5es relevantes e alinhadas com o p\u00fablico.<\/p>\n Por exemplo, utilizar dados ou refer\u00eancias de fontes confi\u00e1veis contribuem para mostrar a expertise de uma p\u00e1gina web. Assim, a sua pesquisa pode ser \u00fatil nesse sentido. Todavia, certifique-se de utilizar tais informa\u00e7\u00f5es periodicamente para que elas n\u00e3o se tornem obsoletas.<\/p>\n A comunica\u00e7\u00e3o visual tamb\u00e9m \u00e9 fundamental na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado evergreen. Isso porque as imagens contribuem para contextualizar o texto, ajudam na escaneabilidade e no respiro da leitura. Ent\u00e3o, escolha cuidadosamente as representa\u00e7\u00f5es visuais de uma postagem.<\/p>\n Isto \u00e9, se a tem\u00e1tica falar de um tutorial, por exemplo, \u00e9 mais f\u00e1cil satisfazer a d\u00favida do p\u00fablico com diversas imagens do processo. Outra op\u00e7\u00e3o \u00e9 considerar criar os pr\u00f3prios designs, caso a sua empresa tenha or\u00e7amento dispon\u00edvel para isso.<\/p>\n Todo conte\u00fado precisa mostrar a voz da sua marca e com o evergreen isso n\u00e3o seria diferente. Seguir essa recomenda\u00e7\u00e3o contribui para que a audi\u00eancia reconhe\u00e7a a personalidade da empresa e gere mais visitas e fideliza\u00e7\u00e3o para o portal.<\/p>\n Conseguiu entender a import\u00e2ncia e como criar conte\u00fado evergreen? Isso pode ocorrer com a escolha de temas atemporais, alinhados \u00e0s fases do funil, persona e voz da marca. Como benef\u00edcios, a empresa ganha mais autoridade, tr\u00e1fego org\u00e2nico, fideliza\u00e7\u00e3o do p\u00fablico e muito mais.<\/p>\nQual \u00e9 a import\u00e2ncia de um conte\u00fado evergreen?<\/h2>\n
Aumento da autoridade de uma marca<\/h3>\n
Ajuda na gera\u00e7\u00e3o dos leads<\/h3>\n
Eleva o tr\u00e1fego org\u00e2nico<\/h3>\n
Como escrever um conte\u00fado evergreen?<\/h2>\n
Defina os t\u00f3picos a serem abordados<\/h3>\n
Fa\u00e7a pesquisas<\/h3>\n
Pense na comunica\u00e7\u00e3o visual<\/h3>\n
Crie conte\u00fado alinhado com a marca<\/h3>\n