Sempre que falamos de estratégias de SEO, é preciso haver muito estudo e atualização, já que muitas coisas que funcionavam antes não funcionam hoje e, inclusive, podem ser prejudiciais para seu site. Os links recíprocos são um desses pontos que precisam ser aplicados com certo cuidado.
Sendo assim, este post mostrará o que são os links recíprocos e quais são as melhores práticas dessa estratégia. Além de tudo, você verá se eles são realmente benéficos e quais são as situações que eles podem ter um efeito contrário. Se quer aprender a implantar uma estratégia que traz resultados, continue conosco!
O que são links recíprocos?
Os links recíprocos dizem respeito àquelas situações em que dois sites — de duas empresas, por exemplo — fazem uma parceria e combinam uma troca de links, ou seja, a empresa 1 faz link para a empresa 2 e vice-versa.
Como sabemos, o link building é importante para construir a autoridade de um site, e essa é a intenção dos links recíprocos, fazer com que os sites envolvidos conquistem backlinks (links de referência vindos de outros sites).
Porém, para isso funcionar, deve ocorrer de modo natural. Caso seja identificado uma forma forçada de colocar essa estratégia em prática, ela pode ter um efeito inverso e prejudicar o SEO do site, já que o Google penaliza esse tipo de ação. Um exemplo são empresas que forjam um relacionamento apenas para receber esses links, sendo que os conteúdos das duas nem se conectam direito.
O Google também leva bastante em consideração a utilidade do link de cada página para o usuário. Se o site de um restaurante faz links para o site de um software de gestão, certamente isso não será bem-visto pelo motor de busca nem pela pessoa que clicou no link, pois não é do interesse dela.
Dessa forma, nos próximos tópicos, você verá como montar uma estratégia para construir uma rede de links em volta da sua página naturalmente e que seja útil para o usuário.
Quais são as melhores práticas de links recíprocos?
Veja a seguir as melhores práticas e aprenda a aplicar os links recíprocos de forma que seja benéfica.
Faça links para conteúdos relevantes
Quando um site faz um conteúdo, o objetivo é contribuir para seu público-alvo em algo, fornecendo informações relevantes que ajudarão a persona a resolver algum problema. Assim, conquista-se sua confiança. Dessa forma, a empresa precisa se certificar de que o conteúdo para qual ela está mandando o usuário será útil para ele, ou seja, deve ser complementar ao que a pessoa já está lendo.
Lembre-se de que uma boa estratégia do SEO é focada em agradar aos usuários que entrarão no site, e não aos mecanismos de busca.
Use os dados
Um ponto importante na hora de planejar os links recíprocos é escolher bem o site com o qual a troca ocorrerá. Isso porque, caso ele não tenha uma boa autoridade de domínio, o seu site pode não se beneficiar tanto.
Dessa forma, analise as métricas de SEO do site com o qual a pareceria será fechada, usando ferramentas como MozBar e o Website Authority Checker.
Faça parcerias
Quando falamos em parceria, ela deve ser algo genuíno. Para isso, você pode começar essa estratégia sem necessariamente combinar nada com outra empresa, fazendo links em seu site para empresas que se encaixam em seus conteúdos. Naturalmente, elas podem observar isso e começar a fazer links de volta, já que seus serviços se conectam de alguma forma.
Posteriormente, pode haver algum combinado nesse sentido. Inclusive, uma estratégia comum são os guest posts, que nada mais são que uma troca de conteúdo: a empresa 1 produz um conteúdo para a empresa 2, sendo um autor convidado no site dela, e vice-versa. Assim, ocorre também a troca de links.
Os links recíprocos beneficiam sua estratégia de SEO?
Se você chegou até aqui, provavelmente já percebeu que os links recíprocos têm bastante potencial para trazer benefícios a algum site. Antes de tudo, a estratégia ajuda a aumentar o tráfego do site, já que usuários de outros sites clicarão no link para alguma página sua. Essa nova audiência também pode resultar em mais leads.
Além disso, a empresa tem a possibilidade melhorar a experiência do usuário, dado que, ao comentar algum assunto que não é de sua especialidade, há um link para alguém que saberá falar com mais propriedade sobre ele. Isso também torna o site uma referência confiável, que pensa nas necessidades do usuário, assim, melhora a posição nos resultados da SERP. Fora que os links aumentam a interação com o conteúdo, o que é ótimo para mostrar a relevância do site para o Google.
Por fim, há o aumento da autoridade de domínio, o que traz benefícios como mais facilidade para rankear algum conteúdo no Google, por exemplo, subindo a posição das páginas na SERP.
Em quais situações os links recíprocos podem ser ruins para o seu SEO?
Uma das situações, além da possível punição do Google, é quando você beneficia o SEO do concorrente. Esse é um ponto para qual as empresas devem atentar bastante. Isso porque, apesar de os links recíprocos precisarem ser entre sites que têm uma relação, não significa que precisam ser concorrentes.
Vamos imaginar um conteúdo de uma loja de roupas cujo assunto é “look para o ano novo”. Nele, pode haver links para certos conteúdos de uma loja de sapatos, que ajudem a persona a montar um look completo. Percebe que as empresas não são concorrentes mas apresentam relação entre si? Isso deve ser prioridade.
Portanto, neste artigo, você viu a estratégia de links recíprocos deve ser empregada com cautela para que traga benefícios em vez de prejuízos. Siga nossas dicas e continue sempre se atualizando a fim de agregar cada vez mais valor ao seu site e, assim, conquistar mais clientes.
Agora que você sabe que algumas estratégias de SEO podem trazer um efeito contrário do desejado, é hora de entender melhor sobre Black Hat SEO e como ele prejudica seu site.