Um dos erros mais comuns de quem está no começo de uma estratégia de SEO é gerar um efeito reverso do qual se almeja. Normalmente, o objetivo principal é melhorar o posicionamento nos motores de busca.
Isso ocorre pelo uso de práticas erradas no quesito ético, ou seja, que não são justas aos olhos do Google, o que faz seu site ser punido, entre outros efeitos. Essas ações equivocadas — que muitas vezes são feitas de propósito — são definidas como Black Hat SEO.
Se você quer saber melhor o que é essa estratégia e como ela pode prejudicar suas métricas, está no lugar certo! Neste artigo, mostraremos o objetivo do Black Hat SEO e, inclusive, como ele se diferencia do White Hat SEO, destacando quais são as técnicas preferíveis e as que você não deve usar. Continue conosco!
O que é Black Hat SEO e qual seu objetivo?
O Black Hat SEO consiste em, ao saber quais são os pontos considerados pelo Google para definir as posições nas SERPs (páginas de resultados de pesquisa dos buscadores), tentar enganar o algoritmo para chegar aos melhores rankings.
Basicamente, essa técnica desconsidera todas as boas práticas recomendadas pelo motor de busca, que são focadas na experiência do usuário e no conteúdo de qualidade. Sendo assim, como estão focadas somente na leitura realizada pelo mecanismo de pesquisa, o Black Hat SEO está fadado ao erro.
Como ele se diferencia de White Hat SEO?
Em contrapartida, o White Hat SEO está focado em ganhar credibilidade com seu público-alvo e conquistar a confiança deles, o que é um resultado mais sustentável, em longo prazo.
Resumidamente, práticas como a utilização de palavra-chave e o link building — que são utilizadas de maneira errônea no Black Hat SEO — são importantes, sim, para uma estratégia eficaz. Entretanto, elas devem estar atreladas a um conteúdo de qualidade.
Para se ter uma ideia de como o White Hat funciona, além das informações relevantes em um blog, por exemplo, um design responsivo de um site também ajuda no ranqueamento. Isso porque o usuário conseguirá navegar nele sem problemas, podendo interagir com várias abas, o que é ponto positivo para o Google.
Como o Black Hat SEO pode prejudicar um site?
O Google sempre traz atualizações para eliminar os conteúdos de má qualidade, que não respondem nem resolvem os problemas do usuário, das primeiras posições da SERP.
Além disso, apesar de a leitura dos sites não ser feita por pessoas e sim por uma máquina, se ela identificar qualquer ação suspeita do seu site, uma revisão manual é feita. Assim, se houver muitos problemas dentro da sua página, ela poderá ser retirada da SERP ou, na melhor das hipóteses, sua posição cairá.
Fora isso, você pode até conseguir alcançar uma boa posição, porém, se o usuário chegar ao seu site e não tiver um conteúdo de qualidade para ele usufruir, de nada adiantará. Isso porque as chances de ele sair do seu site para buscar a informação que ele procura em outros é grande.
Além do mais, esse problema gera outro, que é o da pouca permanência na página (bounce rate ou taxa de rejeição), o que, em longo prazo, prejudica sua posição.
Isso vai tornar impossível um bom resultado de conversão em vendas — avanço do usuário pelas etapas do funil — e de fidelização de clientes, pois você não conseguirá virar uma autoridade em nenhum assunto e não sentirão confiança na sua empresa.
Quais são as técnicas que você não deve usar?
Para que você não sofra com os transtornos citados que o Black Hat SEO pode trazer, é bom se atentar às técnicas que têm o potencial de causar essas situações desagradáveis. Para isso, você deve saber quais são elas e, assim, evitá-las. Separamos algumas a seguir.
Conteúdo oculto
Alguns sites usam conteúdo oculto, ou seja, que não aparece para o usuário, mas que o mecanismo de busca consegue ler. Dessa forma, são inseridos links, palavras-chave, termos relevantes, sem nada que agregue ao usuário na página.
Isso é feito aplicando o texto na mesma cor do fundo do site ou utilizando fonte no tamanho 0, por exemplo. Hoje, o Google já identifica facilmente essa prática, punindo o responsável. Sendo assim, nunca a considere.
Linkfarm e Links pagos
Os links externos para sua página são extremamente importantes para o Google, porque mostram que seu conteúdo é valioso e importante para entender determinado assunto.
A “fazenda de links”, na tradução literal, consiste na junção de vários sites que fazem links entre si para tentar gerar um melhor posicionamento para todos eles. Existe, até mesmo, pessoas que pagam para receber links.
Porém, hoje em dia, não é mais bem assim que funciona. O mecanismo de busca, apesar de não ser uma das tarefas mais fáceis, já consegue identificar quando esses links não são naturais ou não são relevantes dentro de uma página. Mas, não se preocupe. Ao fornecer informações relevantes no seu site, certamente os links externos começarão a aparecer para você.
Keyword stuffing
Essa é clássica. Quando descobriram que o uso de palavras-chave era um fator importante para o ranqueamento, começaram a achar que, quanto mais vezes determinada frase-chave aparecesse na página, melhor seria.
Porém, nada em exagero é bom e, atualmente, essa prática é considerada spam. Também, a repetição excessiva deixa o texto cansativo para o leitor, prejudicando a experiência. Então, ela deve aparecer de forma natural no texto, bem como variações dela.
Cloaking
Cloaking, que significa “camuflagem” é uma prática que engana tanto o mecanismo de busca quanto o usuário no momento que ele vai acessar o site por meio da SERP, já que ele será redirecionado para uma página que não é o que ele procura.
Essa prática se resume a criar duas páginas, uma otimizada para SEO, que aparecerá para o motor de busca e a outra, que não segue as boas práticas de SEO, que é a que aparecerá para o usuário.
Conteúdo duplicado
Essa refere-se ao famoso plágio. A cópia de conteúdos da Internet, por razões óbvias, é mal vista pelo Google. E, talvez, seja uma das práticas mais fáceis de serem identificadas por ele.
Além do conteúdo relevante, enfatizado várias vezes ao longo do texto, o mecanismo de busca preza por originalidade. Então não perca seu tempo fazendo isso, até porque, não será eficaz, pois, na SERP, será priorizado apenas o site que publicou há mais tempo.
Para obter bons resultados, uma estratégia de SEO demora um tempo razoavelmente longo, então é importante que, se você pratica alguma das técnicas de Black Hat SEO citadas, pare o quanto antes. Como foi possível notar neste texto, elas atrapalham o caminho até o seu objetivo real — gerar leads qualificados para vendas por meio de tráfego orgânico.
Gostou das informações sobre o que evitar na sua estratégia de SEO? Então nosso artigo sobre 6 métricas de SEO e como medi-las, certamente, será útil para você. Aproveite para acessá-lo!
