Quase anualmente a Coca-Cola desenvolve conteúdos natalinos em que um urso polar toma o refrigerante. Assim, o público associa a imagem da marca a momentos de felicidade e leveza. Adotar estratégias que promovem uma empresa, sem necessariamente incentivar o consumo direto dos produtos ou serviços, consiste em branded content.
Dessa maneira, é possível promover uma marca de forma mais natural e com uma maior propensão de sucesso. Isso porque as histórias desenvolvidas a partir do branded content podem criar uma maior conexão com o público. Esse objetivo nem sempre é possível ao adotar estratégias tradicionais.
Porém, para que o branded content tenha resultados positivos, é preciso aprender mais sobre ele. Continue a leitura!
O que é branded content?
O termo branded content traduzido para o português literal significa conteúdo de marca. Na prática, isso corresponde a uma estratégia que produz conteúdo associado aos valores, missão e cultura de uma marca.
Dessa maneira, o cliente consegue associar as emoções trazidas à empresa em questão. Para entender melhor, basta pensar no exemplo citado da Coca-Cola. Mas além dela, muitas outras são conhecidas por adotar essa estratégia.
É o caso da Dove com a campanha de Real Beleza, que ressalta a beleza da mulher, seu público-alvo. Assim, a marca consegue gerar conexão com a audiência, aumentar o reconhecimento e ser associada a sentimentos positivos.
Quer outro exemplo para uma maior compreensão da ideia de branded content? A Red Bull constrói campanhas de conteúdo de marca que mostram o perfil energético, despojado e aventureiro da marca. Prova disso são os vídeos produzidos que mostram grandes saltos de motocicleta ou com corridas de avião.
Quais são os diferenciais do branded content para outras estratégias?
Como foi possível notar, o branded content se diferencia de outras estratégias tradicionais. Uma das principais explicações para isso é que o objetivo dela não é a venda direta. Ele diz respeito ao reforço do posicionamento da marca, reconhecimento, aumento do valor e criação de conexão com o público.
Muitas pessoas podem associar o branded content ao marketing de conteúdo. Isso porque ambas estratégias promovem conteúdo sobre a marca.
Todavia, a segunda opção faz isso na intenção de conduzir o público no avanço do funil de vendas. Assim, no final ele deve tomar a decisão de compra. Para entender melhor, acompanhe a seguir um exemplo de campanha!
Branded Content x Marketing de Conteúdo
Pense novamente no já citado exemplo da campanha Real Beleza, produzida pela Dove. Ela se tratou de branded content por reforçar os ideais defendidos pela marca sem falar nada sobre os produtos Dove.
Isso ocorreu ao mostrar a diferença na percepção das mulheres quanto a sua própria aparência física. Mesmo que não fosse um objetivo direto, o reforço do posicionamento da Dove contribuiu para o aumento nas vendas da marca.
Enquanto isso, a estratégia de marketing de conteúdo também se estabeleceu na campanha Real Beleza, mas com suas particularidades. Por exemplo, houve a publicação de conteúdos no Instagram da Dove que enfatizam os ideais defendidos por ela no vídeo de campanha.
É o caso da defesa ao amor próprio, cuidado com a aparência sem que isso gere comparações alheias etc. Assim, os produtos da Dove são apresentados para o público como um auxiliar na busca pelos ideais defendidos.
Por que investir no branded content?
No tópico anterior você já descobriu alguns benefícios de investir no branded content. Agora é o momento de conhecê-los com mais profundidade. Veja:
- lembrança da marca: criar conteúdos de marca relacionados ao perfil dela e do público contribui para que ela fique na lembrança dos consumidores;
- confiança: empresas que deixam claro os ideais defendidos e geram conexão com o público podem oferecer mais credibilidade do que as que focam em vendas diretas;
- onipresença: produzir conteúdo de marca de forma natural e em diferentes formatos é uma alternativa para permanecer na lembrança do público sem necessariamente parecer excessivo e incomodá-lo.
Como fazer branded content?
Após entender os benefícios por trás do branded content, é o momento de aprender a colocar essa estratégia em prática. Confira!
Desenvolva histórias de sucesso
Diante de um mercado cada vez mais competitivo, especialmente com a democratização oferecida pela internet, é difícil chamar a atenção do público. Afinal, considere que você pode disputar atenção na internet com diversos nichos e até contas pessoais. Por isso, desenvolver histórias de sucesso é a melhor saída. Nesse sentido, foque em:
- autenticidade;
- criatividade;
- emoções positivas;
- final feliz;
- identificação.
Concentre-se na mensagem
Como foi possível notar ao longo da leitura, o foco do branded content não é a venda direta. Portanto, foque em passar uma mensagem e certifique-se que ela alcance os objetivos já citados dessa estratégia. É o caso de reconhecimento dos valores, conexão com o público etc.
Entenda o interesse do público
Dificilmente os objetivos mencionados podem ser alcançados se a mensagem desenvolvida é desalinhada com os interesses do público. Nesse sentido, é preciso que a sua marca realize uma pesquisa de mercado.
Isso ajuda a entender o perfil dele e entregar conteúdos de marca que levem isso em consideração. Desse modo, também é mais provável que os materiais tenham muito engajamento e interações, o que ajuda a espalhar a mensagem.
Faça a sua marca ter identidade
Como visto, um dos objetivos do branded content é a identificação dos valores apresentados com a marca. Diante disso, é preciso que a marca tenha uma identidade sólida e se associe às ideias mostradas na estratégia em diversas ações do dia a dia. Isso pode ocorrer no tratamento com os colaboradores, decoração do espaço físico, atendimento ao consumidor e muito mais.
Conseguiu entender do que se trata a estratégia branded content? Aplicá-la na sua marca oferece inúmeros benefícios, como os mencionados. Para isso, é preciso seguir as instruções de como adotar o conceito na prática, como conhecimento do público, desenvolver histórias de sucesso, focar na mensagem, construir uma identidade de marca e muito mais.
Quer saber como nós da DDWB podemos ajudar a sua marca a desenvolver a estratégia de branded content? Entre em contato conosco e fique por dentro!