Você pode não saber o que significa Knowledge Graph do Google, mas possivelmente já se beneficiou dele. Além disso, também é provável que a sua empresa já tenha sido afetada por ele de alguma forma. Afinal, o objetivo desse conceito é facilitar as pesquisas dos usuários, o que também impacta as páginas web.
Quer entender melhor? Knowledge Graph do Google significa Gráfico de Conhecimento. Isto é, trata-se de um banco de dados construído pelo Google para fornecer respostas fáceis e rápidas aos usuários. Isso é válido sobre todo assunto (como animais, pessoas, plantas, eventos etc.) e fonte confiável.
Bacana, não é? O melhor de tudo é que você pode ajudar o Google a construir o Knowledge Graph. Como consequência, a página web da sua responsabilidade pode receber mais tráfego. Quer entender mais sobre isso? Continue a leitura!
O que é o Knowledge Graph do Google?
Conforme mencionado, Knowledge Graph do Google quer dizer Gráfico de Conhecimento, traduzido para o português. Isso quer dizer que esse buscador da internet organiza os dados disponíveis em uma espécie de mapa mental. Lembra da técnica de estudos comum durante a escola?
Ela funciona desde 2012 ao ligar uma palavra-chave com as conexões existentes para trazer informações complementares sobre um assunto. Por exemplo, se você pesquisar no Google a keyword “Will Smith’’ deve aparecer dados sobre pessoas ligadas ao ator em um carrossel de imagens. Fez o teste?
Knowledge Graph do Google na prática
É o caso dos familiares famosos e outros artistas que já trabalharam ou citaram o Smith. Outros dados que surgem envolvem os eventos associados, como o Oscar, por exemplo. A quantidade de nichos e tópicos existentes depende de algumas questões.
Entre elas, o quão específica foi a pesquisa e a popularidade da palavra-chave. Isto é, se for acrescentado um outro termo na busca, como “Will Smith e Chris Rock’’ a pesquisa se afunila. Afinal, o Google também foca em entender as intenções de busca do usuário para satisfazê-lo. Conseguiu entender?
Ou seja, segundo o Google, com o Knowledge Graph é possível responder 37% das perguntas sobre Tom Cruise, por exemplo, sem necessariamente pesquisá-las. Ao fazer o teste, são fornecidas diversas informações no Wikipédia com próximos filmes, data de nascimento, familiares do ator etc.
Essas informações ficam disponíveis no canto direito da página de pesquisa. A mesma lógica funciona se a pesquisa for por outras palavras-chaves. É o caso de Will Smith, DDWB, Knowledge Graph do Google e muito mais.
Qual a importância do Knowledge Graph do Google para as estratégias empresariais?
Você já entendeu que o Knowledge Graph do Google é útil para satisfazer as pesquisas dos usuários. Agora é o momento de entender como isso impacta as empresas. Confira!
Ajuda a entender o comportamento dos usuários
Como visto, o Knowledge Graph do Google é formado por um banco de dados extenso. Assim, essas informações fornecem insights de quais são os interesses do público, como eles pesquisam, quais dispositivos usam e como se comportam na web.
Isso é útil para que as empresas se adaptem a tais comportamentos, satisfaça os clientes e otimize o SEO. O SEO corresponde aos mecanismos de otimização das buscas para ajudar um conteúdo ou site a ter uma melhor posição nos buscadores. Logo, é possível ter mais visibilidade e tráfego orgânico.
Aumenta a satisfação dos usuários
Para uma página web mostrar relevância para o usuário, ela deve satisfazer a pesquisa de modo simples e rápido. Lembre-se que o consumidor atual é ainda mais impaciente do que os perfis anteriores.
Assim, esse objetivo pode ser atingido ao fornecer informações já no quadro de Knowledge Graph, disponíveis na lateral da página. Desse modo, o usuário não precisa pular de um site para o outro na intenção de sanar dúvidas. Ao contribuir para isso, o Google beneficia você com mais visibilidade.
Permite a moderação de informações importantes
O Knowledge Graph do Google precisa passar autoridade ao fornecer para o usuário dados de fontes confiáveis. Contudo, é preciso reconhecer que nem sempre isso ocorre. Afinal, muitas vezes, as informações fornecidas vêm do Wikipédia, que é um site colaborativo e nem sempre oferece confiabilidade.
Inclusive, algumas vezes, o Knowledge Graph do Google pode fornecer os dados sem apresentar a fonte. Diante disso, a sua empresa pode otimizar os conteúdos para servir de fonte e moderar informações importantes e trazer mais atualizações e confiança.
Isso é importante porque quando um cliente procura informações sobre o seu negócio, ele pode receber dados errôneos. É o caso de erros na data de função ou qualquer outro dado que influencie na percepção do usuário. Outra forma de moderar informações é ao sugerir alterações no Google por meio do botão de Feedback disponível.
Como o recurso Google Knowledge Panel influencia as empresas?
O recurso Google Knowledge Panel faz parte do Knowledge Graph e corresponde a uma seção com informações relacionadas a uma palavra-chave. Em outras palavras, ele atua como um resumo rápido. Assim, esse recurso fornece informações sobre o negócio que podem influenciar a percepção dos clientes. É o caso de:
- classificações de uma empresa pelos usuários;
- links para o site principal;
- dados de contato;
- localização;
- etc.
Diante disso, é preciso que o seu negócio produza conteúdos com enfoque nessas funcionalidades. Isso é útil para que ele se diferencie entre as demais opções e seja visto de uma melhor maneira. E, ainda, facilita as pesquisas para os interessados na sua empresa.
Sendo assim, é importante pensar em estratégias de reconhecimento para se destacar no Google Knowledge Graph. Algumas delas envolvem:
- considere a criação de uma página no Wikipédia para sua empresa;
- crie uma página no Google Meu Negócio para atrair tráfego local;
- produza artigos para o blog da sua empresa na intenção de criar mais links e fontes de informações sobre ela;
- coloque o site da sua empresa em comunicados de imprensa para servir como fonte ao Knowledge Graph;
- etc.
Então, conseguiu tirar suas principais dúvidas sobre o funcionamento do Google Knowledge Graph? Como visto, ele influencia mais a sua empresa do que muitos poderiam imaginar. Assim, coloque as dicas em prática para obter mais reconhecimento e otimização do SEO.
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