Garantir os primeiros resultados nas pesquisas online é fundamental para destacar a marca. Para isso, é importante entender como funciona o algoritmo do Google. Afinal, ele é o principal responsável em ranquear as páginas e também punir endereços que não respeitam a conduta do maior mecanismo de buscas na internet.
Neste artigo, explicaremos o que é e ele funciona. Veja também as alterações do algoritmo por conta da pandemia COVID-19 e penalizações. Assim, você pode planejar suas campanhas e aproveitar os melhores resultados. Fortaleça sua presença digital e aproveite uma das principais estratégias para a geração de tráfego orgânico para a sua empresa. Boa leitura!
Afinal, o que é o algoritmo do Google?
A internet se transformou em uma das principais fontes de pesquisas da atualidade e o Google é uma das ferramentas mais acessadas para isso. O sucesso da ferramenta se baseia justamente em conseguir apresentar os melhores resultados de busca para seus usuários, garantindo uma indicação de qualidade, ou seja, relevante para o leitor.
Para que o Google ofereça sempre a melhor experiência do usuário, ele desenvolve os algoritmos. Funciona assim: são desenvolvidas regras que permitem ao robô do Google, que lê todas as páginas da web, classificar o nível de relevância e indicar a colocação para cada resultado de busca.
Desde seu lançamento, o Google já apresentou diversos algoritmos, avisando sobre as atualizações. Entretanto, não existe um conjunto de regras claro que seja divulgado para que as pessoas saibam como fazer para que suas páginas se destaquem. Em outras palavras, conseguir aparecer no Google ainda pode ser um grande desafio.
Por que a minha empresa deve se preocupar?
Uma das principais estratégias que gera visibilidade orgânica nos ambientes online (sem a necessidade de investimento direto, como no caso dos anúncios pagos) é uma boa estratégia de SEO — otimização para mecanismos de busca. Ela traz muitas vantagens para negócios dos mais diferentes segmentos do mercado.
Para que isso aconteça de maneira eficiente, é fundamental estar de olho nos algoritmos do Google. Isso garante que as estratégias desenvolvidas pela sua empresa acertarão em cheio os requisitos que o robô avalia. Assim, suas páginas terão mais chances de se destacar.
Quais são os benefícios de usar o algoritmo em favor da empresa?
O Google é o maior buscador da internet. Isso se deve ao nível de satisfação que a plataforma consegue oferecer aos usuários. Então, ao preencher os requisitos necessários para usar o algoritmo em favor da empresa, digamos que você é recompensado.
Visibilidade
Páginas web que atendem aos critérios necessários para favorecer o algoritmo tendem a ser priorizadas na serp do Google. Logo, quando os usuários realizarem pesquisas, você deve aparecer na primeira página e entre as melhores posições.
Vantagem competitiva
Sites que se adequam ao Google precisam fazer constantes atualizações. Isso aumenta a vantagem competitiva se comparado à concorrência, que não valoriza os algoritmos o suficiente.
Conversão
Plataformas com mais visibilidade e diferencial competitivo elevam as chances de levar os clientes a uma conversão. Isso pode ser o compartilhamento de postagens, download de e-book, compra etc. De outro modo, dificilmente o seu site seria sequer cogitado pelo consumidor.
Como funciona o algoritmo do Google?
Podemos identificar o trabalho que os robôs do Google fazem como uma espécie de curadoria, sempre entregando o melhor para seu público. Entenda como funciona esse processo.
Crawling
A primeira etapa consiste em um rastreamento (crawling) de todas as páginas da web. O robô do Google faz uma varredura por toda a internet, encontrando todos os endereços disponíveis. Para isso, é importante observar dois pontos muito importantes:
- conteúdos em Flash não conseguem ser lidos pelo robô, então devem ser evitados;
- para facilitar o reconhecimento e leitura da sua URL, é importante manter o código o mais simples (limpo) possível.
Esse processo acontece o tempo todo e é fundamental que o seu endereço seja mapeado pelo robô. Afinal, é só a partir daí que qualquer página do seu site pode ou não entrar nos resultados de busca, desenvolvendo então um trabalho para melhorar seu posicionamento no ranking de palavras-chave relevantes ao seu negócio.
Indexing
A fase seguinte que acontece é a indexação (indexing). A partir do momento que sua URL for lida pelo robô do Google, ela passa a integrar o Índice de Pesquisa. Podemos imaginá-lo como um catálogo quase que infinito que organiza todo o conteúdo on-line lido pelo Google. Dessa forma, o índice contém dados relevantes como:
- o endereço da página;
- a data em que foi publicado e se houve atualizações;
- o tempo de carregamento;
- o texto e a palavra-chave trabalhada no conteúdo.
Esse processo permite a agilidade no processo de pesquisa e entrega dos resultados mais relevantes para o usuário. Ele também serve para coletar dados que servem para a próxima etapa do funcionamento do algoritmo do Google.
Ranking
O ranqueamento (ranking) é o foco de trabalho do profissional de SEO. Isso porque é aqui que os algoritmos entram em ação, identificando quais são os resultados mais favoráveis para a pesquisa e penalizando sites que adotam uma prática vista como indevida pelo Google.
Ao longo dos anos, o Google implementa algoritmos que fazem com que os resultados de pesquisa fiquem cada vez melhores. Para começar uma campanha de SEO, é importante entender isso. Se no início o foco era apenas rechear as páginas com as palavras-chave identificadas na indexação, ao longo do tempo, surgiram algoritmos para observar as mais diversas regras como:
- Panda — avalia a qualidade dos conteúdos e o uso adequado das palavras-chave;
- Penguin — analisa a qualidade dos links, ranqueando as páginas de acordo com as linkagens de sites externos de qualidade;
- Hummingbird — otimizou a interpretação semântica, observando a intenção de buscas;
- Pigeon — valorizou os resultados locais para as buscas, impactando positivamente os negócios locais, como os que fazem parte do Google Meu Negócio;
- Mobilegeddon — prioriza os sites responsivos, que promovem uma boa navegação para os usuários que acessam a internet de dispositivos móveis (mobile friendly);
- RankBrain — inserção de inteligência artificial e machine learning para interpretar as pesquisas feitas;
- Bert — possibilita uma interpretação cada vez mais humana, sendo capaz de entender o sentido geral da busca.
Respostas rápidas
Com a mudança dos resultados de pesquisa cada vez mais aperfeiçoados para a experiência de um usuário mobile, o Google criou soluções como o Featured Sippets, também conhecido como posição zero.
Algumas pesquisas podem ter informações rápidas sem a necessidade de um clique, facilitando para quem faz o acesso pela internet. Ao pesquisar “Quando surgiu o Google”, por exemplo, surgem quadros com as respostas já na SERP (páginas de resultado).
Quais são as boas práticas para usar o algoritmo e ranquear bem o Google?
É importante manter as práticas atualizadas. Confira a seguir algumas sugestões, de acordo com as últimas atualizações!
Otimize o seu site para EAT
EAT é a sigla para nível de conhecimento, autoridade e confiabilidade, traduzido para o português. Assim, é fundamental buscar esses pilares para aumentar a qualidade da página web e otimizar os resultados da busca.
Isso porque o Google entende esses três pontos como essenciais para elevar a satisfação do consumidor na hora da busca. A otimização do EAT pode ocorrer das seguintes formas:
- produção de conteúdo feita por quem entende do assunto e tem reputação no mercado;
- citação de fontes confiáveis e relevantes para a temática abordada;
- adoção de assessoria de imprensa, citações e links de referência etc.
Foque em conteúdo para pessoas
Apesar de falarmos na conquista dos algoritmos do Google, a produção de conteúdo deve ser focada em pessoas e não nos robôs. Até porque, é nessa lógica que os algoritmos funcionam. Assim, produza conteúdos acessíveis, alinhados com os interesses da persona e com informações confiáveis e relevantes.
Lembre-se do SEO técnico
O SEO técnico também é indispensável para que o usuário consiga se satisfazer na busca mais rapidamente. As medidas envolvidas para atingir esse objetivo é garantir a capacidade de rastreio e indexação do Google. Para isso, é necessário:
- monitorar erros de rastreamento pelo Google Search Console;
- enviar ao Google um sitemap;
- adotar uma estrutura de site baseado na arquitetura de informações etc.
Todos esses passos contribuem para otimizar o SEO técnico e favorecer uma plataforma. Além disso, também é válido investir na adaptação da página para dispositivos móveis e melhorar a experiência no mobile. Sites que não pensam nesse aspecto não tendem a ser favorecidos pelo Google.
Quais foram as alterações do algoritmo após o coronavírus?
Durante a pandemia, em maio de 2020, o Google anunciou mais uma mudança nos algoritmos. Seguindo o mesmo caminho das anteriores, o objetivo é melhorar a experiência dos usuários. Nesse caso, o objetivo é identificar conteúdos relevantes e penalizar endereços que propagam as fake news.
Isso se torna especialmente rígido com páginas que abordam temáticas sensíveis. É o caso de informações noticiosas, setor de economia e finanças e a área de saúde. Sendo assim, é indispensável priorizar a maior credibilidade e confiança na produção de conteúdo dessas temáticas. Isso pode ajudar no melhor posicionamento da página.
Fundamental para que suas estratégias de SEO tenham o melhor resultado possível, é importante estar sempre acompanhando as atualizações que o Google divulga. Além disso, para garantir que você conseguirá um bom desempenho, também vale a pena pensar em como ser relevante para a sua audiência. Afinal, esse também é o objetivo do algoritmo: oferecer respostas relevantes.
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